日前，在由北京市文化和旅游局主辦、北京動漫游戲產業(yè)協(xié)會承辦的2020第九屆“動漫北京?金翼獎”評選活動中，十二棟斬獲三大獎項：十二棟創(chuàng)始人兼CEO王彪榮獲行業(yè)領軍人才獎，旗下Toby系列獲最具投資價值IP漫畫獎，Gon的旱獺平衡車手辦獲最具創(chuàng)新IP衍生品獎。
形象IP產業(yè)鏈躍升
從2015年中國形象IP爆發(fā)元年至今，市場環(huán)境正悄然變遷。抽盲盒、夾娃娃、IP品牌跨界等新消費現(xiàn)象興起。消費品娛樂化的市場氣息涌現(xiàn)。
相對于“潮玩=潮流玩具”的固有觀念，王彪將潮玩定義為“潮品+玩法”。IP衍生品升級為有價值的尖貨潮品，加持互動式的娛樂玩法，形成當下市場的新潮流。
內容、產品與場景高度融合，其背后牽動著形象IP的全產業(yè)鏈革命。2018年，十二棟創(chuàng)立的首家LLJ夾機占登陸北京三里屯，一舉帶動夾娃娃的新熱潮。“IP+夾娃娃+新零售平臺+線下娛樂”的沉浸式娛樂玩法，補足了國創(chuàng)IP線下渠道端，讓虛擬形象“唾手可得”。LLJ夾機占每年承接IP粉絲見面會、生日應援會、作者簽售會等超50場線下活動，讓更多年輕人感知、觸摸和喜歡上國創(chuàng)IP。
據統(tǒng)計，十一假期期間，LLJ夾機占首發(fā)37款單品，累計超過15萬件IP衍生品被玩家夾走;門店有20余種原創(chuàng)夾機玩法亮相，最受歡迎的章魚機日均啟動超5萬次。夾娃娃玩法直接帶動消費熱情，門店平均進店娛樂時長達50分鐘，平均客單價180元，其中北京地區(qū)某玩家單人充值6萬。
2019年，十二棟進一步強化IP衍生品板塊，成立衍生品品牌BC12。目前，BC12每年開發(fā)1500款SKU，涵蓋毛絨、盲盒、包袋等各個品類，持續(xù)引領潮玩年輕新風尚。
深挖國創(chuàng)IP商業(yè)價值
IP產業(yè)鏈基礎建設奠定了IP商業(yè)化的基礎。今年，十二棟正式簽約Toby系列，圍繞Toby系列萌系人設，打造桃氣禿禿等多個爆款玩偶。借助Toby系列四周年之際，線上聯(lián)合微博大V宣傳造勢，線下舉辦四周年生日會作者簽售活動，全產業(yè)鏈的聯(lián)動造就Toby系列二次出圈。疊加夾機玩法，千只桃氣禿禿玩偶兩天就被“夾”斷貨。
以《喝可樂》短視頻走紅網絡的“Gon的旱獺”近年來也借助形象IP產業(yè)鏈能力，加快商業(yè)化步伐。2019年特別推出平衡車手辦，普通衛(wèi)衣款依然保留旱獺“喝可樂”標志性元素，迷彩隱藏款設計體現(xiàn)智能科技感。其潮流元素表達出年輕人潮酷愛玩的態(tài)度，圈住了一批路人粉。國慶期間問市的“獺獺的日常”盲盒問市，僅LLJ夾機占渠道累計銷售超4萬只。
創(chuàng)立至今，十二棟一直深耕形象IP全產業(yè)鏈，助力中國國漫崛起。截至目前，十二棟挖掘了包括長草顏團子、Gon的旱獺、符錄小姜絲、制冷少女在內的一眾知名原創(chuàng)IP形象，擁有超300+形象IP池。據統(tǒng)計，十二棟已累計幫助100+中國原創(chuàng)作者獲得商業(yè)回報，助力100個IP形象開發(fā)2000 SKU衍生品，其中5位作者的相關產品銷售額破千萬，36位作者的相關產品銷售額破百萬。
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