11月20日，由國家考古遺址公園聯(lián)盟秘書處、中國文化遺產(chǎn)研究院、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司聯(lián)合主辦的第二屆國家考古遺址公園文化藝術周暨第十屆國家考古遺址公園聯(lián)盟聯(lián)席會開幕式在廣東省江門市臺山市舉辦。隨著信息技術和文化旅游產(chǎn)業(yè)相融合、國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字戰(zhàn)略背景下，數(shù)字技術助力大遺址保護和文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成為本屆大會的熱點話題。
騰訊研究院副院長、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長舒展在開幕式上進行致辭，他表示，數(shù)字技術正在從廣度、深度和精度，全面的滲透文化和旅游行業(yè)，也推動著大遺址保護的技術革新、園區(qū)管理手段、運營模式的不斷創(chuàng)新和進化。數(shù)字技術通過連接城市、遺址和人，助力三者的和諧共生。
騰訊研究院副院長、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長舒展
舒展表示，數(shù)據(jù)將成為文旅行業(yè)的關鍵資產(chǎn)，也將成為遺址保護的重要要素。對于大遺址保護來說，建立遺址公園的“數(shù)字檔案”，推動文化遺產(chǎn)的“數(shù)據(jù)保護”，將逐漸成為其可持續(xù)發(fā)展的關鍵。
另一方面，新時期的遺址公園保護，需要更智慧化的管理和更精細化的運營。一方面要保證文物安全、考古先行，另一方面，也要積極投入到運營管理中，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級。
同時，舒展指出，要以“科技+文化”推動“文博IP活化與創(chuàng)新”。 數(shù)字技術實現(xiàn)文物資源線上化，通過“科技+文化”路徑推動文創(chuàng)和IP的開發(fā)，可以實現(xiàn)數(shù)字資源的二次活化，助推新時期文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護與傳承，打造成具有廣泛影響力的中國文化符號，向世界講好中國故事。
以下為舒展演講全文：
大家好，我是騰訊舒展。
很高興能來到臺山，參與今天的開幕式。作為“海上絲綢之路”的重要節(jié)點、“中國第一僑鄉(xiāng)”，臺山市有著深厚的歷史文化底蘊。臺山海絲史跡考古遺址公園，是海絲文化、廣府文化的縮影，是國家考古遺址公園立項名單中極富代表性的綜合型考古遺址。
距離國家文物局正式提出國家考古遺址公園的理念已有十多年，這一階段，大遺址保護取得了階段性的成果，有效實現(xiàn)了文物保護、生態(tài)修復、城鄉(xiāng)發(fā)展、民生改善的相互協(xié)調，展現(xiàn)出前所未有的活力和生命力，為國際文化遺產(chǎn)保護領域提供了中國范式和中國經(jīng)驗。
在這個過程中，我們看到數(shù)字技術正在從廣度、深度和精度，全面的滲透和影響著文旅行業(yè)，也推動著大遺址保護的技術革新，園區(qū)管理手段、運營模式的進化。
特別是今年疫情的催化，加速推進了整個中國數(shù)字化進程。在這場危機面前，人類面對問題挑戰(zhàn)體現(xiàn)出來了無窮的創(chuàng)造性，以及利用工具的先進性和活力，也涌現(xiàn)出很多大遺址保護的創(chuàng)新模式。
在《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中，明確提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字戰(zhàn)略，推動文化和旅游的融合發(fā)展，助推文化強國建設，向世界講好中國故事。這一切和我們今天要探討的問題息息相關，我們也希望在這樣的新時代戰(zhàn)略背景下，分享一些騰訊對于新時期大遺址保護、文旅行業(yè)數(shù)字化升級的思考。
首先，隨著AI、云計算、虛擬技術、區(qū)塊鏈等新一代信息技術與文化產(chǎn)業(yè)的融合，數(shù)據(jù)成為文旅行業(yè)的關鍵資產(chǎn)，也成為遺址保護的重要要素。
數(shù)字技術推動文物資源的線上化，將物理世界相對脆弱的文化遺產(chǎn)轉換為可共享、可再生的數(shù)字形態(tài)，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的再現(xiàn)和復原。對于大遺址保護來說，建立遺址公園的“數(shù)字檔案”，推動文化遺產(chǎn)的“數(shù)據(jù)保護”，也逐漸成為其可持續(xù)發(fā)展的關鍵。
