新冠肺炎疫情在全球廣泛暴發(fā)，對經(jīng)濟(jì)造成不小的沖擊，尤其是對線下場景，與此同時(shí)，因數(shù)字化營銷開始爆發(fā)，有更多用戶會(huì)選擇在線上進(jìn)行消費(fèi)。健合合生元作為專注母嬰營養(yǎng)與健康的全球領(lǐng)先品牌，快速抓住了疫情催生的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，發(fā)動(dòng)了多輪創(chuàng)新直播活動(dòng)。
健合合生元?jiǎng)佣噍喼辈セ顒?dòng) 開創(chuàng)數(shù)字化營銷新格局
深挖人群畫像，打造人設(shè)化母嬰直播模式
隨著各大品牌企業(yè)的蜂擁而至，市場上的直播形式日漸走向同質(zhì)化，難以滿足母嬰用戶渴望了解產(chǎn)品品質(zhì)的切實(shí)需求。要真正打開母嬰用戶的線上消費(fèi)端口，洞察用戶痛點(diǎn)與他們建立起信任與情感連接是關(guān)鍵。
健合合生元作為專注母嬰營養(yǎng)與健康的全球領(lǐng)先品牌
近日，合生元便聯(lián)合演員、舞者、辣媽多重身份于一體的麥迪娜，通過快問快答、好物開箱等潮流直播方式打造了一場“風(fēng)向發(fā)布會(huì)”，以輕松易懂的互動(dòng)方式為年輕母嬰用戶提供一套新生代爸媽與寶寶共同生成，盡享健康生活的解決方案。而在此之前，合生元已攜手何雯娜、彭坦、李好夫婦等不同領(lǐng)域名人舉辦了多場別開生面的直播活動(dòng)，為新手媽媽、朋克奶爸、知性父母等不同標(biāo)簽的用戶群體繪出生動(dòng)的育兒場景，打造出一套極具親和力的人設(shè)母嬰直播模式，成功構(gòu)建起品牌與母嬰用戶的情感連接橋梁。
重構(gòu)直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動(dòng)
面對千人千面的數(shù)字化時(shí)代，除了直播模式創(chuàng)新，合生元還大力推動(dòng)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新重組，旨在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動(dòng)。今年9月，合生元緊跟全網(wǎng)熱話邀請乘風(fēng)破浪的姐姐郁可唯出任合生元無價(jià)保護(hù)大使，通過互動(dòng)挑戰(zhàn)+專業(yè)答疑+產(chǎn)品賦能的創(chuàng)新玩法，將合生元獨(dú)具優(yōu)勢的乳橋蛋白LPN以及益生菌等產(chǎn)品成分成功輸送至用戶心中，實(shí)現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。本次直播活動(dòng)吸引了全國9276家門店近13000個(gè)群報(bào)名參與，總直播觀看量突破2884萬。
雙十一期間，合生元直播內(nèi)容再度升級，首推親子大學(xué)玩轉(zhuǎn)知識帶貨，整合玩法斬獲天貓母嬰頂流資源，并攜手知乎直擊母嬰用戶教育痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多場景強(qiáng)化產(chǎn)品記憶;此外，更聯(lián)合時(shí)代少年團(tuán)策劃京東星店長直播，挖掘流量明星與產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，最終吸引208萬觀看，收獲650萬點(diǎn)贊，活動(dòng)覆蓋人群5387萬。在重構(gòu)內(nèi)容與創(chuàng)新玩法的模式下，合生元成功打破母嬰直播困局喚醒巨大沉睡市場，實(shí)現(xiàn)口碑流量雙豐收。截至2020年9月30日，合生元奶粉中國區(qū)銷售額在第三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁增長12.6%;合生元益生菌中國市場保持穩(wěn)健增速，營收同比增長20.3%。
創(chuàng)新思變，全力構(gòu)建數(shù)字化母嬰生態(tài)圈
一直以來，合生元始終以創(chuàng)新思維走在母嬰行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的前沿。早于10年前，合生元已率先搭建了“Mama100會(huì)員體系”，形成一個(gè)覆蓋4萬+終端門店，10萬+導(dǎo)購人員，800萬+消費(fèi)用戶的平臺(tái)架構(gòu)，為數(shù)字化升級持續(xù)賦能。如今，合生元更建立起自成一派的創(chuàng)新直播模式搶占市場風(fēng)口，在數(shù)字化創(chuàng)新的道路上大步邁進(jìn)。
健合合生元
2021年，健合合生元將憑借著其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，不斷追求卓越的理念，在數(shù)字科技方面迎來重大突破，帶給大家全新的數(shù)字化體驗(yàn)。
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