即便是在疫情中少有的幾個逆勢增長的領(lǐng)域，游戲行業(yè)也依然沒逃過2020變革之年的波及。
根據(jù)不久前發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國游戲市場實際銷售收入 2786.87 億元，同比增長 20.71%。
但在逆勢增長的背后，中國游戲產(chǎn)業(yè)已然站在了一個近二十年來最大的十字路口。前有5G云游戲引路，后有移動游戲為主的生態(tài)固化封死后路，內(nèi)有細分賽道紅海遍地，外則吃盡了已有的人口紅利。現(xiàn)在這種情勢下，還有哪些市場空間值得關(guān)注?
日前，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力分析報告》(以下簡稱為“報告”)，則指出了部分值得關(guān)注的潛力細分市場與潛力產(chǎn)品類型。對于當前的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有一定程度上的前瞻性和指導(dǎo)意義。
報告認為，通過對市場規(guī)模、增長率、用戶基數(shù)等維度的判定，包括二次元游戲、IP游戲、超休閑游戲、云游戲、單機/主機游戲和海外市場在內(nèi)的多個細分市場，具備著較大的市場潛力，有望在未來獲得爆發(fā)性增長。
這些報告提到的潛力領(lǐng)域，已經(jīng)不限于玩法和平臺這些單一維度，對于有實力的游戲企業(yè)而言，完全可以多線挖潛。
文化影響力、動漫IP提振二次元游戲
二次元市場是較早被挖掘的細分游戲市場，從此前的日式畫風(fēng)、知名聲優(yōu)配音作為賣點的二次元游戲，到如今IP全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容改編、線上線下聯(lián)動的大手筆，二次元游戲賽道中也經(jīng)歷了多次變革。報告預(yù)計2021年二次元移動游戲預(yù)計超過270億元人民幣，與2020年的223億元的規(guī)模相比，其增速已然進入了穩(wěn)定期。
盡管其市場潛力在理論上“有限”，但隨著二次元文化及社區(qū)在國內(nèi)影響力持續(xù)提升，極大了拓展用戶基礎(chǔ)。加之近年來多款二次元動漫IP精品游戲的出現(xiàn)，以及頭部游戲出來帶節(jié)奏，這些都提振了二次元游戲市場的整體表現(xiàn)。
根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，2019年流水高于10億的頭部二次元移動游戲有7款，在2020年減少到5款，但介于1億到10億之間流水的腰部二次元移動游戲卻由26款驟增至41款，已經(jīng)進入了成熟階段。
這種局面的形成，除了二次元游戲的精品化程度不斷提升的直接原因外，二次元動漫IP資源的注入也是重要原因。
網(wǎng)易游戲圍繞陰陽師IP的影響力，開展了音樂劇和電影的內(nèi)容創(chuàng)作，《第五人格》等作品則在二次元領(lǐng)域打輔助。而米哈游直接打造了《原神》這個二次元游戲原生IP。
擁有龐大IP儲備的中手游則用既有的IP游戲方式內(nèi)外并舉，憑借“航海王”、“火影忍者”、“龍珠”等多個日漫IP的改編游戲，創(chuàng)造較高流水的同時亦能持續(xù)獲取二次元日漫IP。在國漫領(lǐng)域則是與有妖氣達成戰(zhàn)略合作，獲得了《鎮(zhèn)魂街》、《雛蜂》、《端腦》等IP的優(yōu)先合作權(quán)。
二次元游戲的歷程幾乎貫穿了整個中國移動游戲的高光時期，到如今發(fā)展的也較為成熟。欲爭奪剩余的二次元用戶空間，除了繼續(xù)提升游戲的精品化程度外，與游戲IP相關(guān)的線下市場，周邊衍生品、文化消費品、實景娛樂，這些才是更需要拓展的賽道。
IP游戲門檻提升，想象空間龐大
相較于二次元游戲的穩(wěn)健增長，IP游戲更顯出了其龐大的想象空間。據(jù)報告顯示，2020年IP改編移動游戲市場收入首次超過了千億元規(guī)模。從987億增長到1243億元，其同比增速超過了25%，報告甚至預(yù)測2021年會超過1400億。
