(2021年2月5日,中國(guó) 上海訊)近日兩大熱播綜藝《奇葩說(shuō)》和《乘風(fēng)破浪的姐姐2》再一次把女性身份與社會(huì)平權(quán)的話題推上了公眾視野。繼“女漢子”、“女強(qiáng)人”之后,“獨(dú)立女性”與“姐姐們”兩個(gè)人設(shè)標(biāo)簽再度引發(fā)了女性打破預(yù)設(shè)的原則與標(biāo)準(zhǔn),追求真正自由與獨(dú)立的討論。與女性相關(guān)話題能頻頻登上熱搜,也從側(cè)面反映出女性社會(huì)價(jià)值不容小覷。同時(shí),獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)O'Ratings監(jiān)測(cè)長(zhǎng)期跟蹤數(shù)據(jù)也告訴我們:中國(guó)女性的商業(yè)價(jià)值,尤其在線上直播消費(fèi)中已占主導(dǎo)權(quán)。O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,雙十一當(dāng)日女性直播觀看用戶占比72%,貢獻(xiàn)銷量占比76.9%;雙十二當(dāng)日女性直播觀看用戶占比75.3%,貢獻(xiàn)銷量占比79.7%。因此,為了更科學(xué)、更客觀、更精準(zhǔn)地在新市場(chǎng)消費(fèi)語(yǔ)境下發(fā)現(xiàn)與記錄女性成長(zhǎng)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,O'Ratings監(jiān)測(cè)攜手TOPHER女性商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)(下稱TOPHER)聯(lián)合發(fā)布《2020中國(guó)女性直播帶貨十大洞察》。
O'RatingsXTOPHER聯(lián)合發(fā)布《2020中國(guó)女性直播帶貨十大洞察》,在新市場(chǎng)消費(fèi)語(yǔ)境下更科學(xué)地發(fā)現(xiàn)與記錄女性成長(zhǎng)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值
撕掉人設(shè)標(biāo)簽:不只買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),也會(huì)賣(mài)賣(mài)賣(mài)!
首先,《2020中國(guó)女性直播帶貨十大洞察》價(jià)值之一就是通過(guò)O'Ratings監(jiān)測(cè)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累結(jié)合TOPHER專業(yè)分析,發(fā)現(xiàn)中國(guó)女性的商業(yè)價(jià)值。談到女性在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn),女性的消費(fèi)能力是有目共睹的,但是女性對(duì)于他人消費(fèi)決策的影響力卻是被忽視和低估的?！?020中國(guó)女性直播帶貨十大洞察》中指出:雖然“女人的魔鬼”李佳琦是一位男生,但是女性主播對(duì)于男性消費(fèi)的影響力并不亞于李佳琦。O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn):女性主播直播間出現(xiàn)頻率最高的單品是女裝(650,594次),但是緊隨其后的是就是男裝(292,190次)和流行男鞋(263,489次),超過(guò)了面部護(hù)膚品(223,653次)位列第二和第三。
O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:女性主播直播間出現(xiàn)頻率最高的單品是女裝(650,594次),但是緊隨其后的是就是男裝(292,190次)和流行男鞋(263,489次),超過(guò)了面部護(hù)膚品(223,653次)位列第二和第三
放下年齡設(shè)定:直播間里無(wú)不是“少女”
此外,《2020中國(guó)女性直播帶貨十大洞察》另一大價(jià)值就是運(yùn)用O'Ratings監(jiān)測(cè)客觀的數(shù)據(jù)消除偏見(jiàn),還原中國(guó)女性真實(shí)生動(dòng)的面貌。長(zhǎng)期以來(lái),不少市場(chǎng)洞察和調(diào)研都以“年齡”界定著女性的消費(fèi)習(xí)慣,似乎認(rèn)為年齡不同的女性對(duì)于消費(fèi)的偏好會(huì)有很大的差別,然而結(jié)果并非如此。《2020中國(guó)女性直播帶貨十大洞察》O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn):在與女性美妝類消費(fèi)偏好相關(guān)的多個(gè)問(wèn)題中,4個(gè)不同年齡階段(18歲-25歲、26歲-30歲、31歲-40歲、41歲以上)的女性數(shù)據(jù)最大年齡段與最低年齡段之間偏好差別不超過(guò)8%,相鄰年齡段之間的偏好差別甚至不超過(guò)3%。由此可見(jiàn),女性的消費(fèi)偏好受年齡印象并不如預(yù)期之大,也只有通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)才能夠讓我們放下并不準(zhǔn)確的商業(yè)預(yù)設(shè)。
O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:在與女性美妝類消費(fèi)偏好相關(guān)的多個(gè)問(wèn)題中,女性數(shù)據(jù)最大年齡段與最低年齡段之間偏好差別不超過(guò)8%,相鄰年齡段之間的偏好差別甚至不超過(guò)3%
褪去明星光環(huán):誰(shuí)是打動(dòng)她的“魔鬼”?
最后,《2020中國(guó)女性直播帶貨十大洞察》也幫助商業(yè)決策者更好地了解打動(dòng)女性消費(fèi)的切入點(diǎn)。女明星與女主播的影響力哪個(gè)更大?怎樣的銷售形式更帶動(dòng)銷量?這些很難回答的問(wèn)題,在數(shù)據(jù)的幫助下都可以獲得啟發(fā)?！?020中國(guó)女性直播帶貨十大洞察》中O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:根據(jù)2020年10月1日到12月31日對(duì)于淘寶,抖音,快手三大平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)樣本,前30位素人女主播的加權(quán)直播收視點(diǎn)為5.7,加權(quán)帶貨指數(shù)為381,398;相同條件下,前30位明星女主播的加權(quán)直播收視點(diǎn)為0.8,加權(quán)帶貨指數(shù)為53,658。另外,對(duì)女性在美妝品類中更具吸引力的銷售形式是套裝55%(42,708,963件),其次是禮盒39%(2,944,581件),贈(zèng)品僅占3%(239,141件)。
O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:對(duì)女性在美妝品類中更具吸引力的銷售形式是套裝55%(42,708,963件),其次是禮盒39%(2,944,581件),贈(zèng)品僅占3%(239,141件)
在新市場(chǎng)消費(fèi)語(yǔ)境之下,數(shù)據(jù)可以做的不僅僅是發(fā)現(xiàn)銷售機(jī)會(huì),更能夠通過(guò)客觀科學(xué)的觀察幫助消除預(yù)設(shè)原則與既定標(biāo)準(zhǔn),幫助營(yíng)造更加自由、開(kāi)放、科學(xué)的商業(yè)環(huán)境。未來(lái),O'Ratings監(jiān)測(cè)將更多與優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)攜手,致力于直播行業(yè)的數(shù)據(jù)深耕與健康發(fā)展。
*文中數(shù)據(jù)出自獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商O(píng)'Ratings,監(jiān)測(cè)時(shí)間從2020年10月1日0點(diǎn)0分到2020年12月31日23點(diǎn)59分,測(cè)量全網(wǎng)各直播平臺(tái)的直播節(jié)目(live-streaming,又稱直播間),通過(guò)五大指標(biāo)對(duì)各直播節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià):收視率(live-streaming Ratings,又稱收視點(diǎn))、觀看人數(shù)峰值(peak viewers)、行業(yè)占比(market share,又稱市場(chǎng)占有率)、帶貨指數(shù)(sales index)和互動(dòng)指數(shù)(engagement index)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
