新冠疫情在全球范圍內(nèi)的暴發(fā)和蔓延，給社會經(jīng)濟帶來了巨大的沖擊，數(shù)字經(jīng)濟成為轉(zhuǎn)變社會經(jīng)濟復(fù)蘇的重要力量。健合合生元也利用線上化、數(shù)字化的手段，快速抓住了疫情催生的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，發(fā)動多輪創(chuàng)新直播活動。
健合合生元助力數(shù)字經(jīng)濟力量 開創(chuàng)直播新模式
深挖人群畫像，打造人設(shè)化母嬰直播模式
隨著各大品牌企業(yè)的蜂擁而至，市場上的直播形式日漸走向同質(zhì)化，難以滿足母嬰用戶渴望了解產(chǎn)品品質(zhì)的切實需求。要真正打開母嬰用戶的線上消費端口，洞察用戶痛點與他們建立起信任與情感連接是關(guān)鍵。
健合合生元也利用線上化、數(shù)字化的手段
近日，合生元便聯(lián)合演員、舞者、辣媽多重身份于一體的麥迪娜，通過快問快答、好物開箱等潮流直播方式打造了一場“風(fēng)向發(fā)布會”，以輕松易懂的互動方式為年輕母嬰用戶提供一套新生代爸媽與寶寶共同生成，盡享健康生活的解決方案。而在此之前，合生元已攜手何雯娜、彭坦、李好夫婦等不同領(lǐng)域名人舉辦了多場別開生面的直播活動，為新手媽媽、朋克奶爸、知性父母等不同標(biāo)簽的用戶群體繪出生動的育兒場景，打造出一套極具親和力的人設(shè)母嬰直播模式，成功構(gòu)建起品牌與母嬰用戶的情感連接橋梁。
重構(gòu)直播內(nèi)容，實現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動
面對千人千面的數(shù)字化時代，除了直播模式創(chuàng)新，合生元還大力推動內(nèi)容與形式的創(chuàng)新重組，旨在實現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動。合生元緊跟全網(wǎng)熱話邀請乘風(fēng)破浪的姐姐郁可唯出任合生元無價保護大使，通過互動挑戰(zhàn)+專業(yè)答疑+產(chǎn)品賦能的創(chuàng)新玩法，將合生元獨具優(yōu)勢的乳橋蛋白LPN以及益生菌等產(chǎn)品成分成功輸送至用戶心中，實現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。本次直播活動吸引了全國9276家門店近13000個群報名參與，總直播觀看量突破2884萬。
雙十一期間，合生元直播內(nèi)容再度升級，首推親子大學(xué)玩轉(zhuǎn)知識帶貨，整合玩法斬獲天貓母嬰頂流資源，并攜手知乎直擊母嬰用戶教育痛點，實現(xiàn)多場景強化產(chǎn)品記憶;此外，更聯(lián)合時代少年團策劃京東星店長直播，挖掘流量明星與產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，最終吸引208萬觀看，收獲650萬點贊，活動覆蓋人群5387萬。在重構(gòu)內(nèi)容與創(chuàng)新玩法的模式下，合生元成功打破母嬰直播困局喚醒巨大沉睡市場，實現(xiàn)口碑流量雙豐收。截至2020年9月30日，合生元奶粉中國區(qū)銷售額在第三季度表現(xiàn)強勁增長12.6%;合生元益生菌中國市場保持穩(wěn)健增速，營收同比增長20.3%。
健合集團一直高度重視科技的創(chuàng)新引領(lǐng)作用
健合集團一直高度重視科技的創(chuàng)新引領(lǐng)作用，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面以創(chuàng)新驅(qū)動。未來，健合合生元在給消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，用數(shù)字化思維打破產(chǎn)品、渠道以及營銷方式的層層邊界，構(gòu)建數(shù)字化母嬰生態(tài)圈。
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