1月21日，易觀千帆發(fā)布《手游模擬器市場(chǎng)綜合分析2020》報(bào)告，從多維度對(duì)模擬器市場(chǎng)進(jìn)行了全方面的梳理與分析。據(jù)報(bào)告顯示，2020年全年中國(guó)手游模擬器用戶(hù)規(guī)模有望達(dá)到1.3億人;而在海外市場(chǎng)，受居家隔離政策影響，海外模擬器市場(chǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模也已突破1億人，并處于持續(xù)增長(zhǎng)過(guò)程中。以GameLoop(騰訊手游助手海外版)為代表的國(guó)產(chǎn)模擬器在海外市場(chǎng)強(qiáng)勁發(fā)展，也成為中國(guó)游戲出海的重要推動(dòng)力量。
用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.3億人模擬器市場(chǎng)進(jìn)入頭部化時(shí)代
報(bào)告指出，基于2020年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，重度產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，手游模擬器市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)率將會(huì)升至36.5%，可以說(shuō)，手游模擬器市場(chǎng)已進(jìn)入明顯的頭部化時(shí)代，其已成為重要的渠道市場(chǎng)，未來(lái)也將成為5G商用驅(qū)動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)的重要力量之一。
目前，中國(guó)手游模擬器用戶(hù)規(guī)模已接近1.3億人，根據(jù)報(bào)告表明，手游模擬器用戶(hù)普遍具有游戲經(jīng)驗(yàn)豐富、活躍度高、高凈值、樂(lè)于嘗新、且忠誠(chéng)度高等特點(diǎn)。其中，69.4%的模擬器用戶(hù)擁有4年以上游戲經(jīng)驗(yàn);35.7%的用戶(hù)每天使用模擬器;29%的用戶(hù)每周會(huì)有3-5天使用模擬器，在這些用戶(hù)中，56%的用戶(hù)每日使用模擬器時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)。使用模擬器玩手游的經(jīng)驗(yàn)為1-2年的用戶(hù)占據(jù)主要部分，占比達(dá)到46.3%，超過(guò)2年的用戶(hù)占比合計(jì)高達(dá)36.5%。說(shuō)明模擬器用戶(hù)大部分都是手游和模擬器游戲經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富的玩家。同時(shí)，1年以下(即2019年9月后開(kāi)始玩)的用戶(hù)為17.2%，即越來(lái)越多新進(jìn)玩家開(kāi)始使用模擬器，足以說(shuō)明模擬器市場(chǎng)雖然已經(jīng)發(fā)展較為成熟，但仍有較大的增長(zhǎng)空間。
此外，我國(guó)模擬器用戶(hù)普遍為付費(fèi)用戶(hù)，并且呈現(xiàn)高凈值的特點(diǎn)，在非付費(fèi)用戶(hù)的群體中也具有較高的付費(fèi)意愿。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)用戶(hù)在整體模擬器用戶(hù)中占比高達(dá)61.9%，并且近一半用戶(hù)每年付費(fèi)200元以上。在非付費(fèi)用戶(hù)中也有65.6%的用戶(hù)表示未來(lái)可能會(huì)在模擬器上進(jìn)行付費(fèi)。
此外，易觀分析發(fā)現(xiàn)，模擬器用戶(hù)嘗試新游戲的積極性較高，并樂(lè)于關(guān)注模擬器推薦信息——59.1%的模擬器用戶(hù)曾在模擬器預(yù)約和下載過(guò)新游。這也說(shuō)明模擬器在具備工具屬性的同時(shí)，還具有較強(qiáng)的分發(fā)能力，可以通過(guò)榜單、首頁(yè)等方式幫助游戲產(chǎn)品有效觸達(dá)更多目標(biāo)用戶(hù)。
從活躍用戶(hù)市場(chǎng)滲透率方面來(lái)看，在技術(shù)、內(nèi)容等方面具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的模擬器更易受用戶(hù)青睞。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)騰訊手游助手用戶(hù)滲透率高達(dá)71.4%。
重度手游受追捧兩款騰訊游戲占據(jù)榜首
值得一提的是，在手游模擬器市場(chǎng)中，用戶(hù)滲透率排名靠前的均為重度游戲，如沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO等。數(shù)據(jù)顯示，角色扮演類(lèi)在模擬器渠道內(nèi)是產(chǎn)品數(shù)量最多的品類(lèi)，占比48.2%;經(jīng)營(yíng)策略類(lèi)占比22.3%，位列第二，卡牌、放置、競(jìng)技類(lèi)游戲則分列其后。究其原因，一方面，角色扮演類(lèi)是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)最主要的品類(lèi)之一，另一方面，模擬器的主要價(jià)值之一即提供更優(yōu)質(zhì)的重度游戲體驗(yàn)，這使得模擬器吸引了更多偏好以角色扮演類(lèi)為代表的重度游戲的用戶(hù)。
值得關(guān)注的是，用戶(hù)規(guī)模與產(chǎn)品數(shù)量不同，受《王者榮耀》和《和平精英》的大用戶(hù)量特點(diǎn)影響，目前在模擬器渠道內(nèi)，競(jìng)技類(lèi)產(chǎn)品用戶(hù)規(guī)模領(lǐng)先于其他品類(lèi)，位列第一，其次是本身用戶(hù)規(guī)模大、近年來(lái)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略類(lèi)游戲。
