互聯(lián)網(wǎng)用戶群體越來越年輕化,在電商購物行為模式上也已經(jīng)和以往傳統(tǒng)模式有所不同,僅僅是產(chǎn)品的價格和產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不能完全占據(jù)年輕人的注意力了,這些年輕人更希望能夠在購物的過程中融入更多的娛樂化元素。
所以1月18日起,蘇寧易購在年貨節(jié)期間分別在央視、湖南衛(wèi)視,連續(xù)放送精彩節(jié)目,其中包括《直通春晚》(第一期、第二期)、《中國歌曲TOP排行榜》、《你真的太棒了》三大娛樂綜藝IP,共同打造年底娛樂兼購物的狂歡年貨節(jié)。娛樂綜藝和購物結(jié)合不僅迎合消費者的喜好,甚至還引領(lǐng)了整個電商購物潮流,重新定義了內(nèi)容電商。
在1月21日,蘇寧易購聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出首檔跨屏種草綜藝《你真的太棒了!》,這款種草綜藝將廣告完全融合在節(jié)目內(nèi)容里面,以趣味性方式為用戶提供全新的娛樂化購物體驗,這種模式簡直比直播帶貨更加讓人興奮。
說到直播,蘇寧也在年貨節(jié)期間開啟了不一樣的購物直播模式,蘇寧易購中國歌曲TOP排行榜頒獎晚會和年貨節(jié)TOP秀直播同步,不得不說,這次直播間出現(xiàn)多款明星代言同款,讓大家一邊看愛豆走紅毯,一邊看直播買愛豆同款年貨,讓消費者可以體驗到別樣的購物樂趣。
另外,《直通春晚》節(jié)目中在帶來歌舞、相聲、小品、雜技、魔術(shù)等多種形式表演的同時,主持人與選手還會花式安利蘇寧易購好年貨,讓消費者在盡享娛樂的同時,能夠足不出戶買到實惠優(yōu)質(zhì)的年貨。
在這個新模式下,蘇寧易購 “年貨春晚 好戲連臺”年貨節(jié)大戲擺脫了傳統(tǒng)電商平臺固有的模式,著重強調(diào)消費者的購物體驗,并將購物與娛樂完美融合。目前購物娛樂化趨勢還在進(jìn)一步發(fā)展中,蘇寧無論是在供應(yīng)鏈,還是服務(wù)保障方面都有著巨大的優(yōu)勢,在未來,蘇寧還將會推出更具體驗性、趣味性等形式的購物模式。
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