中怡康數(shù)據(jù)顯示，家電市場保持緩慢增長態(tài)勢。第9周冰箱零售額增長16.3%，洗衣機微增5.8%，空調(diào)增長-5.5%，冰吧、酒柜、熱水器增長141.6%、18.3%、12.4%。
國際高端家電品牌卡薩帝放大場景優(yōu)勢，零售額增幅領(lǐng)先行業(yè)。據(jù)中怡康第9周家電市場數(shù)據(jù)，卡薩帝冰箱零售額同比增長35.3%，洗衣機、空調(diào)增長19.4%、33.6%，冰吧、酒柜增長233.6%、39.3%，熱水器增長64.2%。同時，行業(yè)排名穩(wěn)步提升，1-9周洗衣機位居TOP3，空調(diào)提升至TOP5，熱水器提升至TOP3，冰吧、酒柜保持TOP1，冰箱1月排名TOP2。
(2021年第9周卡薩帝零售額同比增幅領(lǐng)先行業(yè))
消費主導(dǎo)權(quán)回歸用戶，高端快速增長
家電市場已實現(xiàn)從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營用戶的升級。高凈值人群的持續(xù)擴張，及90、95后消費群體的崛起，都在一定程度上加速了消費分級，并將家電市場引向高端轉(zhuǎn)型的賽道。
GfK報道指出，一線城市和高收入群體對家電購買的預(yù)期大幅增加，在家電選購方面5萬元以上預(yù)算的消費者接近50%。這為高端家電的增長蓄積了力量，中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第9周，1W+冰箱零售額增長88.9%，1W+洗衣機零售額增長103.6%，1.5W+空調(diào)零售額增長66.7%。
(2021年1-9周卡薩帝整體份額排名情況，其中冰箱為1月排名)
聚焦用戶品質(zhì)需求，卡薩帝以場景領(lǐng)漲行業(yè)
在高端向上的利好背景下，卡薩帝放大場景優(yōu)勢實現(xiàn)領(lǐng)漲。高端生活場景不僅解決了衣、食、住、娛需求，更實現(xiàn)了對用戶生活全維度的主動服務(wù)。
這并非卡薩帝自吹自擂。飲食場景中，卡薩帝以在線購買、控氧保鮮、健康管理和廚電聯(lián)動，滿足用戶買、存、吃等全場景需求。智慧衣物護理場景既能凈衣，還能護理、搭配。住居場景中，熱水器滿足全屋用水需求，空調(diào)創(chuàng)造健康、高端的呼吸體驗。還有娛樂場景可以隨時隨地聽歌、追劇。
奧維云網(wǎng)認為，未來三到五年，家電市場仍充滿各種不確定性，只有找到自身增長的第二曲線才能搏擊市場。從目前來看，率先布局高端場景的卡薩帝顯然已取得先發(fā)優(yōu)勢，中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱在上海地區(qū)1.5W+年累占比17.8%成當(dāng)?shù)氐谝?，洗衣機在成都、杭州、寧波等9所城市年累占比突破20%，空調(diào)在北京、武漢、杭州等城市份額看漲。
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