盡管價(jià)格戰(zhàn)在空調(diào)行業(yè)愈演愈烈，但有一個(gè)品牌始終沒有隨波逐流，反而以高價(jià)切下高端市場最大份額。她，就是卡薩帝空調(diào)。
2021剛剛開年，卡薩帝空調(diào)就以4成高端份額迎來“開門紅”。從中怡康發(fā)布的市場數(shù)據(jù)來看，空調(diào)市場依然沒有走出上一年度的頹勢，行業(yè)零售量、零售額繼續(xù)下滑。市場亮點(diǎn)出現(xiàn)在高端領(lǐng)域。
具體來看，前三周，在1.5萬+家用空調(diào)市場，卡薩帝空調(diào)高端份額分別為40.54%、44.29%、46.81%;三菱電機(jī)份額為16.49%、12.01%、14.21%;大金份額別為13.68%、1.65%、15.54%;格力份額為22.24%、22.69%、14.73%?？梢钥吹剑谛袠I(yè)整體下行的大背景下，各大高端品牌市場表現(xiàn)也有所波動，其中卡薩帝呈上行態(tài)勢。
從客廳到臥室，定制場景化體驗(yàn)
中國家電網(wǎng)報(bào)道，從2019年到2020年，空調(diào)行業(yè)連續(xù)兩年徘徊在市場低谷狀態(tài)，在消費(fèi)升級的大背景下，只有為數(shù)不多的企業(yè)主動跳出價(jià)格戰(zhàn)泥潭，選擇以高端、場景、高能效為突破口的價(jià)值戰(zhàn)。
卡薩帝就是一例典型代表。與傳統(tǒng)空調(diào)不同的是，每一臺卡薩帝空調(diào)都不僅僅是一臺輸送冷風(fēng)的機(jī)器，而是承擔(dān)起“網(wǎng)器”職能，為用戶量身打造專屬的智慧空氣解決方案。比如，在智慧客廳場景下，卡薩帝天璽空調(diào)能夠智能感知人體冷熱，為同處一室的老人、小孩分別輸送不同溫度、速度的風(fēng);而在智慧臥室場景中，卡薩帝空調(diào)能夠主動檢測空氣質(zhì)量，并適時(shí)開啟新風(fēng)凈化功能，為用戶帶來更舒適的睡眠體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)更“另類”，送風(fēng)更自然
不少用戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，空調(diào)是最容易“撞臉”的家電產(chǎn)品，無論掛機(jī)還是柜機(jī)，都難逃同質(zhì)化怪圈。
就拿柜機(jī)來說，單立柱外觀幾乎是所有品牌空調(diào)的設(shè)計(jì)“模板”，而卡薩帝用“雙塔”設(shè)計(jì)方案打破了這一傳統(tǒng)。2017年推出的天璽空調(diào)，不僅從外觀上區(qū)隔了傳統(tǒng)空調(diào)，更以雙塔軟風(fēng)實(shí)現(xiàn)了高端科技引領(lǐng)。
掛機(jī)方面，據(jù)透露，卡薩帝即將發(fā)布一款三棱鏡式外觀的銀河空調(diào)，與普通空調(diào)六個(gè)面、一個(gè)出風(fēng)口相比，這款空調(diào)少一個(gè)面，卻多一個(gè)出風(fēng)口。這樣的設(shè)計(jì)方案不僅是為了在外觀上創(chuàng)新，還可吹出雙路軟風(fēng)，帶來更加舒適自然的溫度，實(shí)現(xiàn)全空間衡溫。
雖然近兩年來，空調(diào)市場規(guī)模下滑是主基調(diào)，但卡薩帝空調(diào)仍然通過發(fā)力場景，滿足著不同時(shí)期消費(fèi)者的不同需求。新一年度的市場競爭已經(jīng)開啟，卡薩帝空調(diào)也將以更加多元化的場景解決方案，進(jìn)一步提升市場增量和用戶價(jià)值。
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