11月9日，新榜旗下抖音數(shù)據(jù)產(chǎn)品"新抖"發(fā)布了"抖音雙11主播戰(zhàn)力總榜"，盤點(diǎn)了10月30日-11月8日，雙十一啟動(dòng)以來(lái)，抖音各大主播帶貨成績(jī)，蘇寧易購(gòu)超級(jí)買手直播間以3.2億元銷售額暫列總榜第一，緊隨其后的是羅永浩2.59億，衣哥1.68億。
自今年618期間，蘇寧與抖音達(dá)成深度合作，全量商品入駐抖音小店以來(lái)，通過(guò)自有超級(jí)買手直播間的建設(shè)，以及不斷與羅永浩、海泉、王祖藍(lán)等達(dá)人進(jìn)行直播合作，蘇寧在抖音直播上異軍突起，出人意料地超越了諸多實(shí)力達(dá)人。
蘇寧易購(gòu)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)副總裁范春燕對(duì)億邦動(dòng)力表示，在抖音體系內(nèi)，蘇寧一方面將聯(lián)手蘇寧直播聯(lián)合主理人賈乃亮重點(diǎn)打造超級(jí)買手直播間，定期邀請(qǐng)明星藝人做客。
另一方面，蘇寧將為抖音頭部達(dá)人、中腰部達(dá)人和藝人提供零售全環(huán)節(jié)服務(wù)，除了輸出深耕30年的供應(yīng)鏈服務(wù)能力，也同步輸出物流和售后服務(wù)體驗(yàn)等。
而跳出抖音來(lái)看，范春燕指出，蘇寧直播是一個(gè)完整的生態(tài)體系，包括電商直播、店播、原產(chǎn)地直播等多種形態(tài)。電商直播中，除了抖音，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)內(nèi)的直播也發(fā)展得很快，而在蘇寧的線下門店里，品牌商每天都在直播。
范春燕強(qiáng)調(diào)了"場(chǎng)景"的重要性，蘇寧將店播作為直播場(chǎng)景里最重要的一塊，也是最基礎(chǔ)的內(nèi)容，家樂福、母嬰店等都是直播可以承接的場(chǎng)景。同時(shí)，在直播的場(chǎng)景上，除了店里的場(chǎng)景，還有一個(gè)場(chǎng)景是，直接到原產(chǎn)地去，如到果園里拍攝短視頻，這一方式給消費(fèi)者的信任度更強(qiáng)。
此前，蘇寧曾公布了雙11活動(dòng)期間的"全場(chǎng)景直播金字塔計(jì)劃"，2場(chǎng)超級(jí)秀直播、13場(chǎng)超級(jí)買手直播、200多場(chǎng)IP大咖直播、2000多場(chǎng)主題直播、3000多場(chǎng)品牌直播和5萬(wàn)多場(chǎng)"店播""村播"。
供應(yīng)鏈保障方面，雙11期間，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)和全球數(shù)百家大品牌和供應(yīng)商達(dá)成了深度合作。此外，蘇寧和社群電商達(dá)令家已在供應(yīng)鏈和渠道方面實(shí)現(xiàn)了深度共享。
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