據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年雙11期間，近4成消費(fèi)者"購(gòu)物更謹(jǐn)慎、更理性"，關(guān)注折扣和優(yōu)惠的網(wǎng)友不足3成，35.2%的網(wǎng)友更在乎商品的質(zhì)量保障。
這一消費(fèi)趨勢(shì)在家電領(lǐng)域也表現(xiàn)得尤為突出，比如冰箱市場(chǎng)，中怡康第46周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8k+冰箱市場(chǎng)，零售額同期增幅達(dá)102%，而作為8k+市場(chǎng)份額第一的卡薩帝，8k+零售額增幅為108%，份額31.2%。
同時(shí)，年累統(tǒng)計(jì)，2020年，以卡薩帝冰箱、冰吧、酒柜等為核心網(wǎng)器的高端儲(chǔ)鮮場(chǎng)景套系零售額及零售量分別提升27%、23%。
品質(zhì)消費(fèi)回歸
艾瑞咨詢于11月9日發(fā)布的《2020年中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，家庭年收入10萬(wàn)以上的新白領(lǐng)群體，不會(huì)盲目跟風(fēng)消費(fèi)，57.7%的人認(rèn)為消費(fèi)決策因素是產(chǎn)品性能，而非價(jià)格或其它因素。
以這次TOP10暢銷榜單中單價(jià)最高的卡薩帝ACME艾美控氧保鮮冰箱為例。不同于傳統(tǒng)冰箱控溫保鮮，卡薩帝對(duì)控氧環(huán)節(jié)同步予以關(guān)注，調(diào)節(jié)儲(chǔ)存空間內(nèi)的氮氧比例，實(shí)現(xiàn)食材儲(chǔ)存7天營(yíng)養(yǎng)不流失。
關(guān)于這一保鮮效果，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)曾做過專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)：松茸在卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮抽屜中保存7天后，失重率為8.5%，而在普通冰箱中存放7天后失重率達(dá)65.4%。
場(chǎng)景體驗(yàn)更受青睞
隨著科技的進(jìn)步和生活方式的不斷改變，用戶對(duì)智能化、場(chǎng)景化的需求也進(jìn)一步提升。2019年商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高性價(jià)比、智能化、個(gè)性設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品等銷售額增長(zhǎng)迅速。智慧化門店和體驗(yàn)式場(chǎng)景受到消費(fèi)者廣泛青睞。
針對(duì)這一需求變化，此次高端份額第一的卡薩帝也率先提出應(yīng)對(duì)策略，打造高端智慧家庭儲(chǔ)鮮場(chǎng)景。數(shù)據(jù)也顯示，2020年，卡薩帝智慧儲(chǔ)鮮套系零售額及零售量分別提升27%、23%，收獲了更多用戶認(rèn)可。
在卡薩帝智慧廚房中，冰箱不再是單一的儲(chǔ)鮮場(chǎng)景。在這個(gè)廚房里，用戶在冰箱界面上就可以完成下單購(gòu)買食材、獲取健康食譜、聯(lián)動(dòng)酒柜搭配存酒、預(yù)熱烤箱、打開油煙機(jī)等操作，實(shí)現(xiàn)買、存、吃、做一體。
理性消費(fèi)的回歸，也注定高端冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。同時(shí)，用戶對(duì)產(chǎn)品性能及場(chǎng)景化體驗(yàn)要求的重視，也必然促使更多冰箱品牌拋棄低價(jià)和單品思維，提升自身品質(zhì)及使用體驗(yàn)。
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