IP游戲的增長潛力來自聚焦于IP的用戶價值，由于可以較為精準的構(gòu)建用戶特征畫像，使得IP改編游戲在買量和營銷領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，另外，IP戰(zhàn)略也成為了中國游戲企業(yè)拓展全球游戲市場的重要布局要素。
但如今的IP游戲領(lǐng)域已經(jīng)存在比較高的門檻，IP獲取難度提升，在IP儲備、IP原創(chuàng)、IP聯(lián)動這些領(lǐng)域若是沒有一定積累，則意味著市場潛力也僅存在于理論上。
這方面最直接的例子莫過于中手游。其以IP游戲戰(zhàn)略為核心，旗下IP儲備超過100+，其中擁有的知名IP儲備更成為了重要的資源優(yōu)勢。圍繞IP展開自主研發(fā)和定制開發(fā)，加上和各個擁有流量資源的渠道緊密合作，往往可以產(chǎn)生最大化效果。
在2020年中，中手游旗下的《軒轅劍：劍之源》《新射雕群俠傳之鐵血丹心》等游戲表現(xiàn)出色，《軒轅劍：劍之源》在上線當天即獲得蘋果免費榜第二，而根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)8月移動游戲報告預(yù)測，《新射雕群俠傳之鐵血丹心》首月流水超3億元。
另一方面，中手游與字節(jié)跳動、騰訊等頂級平臺也保持了密切合作關(guān)系。由騰訊游戲發(fā)行的“真•三國無雙”系列IP手游《真•三國無雙 霸》，在最近測試中獲得了次留接近65%的亮眼表現(xiàn)。由字節(jié)全資子公司朝夕光年代理的《航海王熱血航線》，則在測試中取得了次留70%的成績。加上此前提及可持續(xù)獲得二次元日漫IP、國漫IP等授權(quán)，以及《仙劍》《軒轅劍》等自有游戲IP，中手游在未來會保持IP游戲戰(zhàn)略的有效施行。
現(xiàn)如今，各個游戲企業(yè)都擁有一些相當份量的IP儲備，無論是自研游戲積累形成的資深游戲IP，或是經(jīng)歷了泛娛樂后IP化的新晉IP，可以說沒有企業(yè)不明白IP的價值所在。而隨著IP改編游戲的持續(xù)增加和打法更多元化，IP游戲的市場潛力還會進一步擴展，這才是IP游戲最有魅力之處。
海外市場潛力提升 IP優(yōu)勢成“絕活”
在二次元游戲和IP游戲之外，報告對超休閑游戲和放置、卡牌等細分品類市場也保持樂觀，但在國內(nèi)市場整體發(fā)展趨緩的情勢下，海外市場的吸引力正在不斷提升，在中國企業(yè)大舉拓展的作用下，海外市場的潛力也在同步提升。
據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，2020年中國游戲企業(yè)自研產(chǎn)品海外收入達到154.5億美元，在日美韓等多個移動游戲規(guī)模較大的市場取得了一定成績，同時在墨西哥、巴西等地區(qū)收入增長較快。中國游戲企業(yè)在廣度和深度上持續(xù)強化拓展能力，網(wǎng)易、樂元素、三七互娛等企業(yè)，全面提升本地化研發(fā)、發(fā)行和運營能力，明星代言、社群互動等方式也是玩的風(fēng)生水起。
另外，得益于歐美游戲廠商IP化程度較為滯后的機遇，中國游戲廠商充分發(fā)揮基于IP的“獨門絕活”。通過在國內(nèi)市場的多年積累，國內(nèi)游戲廠商已經(jīng)形成關(guān)于IP游戲的一整套打法，在研發(fā)、IP獲取、營銷買量能力等方面擁有豐富的體系化經(jīng)驗心得。尤其是在MMORPG、SLG、卡牌、競技等中重度游戲品類上更為擅長。
現(xiàn)在的中國游戲廠商已經(jīng)從“引入海外IP—改編游戲—國內(nèi)發(fā)行”的傳統(tǒng)玩法，轉(zhuǎn)型到了“引入海外IP—國內(nèi)改編游戲—全球市場發(fā)行”的新階段。如近期在國內(nèi)上線《使命召喚手游》，正是騰訊使用動視暴雪經(jīng)典IP改編，且已經(jīng)在國外上線良久、擁有出色市場表現(xiàn)的知名移動游戲。
以IP見長的中手游同樣意識到了這一趨勢。中手游合伙人兼集團副總裁袁宇曾在2020國際游戲商務(wù)大會上談到了中手游的海外策略。包括獲得在海外有影響力IP的全球或多個國家和地區(qū)的授權(quán)，重點布局中度休閑游戲等。
