9月28日，第13屆中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)開(kāi)幕式暨第17屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)在廣州舉辦。素有“華語(yǔ)動(dòng)漫奧斯卡”之稱(chēng)的金龍獎(jiǎng)當(dāng)晚頒發(fā)了年度成績(jī)單，十二棟文化旗下Toby系列斬獲虛擬形象IP設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
有賴(lài)于潮玩經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP行業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。十二棟文化聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO亂亂在漫畫(huà)家大會(huì)“動(dòng)漫融合發(fā)展”主題圓桌上表示，在潮玩消費(fèi)興起的市場(chǎng)背景下，盲盒等衍生品與IP深度聯(lián)動(dòng)，可以反向孵化IP，也可以幫助IP商業(yè)變現(xiàn)。IP商業(yè)化和潮玩經(jīng)濟(jì)的融合，離不開(kāi)全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。國(guó)漫IP立體化孵化培養(yǎng)需要加大力度推進(jìn)內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。
Toby系列就是擁抱“潮玩經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)典型案例。Toby系列是國(guó)內(nèi)萌系人氣形象，創(chuàng)作于2017年，曾出版單行本《除了賣(mài)萌我什么都不會(huì)》，先后布局微博、微信、抖音等社交媒體，擁有百萬(wàn)社交粉絲。
今年Toby依靠線上話題熱度和衍生品互動(dòng)玩法人氣快速攀升。在線上，《隱秘的角落》朱朝陽(yáng)扮演者榮梓杉，攜Toby玩偶登上微博熱搜。話題熱潮直接拉動(dòng)Toby熱度，搭配線下夾娃娃的娛樂(lè)玩法，千只Toby桃氣禿禿玩偶登陸LLJ夾機(jī)占，上架兩天被搶購(gòu)一空。不到一個(gè)月，桃氣禿禿單品銷(xiāo)售3000+只，動(dòng)物掛件銷(xiāo)售7000+只;Toby系列衍生品累計(jì)銷(xiāo)量破萬(wàn)。8月舉辦的Toby系列線下簽售會(huì)更是引發(fā)跨省打卡的粉絲狂歡。
從網(wǎng)絡(luò)形象IP，到潮玩IP，這股潮玩風(fēng)潮正以盲盒、夾娃娃為載體推動(dòng)國(guó)創(chuàng)IP快速“破圈”，展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。根據(jù)佛若斯特莎利文報(bào)告，中國(guó)潮流玩具主要受眾為15至40歲、受過(guò)良好文化教育的年輕一代。90后、00后人群敢于花錢(qián)，普遍對(duì)新鮮事物充滿好奇，追求個(gè)性化、多樣化以及體驗(yàn)式消費(fèi)。在年輕消費(fèi)大軍帶動(dòng)下，潮玩、手辦模型等玩具市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。目前全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了千億美元。
亂亂談到，“潮品+玩法”為代表的“潮玩經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上是消費(fèi)品娛樂(lè)化，通過(guò)娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)空間直接帶動(dòng)刺激消費(fèi)，把IP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。近年來(lái)，十二棟也在推動(dòng)形象IP全產(chǎn)業(yè)鏈加速融合，致力把LLJ夾機(jī)占打造成IP商業(yè)化平臺(tái)。
自2018年盲盒爆發(fā)、夾娃娃興起，IP商業(yè)化路徑已經(jīng)不再單純依靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)的“走獨(dú)木橋”。潮玩經(jīng)濟(jì)給眾多中小國(guó)創(chuàng)IP拉開(kāi)了新商業(yè)藍(lán)圖。據(jù)統(tǒng)計(jì)，十二棟累計(jì)幫助100+中國(guó)原創(chuàng)作者獲得商業(yè)回報(bào)，助力 100 個(gè)IP形象開(kāi)發(fā)2000 SKU衍生品，其中 5 位作者的相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，36位作者的相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額破百萬(wàn)。有賴(lài)于形象IP全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，國(guó)創(chuàng)形象IP商業(yè)化跑出了中國(guó)加速度。
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