2018年，拉丁美洲最大的自然歷史博物館巴西國家博物館發(fā)生火災，館藏的2000萬件文物中，90%被大火焚毀?；馂陌l(fā)生后，騰訊參與到巴西國家博物館的重建工作中，通過“博物官”小程序，雙方共同打造了“數(shù)字巴西國家博物館”，讓巴西國博“從灰燼中重建”。
VR、AR、全景等數(shù)字技術已經(jīng)被很多文博單位廣泛運用。我們通過三維數(shù)據(jù)的采集，和甘肅博物館在線上復現(xiàn)銅奔馬和甘肅彩陶;通過“博物官數(shù)字文博開放平臺”，我們助力各省打造省域博物館集群，把博物館搬上“云端”。
其次，新時期的遺址公園保護，需要更智慧化的管理和更精細化的運營。
考古遺址公園的保護，一方面要保證文物安全、考古先行，另一方面，我們也要積極投入到運營管理中，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，這樣才能真正助推大遺址公園保護可持續(xù)發(fā)展。
在這個過程中，數(shù)字技術可以更好的助力園區(qū)的高效管理和運營。
比如通過位置大數(shù)據(jù)，園區(qū)可以多維分析了解客戶，勾畫游客畫像，進行客源分析等輔助決策，實現(xiàn)精準營銷;區(qū)塊鏈能夠對文物遺產(chǎn)進行相應的確權，助推整體的開發(fā)和延伸;很多園區(qū)已經(jīng)開始運用人臉識別技術，實現(xiàn)“刷臉入園”。
這些數(shù)字化技術和工具，在助力遺址園區(qū)智慧化管理的同時，也扮演著人與文化遺址的“連接器”。
今年，我們和秦始皇帝陵博物院打造了一個“數(shù)字秦陵”小程序。就是通過小程序輕應用，聚合景區(qū)海量在線服務，實現(xiàn)智慧導覽，游客一部手機便可以玩轉景區(qū)。而景區(qū)側可以在管理平臺進行智慧化管理，推動景區(qū)的高效運營。
除了提升線下觀覽體驗，數(shù)字工具還可以打破時間和空間限制，讓遺址文化以更輕的形態(tài)“飛入尋常百姓家”。
莫高窟景區(qū)在疫情期間暫停開放，我們第一時間和敦煌研究院共同推出“云游敦煌”小程序上線，兩個月時間，1200萬人次在家“云游”敦煌，為探索“智慧文旅”打開新的維度和空間，推動文化遺產(chǎn)保護。2017年，我們就和秦始皇帝陵博物院嘗試了一次閉館直播，雖然是三年前，當時同時在線觀看的用戶已經(jīng)超過了150萬人次。
通過數(shù)字化的技術，我們的邊界被不斷擴展。中國人對自己的文化有非常深的感情，希望去深入了解和學習，只是我們的渠道、手段要不斷更新。
最后，“科技+文化”推動“文博IP活化與創(chuàng)新”，實現(xiàn)價值傳播和文化普惠。
數(shù)字技術實現(xiàn)文物資源線上化，我們也希望把這些寶貴的數(shù)字資源二次活化，通過“科技+文化”路徑推動文創(chuàng)和IP的開發(fā)，再次激活這些數(shù)字資源。
2018年，騰訊正式提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，希望構建新時代下以IP構建為核心的文化生產(chǎn)方式，關注IP的文化價值構建，通過數(shù)字技術實現(xiàn)IP塑造的方式升級，助推整個文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字升級。
騰訊和故宮博物院已經(jīng)有4年的合作，合作內(nèi)容延續(xù)到智慧營銷傳播推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新型大賽、智能化導覽，共建科學實驗室等多方面?；贗P合作，我們在游戲、音樂、動漫、QQ表情包、文創(chuàng)等領域結合做了許多創(chuàng)新實踐，例如其中QQ音樂策劃的“古畫會唱歌”音樂創(chuàng)新大賽，就是以音樂為載體來呈現(xiàn)故宮的古畫。
大遺址保護是歷史文化名城面臨的共同課題，需要整個行業(yè)的共同努力，數(shù)字技術通過連接城市、遺址和人，助力三者的和諧共生。
騰訊希望秉持“科技向善”的使命愿景，做考古遺址公園的“數(shù)字助手”和“數(shù)字工匠”，和行業(yè)一同助推新時期文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護與傳承，講好中國故事，謝謝大家!
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