作者丨魏曉
來源丨AI藍(lán)媒匯（lanmeih001）
今天晚上7點半，北京衛(wèi)視，好事發(fā)生。
屆時，賈乃亮、蔡國慶、鄭爽、黃子韜、關(guān)曉彤、李雪琴、時代少年團等頂流明星藝人齊聚蘇寧11.11全民嘉年華超級秀現(xiàn)場，將為觀眾帶來一場福利滿滿、驚喜多多的電商綜藝直播融合盛事。
既是視聽盛宴，更是購物“合家歡”。
據(jù)了解，無論是從明星嘉賓陣容組成，還是既有傳統(tǒng)歌舞又有新興脫口秀等的節(jié)目設(shè)計上，本次蘇寧11.11全民嘉年華超級秀都是一場覆蓋全年齡段、適合家庭客廳娛樂的電商晚會。
這正是，蘇寧易購聯(lián)合攜手北京衛(wèi)視打造這場雙11超級秀的核心要義。
值得注意的是，這場雙11超級秀是北方省市電視臺首次參與打造的電商晚會。在此之前，市場上主流的電商晚會包括蘇寧在內(nèi)，均落地于南方省市電視臺。
而此次雙11蘇寧,愿做那個打破慣例者，將這檔一年中最重要的電商晚會放在北京電視臺，一方面自是為了北上，意在以北京為核心，輻射整個北方市場，為超過4 億的國內(nèi)北方消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
另一方面，更是服務(wù)于蘇寧易購“走南闖北，獅不可擋”的整體戰(zhàn)略布局。
在電商購物尤其是直播帶貨場景已經(jīng)深入到國內(nèi)多年齡段、全區(qū)域的當(dāng)下，蘇寧致力于打造全場景、全客群、全區(qū)域覆蓋布局。
電商晚會，同樣是其中一環(huán)。
繼2019年湖南衛(wèi)視獅晚，2020年618、818東方衛(wèi)視超級秀之后，今年蘇寧雙11超級秀首先在規(guī)模上擴充到兩場，并且在地域上橫跨了從南到北：分別落地于10月31日的浙江衛(wèi)視，以及此次即將開幕的落地于11月10日的北京衛(wèi)視。
一頭一尾，一南一北，在本次蘇寧雙11超級秀，好事持續(xù)發(fā)生，好事全國發(fā)生。
先提前來看看，具體都有哪些好事吧。
除了強大的一線、全年齡段覆蓋的明星嘉賓陣容外，對于一場雙11電商晚會而言，最直接的，還是要看福利。
誰都知道，雙11購物狂歡本質(zhì)在于“促銷”二字。
但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量越來越貴，市場上不少主流的雙11電商晚會近幾年選擇設(shè)置一些復(fù)雜繁瑣的玩法，以盡可能的充分挖掘利用吸引而來的流量。更在今年受疫情沖擊下，不少電商勒緊褲腰帶過日子， “彎彎繞繞”的情況也就越發(fā)明顯。這也導(dǎo)致在“促銷”環(huán)節(jié)上，在用戶端，相關(guān)福利優(yōu)惠并不是那么直給。
而蘇寧易購則不然，一如既往的耿直。
本場北京衛(wèi)視蘇寧易購11.11全民嘉年華超級秀上，蘇寧易購可謂是下了血本。
據(jù)悉，超級秀將設(shè)置6輪“一元購”環(huán)節(jié)，用戶在相關(guān)福利環(huán)節(jié)打開蘇寧易購APP首頁，即可通過彈窗搶“一元購”大獎。中獎?wù)咭砸粔K錢就有可能買到三星z flip 4G 8+256G折疊屏手機、金條、第三代奔騰B70汽車、包含科沃斯機器人在內(nèi)的5萬件潮流單品和最高單個1111塊的隨機紅包等。
用戶也可通過秀前“好事發(fā)生”集卡，更可參與瓜分2億紅包，抽5000件足金轉(zhuǎn)運珠和100臺蘇寧小Biu汽車。
……
再加上此前10月30日蘇寧易購在浙江衛(wèi)視開播的雙十一超級秀第一場，蘇寧在此次雙11超級秀共準(zhǔn)備了超30億紅包、10000個免單大獎、100萬份1元購、2000款超級爆款等福利。
