在家電業(yè),大家都知道卡薩帝是高端第一。其中,卡薩帝冰箱已躍升到行業(yè)第二的引領(lǐng)位置。
“高端第一、行業(yè)引領(lǐng)”的表現(xiàn),對(duì)于卡薩帝來(lái)說(shuō)還可以細(xì)化到市場(chǎng)增速、平均單價(jià)、科技標(biāo)準(zhǔn)和場(chǎng)景引領(lǐng)。
市場(chǎng)增速、均價(jià)都是“行業(yè)第一”
從中怡康2021年首周的數(shù)據(jù)來(lái)看,卡薩帝冰箱在延續(xù)去年高端第一的基礎(chǔ)上,以15.78%的份額繼續(xù)占據(jù)著行業(yè)第二名的地位,且零售量、零售額增幅均超80%,為行業(yè)最高。
觀察2020下半年數(shù)據(jù)可見(jiàn),高端品牌中的卡薩帝冰箱近6個(gè)月以來(lái)一直持續(xù)2位數(shù)增長(zhǎng)。其中10月份零售量、額增幅均為22%,11月零售量、額增幅和12月同樣為25%、28%,同時(shí)6個(gè)月以來(lái)的平均單價(jià)行業(yè)最高,為12226元。這不僅是卡薩帝冰箱在高端家電領(lǐng)域一直以來(lái)的穩(wěn)定表現(xiàn),更預(yù)示著其已然超越高端市場(chǎng)站上“絕對(duì)高端”領(lǐng)地。
領(lǐng)先的原創(chuàng)科技及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
2018年,卡薩帝“細(xì)胞級(jí)保鮮”獲得中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的首個(gè)保鮮標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,其原生細(xì)胞、飽滿鎖水、營(yíng)養(yǎng)豐沛、美味增鮮4方面成為行業(yè)保鮮通用標(biāo)準(zhǔn)。至此,全球保鮮行業(yè)正式步入由卡薩帝定義的“細(xì)胞級(jí)保鮮”時(shí)代。
回顧卡薩帝冰箱誕生的14年,從氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技、紅外恒溫科技到MSA控氧保鮮科技,每次技術(shù)的顛覆和產(chǎn)品的更迭都成為行業(yè)見(jiàn)證卡薩帝登頂高端第一的烙印。
行業(yè)最早布局高端場(chǎng)景
隨著科技的進(jìn)步和生活方式的不斷改變,用戶對(duì)智能化、場(chǎng)景化的需求進(jìn)一步提升。針對(duì)這一需求變化,卡薩帝率先打造高端智慧家庭儲(chǔ)鮮場(chǎng)景。數(shù)據(jù)也顯示,2020年,卡薩帝智慧儲(chǔ)鮮套系零售額及零售量分別提升27%、23%。
高增幅、高份額背后是卡薩帝冰箱打造的差異化場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。在卡薩帝智慧廚房中,儲(chǔ)鮮場(chǎng)景下的MSA控氧保鮮科技讓食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失;食聯(lián)場(chǎng)景下,一鍵下單能吃到全球生鮮美食;健康管理場(chǎng)景中,冰箱不僅能分析身體數(shù)據(jù),還能推薦合適的菜單。
卡薩帝冰箱所展現(xiàn)出的數(shù)據(jù)成績(jī)只是冰山一角?？吹靡?jiàn)的是卡薩帝“高端第一、行業(yè)引領(lǐng)”的表現(xiàn),看不見(jiàn)的是卡薩帝在場(chǎng)景賽道的持續(xù)發(fā)力。這些年,卡薩帝在家電領(lǐng)域所帶來(lái)的從高端品牌向場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的轉(zhuǎn)變,既引領(lǐng)消費(fèi)者需求,也引領(lǐng)著全球家電發(fā)展的趨勢(shì)。
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