奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020冷年中國空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。
顯然，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)救不了空調(diào)市場(chǎng)，那么，其它出路呢?剛剛結(jié)束的雙11，京東家電發(fā)布戰(zhàn)報(bào)顯示，11日開場(chǎng)前30分鐘，中高端空調(diào)成交額同比去年增長5倍。主打場(chǎng)景的卡薩帝，上行趨勢(shì)甚至一直持續(xù)到了雙11之后，中怡康第47周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬以上家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝當(dāng)周份額占比43.2%，當(dāng)年累計(jì)份額為46.09%，穩(wěn)居首位。
一邊是行業(yè)下滑，一邊是高端逆增
2020年以來，以清華大學(xué)為代表的一些高校帶火了"內(nèi)卷"這個(gè)詞。它指的是一種競(jìng)爭(zhēng)壓力大卻又停滯不前，無法升級(jí)到另一種高級(jí)模式的狀態(tài)，比如當(dāng)某個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定程度，為了盈利企業(yè)只能通過價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，生存下去。
這個(gè)詞同樣適用于近幾年的空調(diào)市場(chǎng)。尤其2020年受疫情沖擊，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)"內(nèi)卷"嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起，而結(jié)果卻并不如意。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，空調(diào)行業(yè)前三季度全渠道零售額同比下降21.4%。
然而，這個(gè)數(shù)據(jù)的另一面則是高端空調(diào)市場(chǎng)的逆市增長，這其中，不少高端空調(diào)品牌不再只局限于品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是著眼于通過滿足用戶越來越高的空氣需求，不斷創(chuàng)新、迭代，從而贏得更多市場(chǎng)份額，以及高端用戶的信賴。
其中，卡薩帝空調(diào)帶來的智慧空氣解決方案，成為了越來越多高端用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。通過覆蓋場(chǎng)景品牌"三翼鳥"智慧客廳、智慧臥室兩大居家空氣場(chǎng)景，卡薩帝空調(diào)滿足不同人群對(duì)健康呼吸、舒適空氣的不同需求，為用戶帶來增量?jī)r(jià)值，同時(shí)也獲得市場(chǎng)認(rèn)可，據(jù)雙11線上數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝空調(diào)以7倍速的增長速度，成為萬元以上高端家用空調(diào)賣得最快的品牌。
以前買空調(diào)是為冷熱，現(xiàn)在是為了健康、舒適
11月24日，中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場(chǎng)研究快報(bào)》出爐，稱低端市場(chǎng)加速萎縮，以新風(fēng)、健康殺菌為代表的品質(zhì)升級(jí)勢(shì)不可擋。
對(duì)于這一訴求，高端空調(diào)品牌同樣快速應(yīng)對(duì)。還是以卡薩帝為例，它打造的智慧客廳場(chǎng)景，即使人多，也不必?fù)?dān)心室溫會(huì)"眾口難調(diào)"，卡薩帝空調(diào)獨(dú)有雙塔軟風(fēng)可根據(jù)大家不同的冷熱需求，按需送出不同溫度、不同方向的風(fēng)。如果家里有怕風(fēng)的老人、小孩，不方便直接開窗透氣，也可以用語音"指揮"空調(diào)啟動(dòng)新風(fēng)凈化，進(jìn)行實(shí)時(shí)換氣。
在智慧臥室場(chǎng)景中，卡薩帝空調(diào)可主動(dòng)檢測(cè)空氣質(zhì)量，并在檢測(cè)到室內(nèi)空氣污濁的同時(shí)主動(dòng)打開新風(fēng)凈化功能，保持室內(nèi)空氣更健康、清新，同時(shí)通過聯(lián)動(dòng)智能枕，監(jiān)測(cè)睡眠程度，并隨時(shí)根據(jù)人體需求調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，更舒適的溫濕度之下，更好的保障用戶的睡眠質(zhì)量。
盡管卡薩帝空調(diào)做不到大部分品牌的低價(jià)，但她卻有著大多市面產(chǎn)品都達(dá)不到的品質(zhì)，通過抓住風(fēng)口、布局場(chǎng)景生態(tài)，卡薩帝空調(diào)正為高端家庭帶來更為完善的健康空氣解決方案，為更多家庭提升健康呼吸體驗(yàn)，也為消除行業(yè)"內(nèi)卷"提供新思路。
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