福利滿滿，同時送起來極其爽快，沒有紛雜繁復(fù)的玩法規(guī)則，沒有奧數(shù)水平的門檻限制，有的就是簡單粗暴，直截了當(dāng)。
過節(jié)福利直接送，這不僅成為蘇寧易購雙十一超級秀的殺手锏，更是已經(jīng)成為蘇寧易購雙十一超級秀的核心標(biāo)簽。
送福利之外，11月10日北京衛(wèi)視蘇寧11.11全民嘉年華超級秀，亦將直播電商玩出新高度。
業(yè)內(nèi)熟知的是，不同于傳統(tǒng)節(jié)日晚會，也不同于市場上其他主流的電商晚會，蘇寧進(jìn)軍電商晚會時主打的姿勢便是電商融合直播。
更在今年雙11期間，蘇寧打造出了一套“直播需求層次金字塔”體系，即蘇寧易購根據(jù)產(chǎn)品、主播、受眾人群，將蘇寧雙十一直播帶貨版塊細(xì)分為五層金字塔結(jié)構(gòu)。
自上而下分別為頂流的超級秀晚會;超級買手直播間+外部頭部主播;外部腰部主播;村播+廠播+店播;素人直播共五個層次，旨在打造全場景直播體系，以滿足不同人群的購物需求。
顯而易見，蘇寧于10月31日在浙江衛(wèi)視、11月10日在北京衛(wèi)視舉辦的兩場雙十一晚會，便是處于蘇寧直播金字塔體系的頂端，并是全國首次融合了直播的綜藝電商晚會。
換句話說，今晚的北京衛(wèi)視蘇寧11.11全民嘉年華超級秀，亦將成為蘇寧直播金字塔模式的首次練兵。
從現(xiàn)有跡象來看，蘇寧為這場檢閱已做好了充足的準(zhǔn)備。
首先是備貨上。
積累三十年的供應(yīng)鏈價格優(yōu)勢的蘇寧易購，投入重兵：
第一，臻選全球好貨，讓大家足不出戶能享受到到全球各地的優(yōu)質(zhì)商品;第二，原產(chǎn)地直采直送，蘇寧易購保證新鮮直接到家;第三，用戶對高科技、高顏值的產(chǎn)品追求越來高，這個雙十一蘇寧易購將帶來全球最具黑科技的產(chǎn)品;第四，滿足用戶對定制化的需求，蘇寧易購眾籌項目為用戶打造專屬個性化需求。
再者是帶貨上。
北京衛(wèi)視蘇寧11.11全民嘉年華超級秀不僅是延續(xù)了直播、互動等新形式,更在內(nèi)容營銷、直播創(chuàng)新上進(jìn)行創(chuàng)新拓展，比如多屏互動、大屏直播、明星開杠帶貨等環(huán)節(jié)，注重互動性、滿足觀眾多種需求的同時，讓直播電商的玩法進(jìn)一步迭代升級。
以大屏直播為例，此前羅永浩、賈乃亮還是其他諸多明星的直播帶貨，均為小屏直播，這一次蘇寧將他們搬上了大屏幕。
10月31日，蘇寧易購宣布線下一萬多家門店的大屏，將同步直播雙十一超級秀活動，實現(xiàn)逛街的消費者也可通過蘇寧下線門店大屏同步收看直播內(nèi)容，掃描屏幕二維碼即可在線下單。
這正是蘇寧易購線上線下全場景布局的獨有優(yōu)勢使然。
還有，明星開杠帶貨，就更有意思了。
顧名思義，就是明星現(xiàn)場帶貨PK，不僅考驗明星的帶貨能力，更考驗粉絲的戰(zhàn)斗力。你的愛豆能不能成為當(dāng)晚的帶貨王，就看你剁手的速度快不快了！
這是一場赤裸裸的藝人人氣及商業(yè)轉(zhuǎn)化率的真實比拼。當(dāng)然明星也不用太過擔(dān)心，背后有著蘇寧全品類的爆款尖貨作為強大支撐，轉(zhuǎn)化率那自會杠杠的。
當(dāng)然種種一切，還有待今晚北京衛(wèi)視蘇寧11.11全民嘉年華超級秀現(xiàn)場進(jìn)一步揭曉。
現(xiàn)在距離正式開場，僅有短短數(shù)小時，你準(zhǔn)備好遙控器了嗎?
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