隨著"雙11"狂歡節(jié)戰(zhàn)線的拉長，各大商家之間的競爭也越來越激烈。一方面，這吸引了更多想要"薅羊毛"的消費(fèi)者蜂擁而至;另一方面，注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者也大幅提升。尤其是在家電市場，觀察今年的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，購買卡薩帝高端家電的用戶不斷增長，而卡薩帝壓倒性優(yōu)勢穩(wěn)居高端第一的市場成績，也側(cè)面證實(shí)了其全方位滿足用戶高端生活品質(zhì)的強(qiáng)悍實(shí)力。
家電行業(yè)雙11數(shù)據(jù)相繼出爐?？ㄋ_帝在高端冰箱市場仍保持高銷量，11月11日當(dāng)天，僅20分鐘便超去年全天同期，11月1日-11日，卡薩帝冰箱天貓、京東均突破億元大關(guān)，8K+高端市場全網(wǎng)份額第一;11月1日當(dāng)天卡薩帝洗衣機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)10倍速增長，11月1日-11日，萬元以上價(jià)位段卡薩帝洗衣機(jī)累計(jì)占比70%，整體實(shí)現(xiàn)5倍速增長，實(shí)現(xiàn)絕對領(lǐng)先;卡薩帝空調(diào)以7倍速實(shí)現(xiàn)最高增長;11月1日-11日，卡薩帝冰酒零售額增幅264%，5k以上高端產(chǎn)品份額70%;卡薩帝熱水器在11月1日時(shí)就迎來"開門紅"，全天銷額1500萬+，增幅460%。其中瀑布洗CX3系列在5K+價(jià)位段份額第一。此外，據(jù)中怡康第45周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝油煙機(jī)份額同比提升0.9%，燃?xì)庠钔忍嵘?.8%。
從數(shù)據(jù)來看，此次雙11呈現(xiàn)出2大特點(diǎn)：高端產(chǎn)品賣得好，健康場景最受寵。
高端產(chǎn)品賣得好：卡薩帝高端份額第一
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，去年雙11期間數(shù)據(jù)顯示，從京東高級白領(lǐng)購買力占50%以上、成為主力軍可見，中高端網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體在逐漸增長，他們對高端消費(fèi)品如家電用品、智能產(chǎn)品、奢侈品等的需求在日益提升。
天貓渠道顯示，卡薩帝2款冰箱登上天貓V榜，其中，卡薩帝黑鈦冰箱在TOP5中的均價(jià)最高，卡薩帝黑鈦對開門母嬰冰箱，近一個(gè)月加購量超同品類98.9%?？ㄋ_帝黑鈦冰箱可滿足孕期、哺乳期、奶粉期和幼兒期的健康營養(yǎng)需求，正好滿足了母嬰一族對冰箱品質(zhì)化、高端化和健康化的需求。
此外，卡薩帝融合纖洗護(hù)理機(jī)可在家護(hù)理高端衣物和奢品皮具，滿足高端用戶對高端衣物的極致護(hù)理需求;能提供生態(tài)軟風(fēng)的空調(diào)、能主動(dòng)烹飪的廚電、滿足全屋用水需求的熱水器等產(chǎn)品都恰恰滿足了高端家庭所需。
健康場景最受寵：卡薩帝場景成健康首選
《中國健康家電市場的發(fā)展白皮書》顯示，隨著疫情對人們消費(fèi)理念的重塑，2020年健康家電規(guī)模得到直線式提升。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有92%的消費(fèi)者在選購家電的時(shí)候會(huì)特別關(guān)注健康功能，占比最高的33.6%是營養(yǎng)飲食，然后是空氣、水、皮膚健康。從本次雙11熱銷的高端產(chǎn)品來看，卡薩帝家電很好地支撐了這一消費(fèi)需求。
在健康飲食場景中，卡薩帝冰箱打造細(xì)胞級保鮮、生態(tài)殺菌場景，為用戶提供更營養(yǎng)、健康的食材儲(chǔ)存環(huán)境;廚電產(chǎn)品能聯(lián)動(dòng)烹飪，營養(yǎng)、口感兼得;冰吧和酒柜分別提供更健康、專業(yè)的儲(chǔ)鮮儲(chǔ)酒體驗(yàn)?？ㄋ_帝高端護(hù)理場景讓用戶在家輕松洗衣護(hù)衣。想馬上出門，用"空氣洗"10分鐘醒衣，站在3D穿衣鏡前立刻獲取智能搭配方案，回家將穿過的真絲襯衣放入洗衣機(jī)，智能識(shí)別洗護(hù)。搜索京東萬元以上洗衣機(jī)發(fā)現(xiàn)，可分區(qū)洗護(hù)的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)備受用戶歡迎，處于熱搜前三位。
舒適住居和娛樂互聯(lián)場景讓用戶住得舒服、住得有趣?？照{(diào)為用戶提供健康舒適的生態(tài)軟風(fēng)，在智慧臥室還是個(gè)"睡眠管家"，智慧枕檢測到睡眠狀態(tài)會(huì)主動(dòng)調(diào)整溫度;熱水器打造健康沐浴體驗(yàn)，同時(shí)主動(dòng)記憶用水習(xí)慣。做飯時(shí)可以在線追劇，洗澡時(shí)可以聽自己喜歡的歌，何時(shí)在家都不會(huì)無聊。
都說雙11是競價(jià)市場，價(jià)高量小，價(jià)低量大。但隨著高端消費(fèi)、健康消費(fèi)理念的深入，高端家電成為雙11期間的熱銷產(chǎn)品。其中，卡薩帝作為"價(jià)高量大"的代表品牌,為用戶打造了多層次的場景化生活,在加速實(shí)踐"場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"的同時(shí),為高端家庭提供全流程無縫的最佳體驗(yàn)。
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