自2020年5月19日起，為進(jìn)一步促進(jìn)鹽城疫后文旅復(fù)蘇，在鹽城市政府的全力支持下，鹽城市文旅局協(xié)同攜程集團(tuán)開(kāi)啟了2020年鹽城文旅千萬(wàn)惠民補(bǔ)貼項(xiàng)目。項(xiàng)目期間，攜程平臺(tái)配比超千萬(wàn)營(yíng)銷資源，為鹽城文旅復(fù)蘇進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，至十月底，該項(xiàng)目圓滿完成，依托補(bǔ)貼資金總計(jì)為鹽城帶來(lái)直接消費(fèi)約3600萬(wàn)元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亻g接消費(fèi)約1.6億元。項(xiàng)目期間鹽城國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)人次環(huán)比增長(zhǎng)199.55%，門票同比增長(zhǎng)212.61%，酒店同比增長(zhǎng)55.39%，度假同比增長(zhǎng)117.28%。
項(xiàng)目前期，通過(guò)節(jié)假日大促、消費(fèi)滿減、門票9元搶購(gòu)等方式，迅速拉動(dòng)了鹽城文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇。至7月中旬，鹽城旅游開(kāi)始同比正增長(zhǎng)，至此，鹽城境內(nèi)及周邊文旅市場(chǎng)已全面復(fù)蘇。隨后，鹽城市文旅局和攜程集團(tuán)抓住國(guó)內(nèi)重啟跨省旅游的時(shí)機(jī)，圍繞鹽城文旅產(chǎn)品特性，通過(guò)實(shí)時(shí)分析補(bǔ)貼消耗狀況，了解游客喜好和鹽城文旅市場(chǎng)需求，微調(diào)優(yōu)惠補(bǔ)貼項(xiàng)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)對(duì)外地游客和休閑度假游客的補(bǔ)貼力度，有效拉動(dòng)外地人游鹽城。通過(guò)分屬性調(diào)整不同酒店的補(bǔ)貼策略，提高了高端度假酒店的入住頻率;并通過(guò)1元搶門票和省級(jí)私家團(tuán)滿減活動(dòng)等形式，結(jié)合7月中旬啟動(dòng)省際游，吸引了來(lái)自江浙滬皖及遠(yuǎn)自福建、重慶等外省多地游客，打開(kāi)了面對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的旅游復(fù)蘇局面。
在項(xiàng)目期間，攜程總計(jì)籌措超1千萬(wàn)的營(yíng)銷資源，以519中國(guó)旅游日大促、暑期大促、端午大促、國(guó)慶大促等活動(dòng)，及攜程集團(tuán)年終大促、酒店集團(tuán)億元補(bǔ)貼活動(dòng)等形式為鹽城文旅進(jìn)行活動(dòng)推廣，并通過(guò)線下打卡活動(dòng)及線上旅拍大賽等目的地引流營(yíng)銷，總計(jì)為鹽城投放廣告位724天次，總曝光量超過(guò)1.1億次。
歷經(jīng)五個(gè)多月的高強(qiáng)度營(yíng)銷宣傳，鹽城市門票旅游人次同比去年同期增長(zhǎng)212.61%，酒店增長(zhǎng)55.39%，度假增長(zhǎng)117.28%。以整個(gè)江蘇省各地市級(jí)城市同類數(shù)據(jù)為參照體系，5月19日-10月31日之間，鹽城市門票和酒店旅游人次同比增長(zhǎng)排名前三，度假旅游人次同比增長(zhǎng)排名第二。本項(xiàng)目的開(kāi)展，不僅成功實(shí)現(xiàn)了鹽城疫情后的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇目標(biāo)，同時(shí)也向全國(guó)打出了鹽城旅游的招牌。
此后，鹽城也將持續(xù)保持高強(qiáng)度的營(yíng)銷推廣，從打造特色化精品旅游線路、豐富鹽城旅游信息等方面著手，將鹽城野性十足的麋鹿、仙氣滿滿的丹頂鶴，生態(tài)資源豐富的海岸線、見(jiàn)證滄海桑田變遷的湖蕩濕地等鹽城文旅資源推向全國(guó)，將鹽城市打造成為國(guó)內(nèi)知名旅游目的地。
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