在家電行業(yè)，一線市場的變化深深牽動著眾多品牌的發(fā)展方向。面對已經(jīng)開啟的2021競爭大幕，還有哪些可以突破的方向和機會?以冰箱品類為例，最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝不僅保持了高端第一，還正在以整體行業(yè)第二的新身份實現(xiàn)持續(xù)引領。
1月14日，中怡康發(fā)布家電市場周數(shù)據(jù)。先來看萬元以上高端市場的數(shù)據(jù)，第2周萬元以上冰箱卡薩帝零售額份額30.6%，萬元以上洗衣機零售額份額79.1%，1.5萬元以上空調(diào)零售份額39.5%，冰洗空三大產(chǎn)業(yè)均位于高端第一，筆者從以上數(shù)據(jù)中得出下列表格：
（2021年第2周高端家電市場排名）
高端第一已經(jīng)毋庸置疑，那整體數(shù)據(jù)怎么樣？數(shù)據(jù)顯示，前兩周冰箱整體市場海爾第一，卡薩帝第二;洗衣機整體市場海爾第一，卡薩帝第三;冰吧酒柜整體市場卡薩帝第一，詳見下表：
（2021年前2周整體家電市場排名）
在這之前，資本市場一直非常關注卡薩帝高端第一之后的發(fā)展空間。其實，在2020年末，卡薩帝冰箱、洗衣機等產(chǎn)業(yè)除了保持高端第一以外，同時還以行業(yè)第二、第三的名次打開更多發(fā)展空間;而這次的開年數(shù)據(jù)也證明，卡薩帝“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略進一步被落實了。
高端優(yōu)勢不減，整體排名上升
（熱賣型號卡薩帝占比）
對于卡薩帝這樣的高端巨頭來說，因為長期在市場頭部，高端優(yōu)勢一直非常穩(wěn)定。從以上表格中可以看到，2021年1-2周，萬元以上冰箱TOP20熱賣型號中，卡薩帝占13席;萬元以上洗衣機TOP20熱賣型號中，卡薩帝占15席;冰吧TOP20熱賣型號中，卡薩帝占13席，酒柜TOP5熱賣型號卡薩帝全包攬。
可能行業(yè)中很多人會覺得卡薩帝已經(jīng)是高端第一了，只要維持目前的地位就可以了。但他們卻忽略了，高端第一已經(jīng)不能滿足卡薩帝，她正在從高端這個細分領域向行業(yè)整體版圖擴張。從整體年累數(shù)據(jù)看，卡薩帝冰箱較去年同期上升兩名，滾筒洗衣機較去年同期上升一名，空調(diào)較同期上升一名。同時，熱水器、油煙機較同期分別上升兩名，燃氣灶上升一名。
場景、體驗成未來關鍵詞，卡薩帝場景提供成套體驗
從高端第一到行業(yè)引領，卡薩帝在2021年逐漸接過行業(yè)頭部的角色，這一過程經(jīng)歷了什么?
中怡康認為，未來行業(yè)發(fā)展將聚焦全屋場景、功能體驗等多個方面。不怕市場變化多、變化快，就怕一成不變。這個時候，不管品牌大與小，強或弱，只要能直接連接用戶，打通用戶，就有機會掌握市場。
就像以卡薩帝冰箱為核心網(wǎng)器的智慧廚房中，用戶不知道吃什么時，冰箱能根據(jù)用戶身體情況推薦健康食譜;沒有食材時也可以一鍵下單生鮮美食;烹飪時聯(lián)動廚電隨時提供主動烹飪。
而這樣的體驗不只是在智慧廚房。智慧臥室的空調(diào)在睡眠時提供智能調(diào)溫、控濕等服務。智慧浴室中的熱水器提供全屋用水。智慧衣帽間打造“洗、護、烘”等全方位高端護理體驗。智慧客廳的影音設備的打造全屋智能影音體驗。場景、家電相互連接，為用戶提供無縫銜接的智能服務。
變化中的消費市場，在給家電企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)之時，還有更多的機會和可能。這時候的卡薩帝創(chuàng)新場景戰(zhàn)略，為行業(yè)全新的轉(zhuǎn)型期帶來更多可能，也同時回應了資本市場關注的發(fā)展空間問題。
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