在家電行業(yè)，卡薩帝在保持高端第一的同時(shí)，還以冰箱等品類整體份額第二占據(jù)著行業(yè)引領(lǐng)地位。
1月28日，中怡康發(fā)布第4周市場(chǎng)數(shù)據(jù)。萬元以上洗衣機(jī)卡薩帝份額為79.5%，1.5萬元以上冰箱卡薩帝份額為46.6%，1.5萬元以上空調(diào)卡薩帝份額為48.14%，多品類高端份額均為第一。
資本市場(chǎng)一直很關(guān)注卡薩帝成為高端第一后的發(fā)展空間，實(shí)際上，卡薩帝早已用行業(yè)引領(lǐng)的成果實(shí)現(xiàn)新的突破。目前，卡薩帝雖然沒有明確提出“除了做高端第一，還要在整體行業(yè)做強(qiáng)做大”，卻已經(jīng)在2020年下半年和2021開年給出行業(yè)引領(lǐng)的答案。
多品類份額上漲，冰箱穩(wěn)居行業(yè)第二
2020年，隨著家電市場(chǎng)的下滑，很多企業(yè)也進(jìn)入發(fā)展瓶頸。而相比2020年，接下來的2021年面臨著更穩(wěn)定、寬松的市場(chǎng)環(huán)境，家電行業(yè)也將陸續(xù)回暖。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年全球大家電市場(chǎng)銷量將微幅上漲，預(yù)計(jì)將達(dá)到6.95億件。
行業(yè)的回暖讓企業(yè)的目標(biāo)與方向也更加清晰，以卡薩帝為代表的頭部品牌，也正在由高端優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至整體優(yōu)勢(shì)，吞并了更多市場(chǎng)份額。
從下圖可以看出，卡薩帝第4周在整體市場(chǎng)的份額實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)線增長。其中卡薩帝冰箱份額增幅為5.2%，洗衣機(jī)增幅為6.9%，空調(diào)增幅3.2%，冰吧增幅12.2%，酒柜增幅7.1%，熱水器增幅5.2%，油煙機(jī)增幅1.8%，燃?xì)庠钤龇?.4%。
(第4周卡薩帝份額同比增長情況)
市場(chǎng)份額擴(kuò)充后的卡薩帝也正式進(jìn)入行業(yè)頭部。數(shù)據(jù)顯示，1-4周卡薩帝冰箱以13.82%的份額繼續(xù)保持行業(yè)第二，同時(shí)零售量、額保持2位數(shù)增長?？ㄋ_帝洗衣機(jī)以16.2%的份額排在行業(yè)第三，冰吧、酒柜分別以65.4%、88.5%排在行業(yè)第一。同時(shí)卡薩帝空調(diào)整體排名第五，熱水器排名第三。
(1-4周卡薩帝排名情況)
硬件轉(zhuǎn)型智慧網(wǎng)器，場(chǎng)景方案打造高端體驗(yàn)
因?yàn)椴煌Ｔ鲩L，所以引領(lǐng)行業(yè)，那么，卡薩帝增長的背后暗藏什么“玄機(jī)”?
從長遠(yuǎn)角度來看，場(chǎng)景化成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。用戶在選購一臺(tái)家電時(shí)，不只是擔(dān)心其功能實(shí)用與否，還需要關(guān)注它的外觀調(diào)性會(huì)不會(huì)影響家居裝修格調(diào)，這也是為什么場(chǎng)景化購物形式越來越受歡迎的原因。去年雙11期間，天貓搭建的“天貓3D家裝城”吸引了累計(jì)超5500萬人次線上“云逛街”，部分商家客單價(jià)較日常提升1.17倍。
場(chǎng)景化家電到底怎么做?或許目前的卡薩帝給行業(yè)出具了一個(gè)不錯(cuò)的樣本。
就拿冰箱所在的智慧廚房場(chǎng)景來說，卡薩帝冰箱作為核心網(wǎng)器，不只管理儲(chǔ)鮮食材，更能管理用戶健康，還能提供食聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)連接廚電后，讓廚電主動(dòng)烹飪。再看看智慧臥室、智慧客廳場(chǎng)景，空調(diào)可以在兩個(gè)空間提供更舒適的呼吸環(huán)境，隨需調(diào)整溫度。智慧陽臺(tái)的洗衣機(jī)能為高端衣物提供整套洗護(hù)方案，熱水器則在智慧浴室提供全屋熱水。
在卡薩帝的場(chǎng)景里，家電不是單一的硬件，而是互相協(xié)作的網(wǎng)器，為用戶提供的是更智慧舒適的高端家居體驗(yàn)。
智慧場(chǎng)景滿足了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下高端用戶所需，而卡薩帝作為率先布局這一領(lǐng)域的家電品牌，未來或?qū)⒅π袠I(yè)再次步入快速發(fā)展和升級(jí)時(shí)期。
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