移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為移動應(yīng)用提供了一個有利的成長環(huán)境，但同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)——用戶觸媒時間開始呈現(xiàn)明顯碎片化趨勢，廣告信息觸達用戶的難度日益提高。就此，穿山甲聯(lián)合易觀發(fā)布《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》，報告從垂類應(yīng)用用戶洞察、中國廣告主需求等方面，深度解讀中國垂類應(yīng)用的營銷價值，為廣告主在存量時代獲取增量提供新思路。
一、垂類流量異軍突起，龐大流量不容錯失
伴隨中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動用戶的整體增長速度明顯放緩用，戶觸媒已呈現(xiàn)明顯多元化和碎片化趨勢，內(nèi)容觸達用戶的難度越來越高。
與此同時，在更加細分的移動場景促使下，垂類應(yīng)用在快速成長，其用戶增速和用戶時長遙遙領(lǐng)先全網(wǎng)，尤其體現(xiàn)于社交電商、有聲閱讀、游戲平臺等領(lǐng)域，報告顯示，目前有超過四分之一的用戶時長分散在各個垂直應(yīng)用中，龐大流量占比不容市場忽略。
二、9大垂類應(yīng)用用戶畫像，助力廣告投放有的放矢
目前，垂類應(yīng)用已經(jīng)成為移動用戶生活、工作、娛樂等活動的重要入口，覆蓋大量用戶，其中游戲、工具、資訊等領(lǐng)域已實現(xiàn)均覆蓋3～4億用戶規(guī)模。
垂類應(yīng)用細分多元，為幫助廣告主更直觀了解各垂類應(yīng)用的用戶特征，報告就游戲、工具、視頻、資訊、生活服務(wù)等9大垂直行業(yè)的用戶畫像進行分析，為廣告主進行實際廣告投放提供數(shù)據(jù)參考。
· 游戲——“打工人”的娛樂手段 ·
游戲不再是”學(xué)生”專屬，50%以上的用戶分布在24-35歲，這部分人群大多已步入工作，游戲是他們業(yè)余時間非常重要的休閑舒壓手段，消費能力高，愿意嘗試新鮮事物，對休閑娛樂和投資理財類應(yīng)用有顯著興趣。
· 工具——反套路”老哥”最愛 ·
工具類應(yīng)用，年齡越高使用人群越多，并且以男性為主，這部分用戶隨著年齡的增長，事業(yè)和家庭逐步穩(wěn)定，好奇心逐漸降低，消費理念也更加成熟和聚焦，對育兒教育、健康醫(yī)療、投資理財?shù)阮I(lǐng)域更加關(guān)注。
· 生活服務(wù)—— 省會城市“精致窮”必備 ·
生活服務(wù)行業(yè)，近1/3用戶集中在省會城市的24-30歲人群之間，他們工作繁忙，但又對生活品質(zhì)有所要求，同時，也追求經(jīng)濟效益最大化，所以他們對優(yōu)惠券、海淘等領(lǐng)域也非常關(guān)注，容易被促銷、優(yōu)惠所觸動。
三、高效觸達用戶，垂類應(yīng)用投放平臺更受廣告主青睞
通過整理和分析教育、快消、美妝、金融等8個行業(yè)廣告主的深度訪談數(shù)據(jù)，報告指出，中國廣告主非常期待通過與更多垂類應(yīng)用合作，觸達更深層次的目標(biāo)用戶群體并達成轉(zhuǎn)化。
但在高度分散、種類繁多的應(yīng)用環(huán)境下，目前廣告主與垂類應(yīng)用合作依舊存在諸多痛點亟待解決：
1. 同樣定向目標(biāo)下，大部分垂類應(yīng)用的廣告投放成本更高，如何實現(xiàn)多元觸達?
2. 垂類應(yīng)用數(shù)量巨大，且合作、計費方式等各有不同，廣告主逐個對接成本巨大，如何實現(xiàn)整合投放?
3. 廣告主更加注重實際轉(zhuǎn)化率，如何獲得高效轉(zhuǎn)化?
4. 廣告主對平臺的用戶定向能力、數(shù)據(jù)能力、整合能力等在內(nèi)的綜合能力要求更高，如何獲得綜合助能?
四、垂類應(yīng)用+整合性廣告平臺是必然選擇
垂類應(yīng)用是用戶獲取信息的重要渠道，具備豐富的用戶標(biāo)簽，覆蓋用戶全時段、多場景，整合投放即可實現(xiàn)碎片化場景下的用戶多元觸達，提升廣告投放效果。
而整合投放、高效轉(zhuǎn)化和綜合助能等廣告主需求，則需整合型平臺來滿足。
整合性平臺聚合海量垂類應(yīng)用，具備技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源等綜合優(yōu)勢，一步對接即可幫助廣告主獲取優(yōu)質(zhì)垂類應(yīng)用廣告位，并通過數(shù)據(jù)和算法模型精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化率和ROI，同時搭配不同的營銷工具，提升廣告主的廣告投放效率。
可以說，在海量紛雜的觸達環(huán)境下，廣告主選擇整合投放平臺是必然結(jié)果。穿山甲就是其中最為典型的垂類應(yīng)用整合廣告投放平臺之一。
五、關(guān)于穿山甲
穿山甲是國內(nèi)首屈一指的廣告營銷平臺，集成全網(wǎng)超過70%的垂類應(yīng)用資源，截止今年10月，穿山甲覆蓋活躍DAU超過8億，日請求突破630億，日均展示達110億，依托流量、技術(shù)、數(shù)據(jù)、平臺優(yōu)勢，為超過10.5萬廣告主提供營銷投放服務(wù)，幫助廣告主觸達目標(biāo)人群，實現(xiàn)品牌曝光、用戶增長和產(chǎn)品推廣，提高營銷轉(zhuǎn)化率。
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