報告分析認為，海外市場遠未到飽和期，擁有極大挖潛空間。而中國游戲廠商作為一支日益重要的商業(yè)力量，可以充分發(fā)揮在商業(yè)上多元打法優(yōu)勢，憑借在本地化、IP等方面的豐富經(jīng)驗，在海外市場占據(jù)自己的一席之地。
云游戲、單機/主機游戲適合長線“操作”
從某種程度來說，之前提及的二次元游戲、IP游戲、海外市場等潛力空間，屬于更適合當前行業(yè)現(xiàn)狀“短線股”，而云游戲和單機/主機游戲?qū)儆诟m合長期持有的潛力股。
云游戲已經(jīng)成為游戲行業(yè)的重要發(fā)展趨勢，且已經(jīng)具備了初步的市場規(guī)?；A(chǔ)。報告數(shù)據(jù)顯示，2020年云游戲?qū)嶋H市場規(guī)模達到9.1億元，相比于2019增長幅度較大。
但云游戲目前仍處于戰(zhàn)略布局期，新冠肺炎疫情延緩了5G建設(shè)速度，導(dǎo)致了云游戲普及速度不及預(yù)期。加之商業(yè)模式不明朗、游戲企業(yè)正處于布局期，游戲生態(tài)洗牌期并未到來，云游戲距離爆發(fā)尚需時日。
這個“時日”是多久?以5G基站為例，此前有專家預(yù)測，要達到5G全面覆蓋，我國需要600萬座基站。在過去一年中，中國已經(jīng)完成了超過70萬座基站建設(shè)，按此推算，加上基站建設(shè)成本的不斷攤薄和加速因素，5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)仍需至少5年以上。
當然，游戲企業(yè)也可以利用這一時間展開布局。報告認為，目前網(wǎng)易游戲、盛趣游戲、完美世界游戲、三七互娛、中手游、盛天網(wǎng)絡(luò)等游戲企業(yè)均圍繞云游戲展開布局，提供云服務(wù)的企業(yè)也將迎來業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
云游戲爆發(fā)需要硬件支撐，而單機/主機游戲則是基礎(chǔ)薄弱，無論是國內(nèi)市場用戶基數(shù)，還是相關(guān)市場規(guī)模，都仍處于培養(yǎng)階段。報告認為，不排除因為某些要素產(chǎn)生爆炸性增長的可能。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，2020年中國主機/單機游戲?qū)嶋H銷售收入達到23億元，核心主機/單機游戲用戶在數(shù)千萬級別。增長的主要動力來自于用戶付費意愿提升和版權(quán)意識強化，令主機/單機游戲市場有了明顯改善。
環(huán)境好轉(zhuǎn)使得更多企業(yè)進入主機市場。除了深耕多年的軟星科技在steam發(fā)布了《軒轅劍7》和即將發(fā)布《仙劍7》外，網(wǎng)易在日本建立了櫻花工作室，游戲科學(xué)放出了《黑神話：悟空》視頻，引發(fā)了用戶熱議，相關(guān)視頻播放量累計達到數(shù)億次。這些舉措都會進一步推升中國主機/單機游戲的市場規(guī)模。
但鑒于這一市場需要較為持續(xù)的積累，因此在短期內(nèi)增長會較為有限。報告認為，2021年中國主機/單機游戲銷售收入會超過28億元。
結(jié)語
縱觀報告所給出的諸多潛力領(lǐng)域，只相當于一份中國游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的機遇“菜單”，二次元游戲、IP游戲、超休閑游戲、海外市場、云游戲、單機/主機游戲這些菜色都在這份菜單上，可對于企業(yè)來說，要做好這些菜，還是要看自己手里的佐料。
二次元游戲和單機/主機游戲看重研發(fā)實力、IP游戲看重生態(tài)積累、超休閑游戲需要忍受高用戶滲透率和不穩(wěn)定的付費率，云游戲更是需要軟硬件的全方位打造，并要明確自身在未來產(chǎn)業(yè)中的核心定位，這些菜并不容易做好。唯有首先明確自身的有哪些材料，才能形成最適合自身的特色“菜單”。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