易觀分析指出，新游榜和移動(dòng)端市場(chǎng)熱門(mén)新游存在細(xì)微差異，對(duì)于發(fā)行商而言，在移動(dòng)端進(jìn)行推廣發(fā)行的過(guò)程中，關(guān)注模擬器渠道的聯(lián)運(yùn)機(jī)會(huì)，或是進(jìn)一步擴(kuò)大自身產(chǎn)品影響力和觸達(dá)高質(zhì)量重度游戲用戶(hù)的有效途徑之一。
居家隔離加速用戶(hù)月活增長(zhǎng)率
得益于全球移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量的增加，2020年全球游戲用戶(hù)規(guī)模接近27億人，其中海外市場(chǎng)將突破20億人。而受居家隔離政策影響，海外模擬器市場(chǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模也處于持續(xù)增長(zhǎng)的過(guò)程中，在2020年3月和4月均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的環(huán)比增長(zhǎng)率，并于5月突破1億人。
用戶(hù)規(guī)模的高速增長(zhǎng)，加速了國(guó)產(chǎn)模擬器的出海進(jìn)度。易觀分析指出，以GameLoop(騰訊手游助手)為代表的國(guó)產(chǎn)模擬器是在海外增長(zhǎng)較快的模擬器之一，是海外模擬器市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)的直接動(dòng)力;以《PUBG Mobile》、《COD Mobile》為代表的競(jìng)技手游，則是海外模擬器市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。
在市場(chǎng)分布方面，模擬器是非發(fā)達(dá)國(guó)家的高凈值渠道，其中，印度占比8.06%，占據(jù)最大流量份額，其次為巴西，占比7.85%。報(bào)告指出，由于手機(jī)硬件先進(jìn)水平不足，模擬器是非發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)民接觸到最新高質(zhì)量移動(dòng)游戲的最便捷途徑之一。在此背景下，國(guó)產(chǎn)模擬器在海外贏得了許多用戶(hù)的認(rèn)可。以東南亞-越南為例，在GameLoop(騰訊手游助手)的帶領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)模擬器在東南亞的市場(chǎng)份額，從2019年9月的22.45%提升至2020年8月的65.97%。易觀分析指出，在國(guó)產(chǎn)模擬器優(yōu)異表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，出海東南亞的游戲廠商將有望依靠模擬器拿下更多的高凈值用戶(hù)。
可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)模擬器已經(jīng)在眾多區(qū)域市場(chǎng)均取得了出色成績(jī)，且整體的發(fā)展情況向好，未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間，海外增長(zhǎng)前景廣闊，國(guó)產(chǎn)模擬器出海前景無(wú)量!
年輕用戶(hù)聚集騰訊手游助手內(nèi)容與產(chǎn)品雙沉淀補(bǔ)全騰訊游戲生態(tài)
報(bào)告還對(duì)模擬器市場(chǎng)的典型產(chǎn)品進(jìn)行了分析，以用戶(hù)份額領(lǐng)先的騰訊手游助手為例：數(shù)據(jù)顯示，2020年H1騰訊手游助手國(guó)內(nèi)用戶(hù)層級(jí)分布，年輕用戶(hù)群體占比達(dá)到了71.5%，中年人及以上占比28.5%，成為年輕用戶(hù)的聚集地。
在海外市場(chǎng)，搜索流量數(shù)據(jù)顯示，在2020年前三季度，騰訊手游助手海外版GameLoop的規(guī)模持續(xù)上升，9月已達(dá)1月的六倍以上，表明GameLoop正在持續(xù)地大規(guī)模吸引新用戶(hù)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
作為行業(yè)領(lǐng)先的手游模擬器，騰訊手游助手還在流量、用戶(hù)體驗(yàn)、平臺(tái)內(nèi)容等三大維度發(fā)力，通過(guò)內(nèi)容與產(chǎn)品的雙沉淀，補(bǔ)全騰訊游戲生態(tài)。以用戶(hù)體驗(yàn)為例，騰訊手游助手推出“專(zhuān)屬定制、首發(fā)支持、官方聯(lián)動(dòng)推廣”三大政策，通過(guò)個(gè)性化定制提升用戶(hù)體驗(yàn)。
易觀分析認(rèn)為，模擬器市場(chǎng)作為游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要參與者，在整體上仍有較大的提升空間，未來(lái)將會(huì)滲透到更多人群之中。同時(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)模擬器出海的增加，模擬器還將成為國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品進(jìn)行全球傳播的重要組成部分之一，助力更多的優(yōu)秀產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)。
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