說到卡薩帝洗衣機，你以為她還跟行業(yè)其他品牌一樣，只是賣產(chǎn)品嗎?錯了!她早就換道智慧衣物護理場景，開始賣生活方式了。
從中怡康44周數(shù)據(jù)看，卡薩帝賣生活方式也是行業(yè)第一。數(shù)據(jù)顯示，萬元以上卡薩帝占比77.6%，同比增長3.3%。雙11期間，僅1日全天卡薩帝就實現(xiàn)零售突破1000萬，呈10倍速增長;10萬元1臺的融合纖洗護理機首發(fā)即破10臺，入庫即售罄。
存量取代增量，用戶需求成打開新風(fēng)口的鑰匙
洗衣機市場需求不旺已成常態(tài)。據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度洗衣機市場零售量與零售額分別下滑了8.2%和12.7%，市場從大規(guī)模增量向以品質(zhì)型、替換型需求為主的存量市場過渡。
打開增量新風(fēng)口的鑰匙，掌握在用戶手中。市場存量已滿正因為供給與需求出現(xiàn)了錯位，近年來高端化、品質(zhì)化洗護需求漸成主流，尤其線上對分區(qū)、嬰兒、健康、智慧等關(guān)鍵詞的搜索度持續(xù)上升。但是，洗護產(chǎn)業(yè)在匹配需求上缺少行之有效的解決方案。
場景替代產(chǎn)品，卡薩帝布局智慧衣物護理場景
對此，卡薩帝率先布局智慧衣物護理場景。首先，卡薩帝洗得更好。針對高端面料難以機洗、無法家庭護理的難題，卡薩帝首創(chuàng)"空氣洗"予以破局，10分鐘醒衣就能完成面料護理，不僅不傷衣、不抽絲、無褶皺，還能深入纖維煥發(fā)本真質(zhì)感，實現(xiàn)洗舊如新。
其次，卡薩帝洗的更智能。它不僅有上下雙筒實現(xiàn)分區(qū)洗護，還能智能判斷面料、定制洗護程序，更重要的是它解決了圍繞家庭衣物洗護的全流程需求。3D智能試衣鏡提供虛擬試衣，1分鐘就能搞定穿搭;"空氣洗"10分鐘醒衣完成面料柔護與祛皺塑形，連同包包、配飾也能同步清洗;最后1分鐘穿衣，從穿搭到洗護到出門，全流程只需12分鐘。
市場從不看資歷。當(dāng)年輕的創(chuàng)新者推動市場持續(xù)向前，"老資歷"也就成了一句空談，卡薩帝正是這樣，憑借持續(xù)創(chuàng)新與自我顛覆，引領(lǐng)行業(yè)從產(chǎn)品向場景賽道轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)洗衣機市場單一的工具屬性賦予更多可性能。
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