所謂“看臉的時(shí)代”，看的不止是外貌，還有產(chǎn)品。
好奇紙尿褲將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時(shí)尚。Babycare從幾百個(gè)同類色中篩選出的“專屬色”受到寶爸寶媽追捧，助力品牌達(dá)成銷售額600%的年增長(zhǎng)……事實(shí)證明，“顏值”已經(jīng)成為撬動(dòng)年輕父母消費(fèi)的重要杠桿。兒童餐具折射審美觀念，買尿褲也宣告“屁糧也要精致”，孕婦服飾也開始追求剪裁與設(shè)計(jì)，為的就是“媽媽也要美美的”。
當(dāng)然，成為母嬰市場(chǎng)新主角的90后，影響的不僅僅是產(chǎn)品的“賣相”。
4月12日，京東母嬰寶貝趴品質(zhì)盛典上，艾瑞發(fā)布《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。
報(bào)告指出，90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。
與此同時(shí)，初為父母，在幸福喜悅之余，年輕的爸媽們也會(huì)因?yàn)楹⒆映錾髠€(gè)人時(shí)間被擠占及經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加劇產(chǎn)生“個(gè)人焦慮”，因?yàn)橛齼褐R(shí)和經(jīng)驗(yàn)的匱乏帶來(lái)“養(yǎng)育無(wú)力感”，加之市面上的母嬰產(chǎn)品的良莠不齊帶來(lái)的“選擇緊張感”，因此，在帶娃上他們需要更多專業(yè)的指導(dǎo)。
面對(duì)年輕爸媽們的育兒壓力與困惑，京東母嬰推出“讓育兒更輕松”的全新定位，希望與母嬰行業(yè)的品牌與伙伴們一起，通過(guò)更專業(yè)更豐滿的育兒知識(shí)、更放心更多元的商品選擇、更貼心更可靠的服務(wù)保障為寶爸寶媽們提供更加放心、輕松的消費(fèi)體驗(yàn)，與全球母嬰品牌一起聚力共創(chuàng)、加速增長(zhǎng)。
看市場(chǎng)：母嬰“生意”規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng) 二胎家庭及3歲+兒童市場(chǎng)值得關(guān)注
近年，人口出生率的持續(xù)走低成為消費(fèi)行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的話題。報(bào)告顯示，在2016年全面二胎政策開放，迎來(lái)人口出生率小高潮，近年來(lái)，人口出生率逐年走低，但總量依舊可觀。在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)等因素刺激市場(chǎng)持續(xù)走高，艾瑞咨詢推測(cè)2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬(wàn)億元。
報(bào)告顯示，新生兒中二胎人口占比逐年攀升，2016年新生兒中二胎占比大于45%，此后逐年遞增至2019年達(dá)到57%，二胎家庭成為未來(lái)母嬰市場(chǎng)的需重點(diǎn)關(guān)注的人群。
同時(shí)，隨著新生兒出生率的下降，未來(lái)三年內(nèi)0-3歲的嬰幼兒占比將減小，3歲+的兒童人口規(guī)模占比將持續(xù)增高，也將帶動(dòng)兒童產(chǎn)品線的發(fā)展。
高端化、精細(xì)化、個(gè)性化推動(dòng)細(xì)分品類發(fā)展
當(dāng)下的父母?jìng)儗?duì)母嬰類產(chǎn)品的訴求表現(xiàn)為更加高端化、精細(xì)化和個(gè)性化。有機(jī)奶粉、兒童調(diào)味品、新技術(shù)新材料尿褲、嬰童洗護(hù)、早教益智類玩具、抱娃神器等成為母嬰細(xì)分市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
90后父母表示“我給孩子買東西很舍得花錢”、“我希望母嬰產(chǎn)品功能功效能夠更加細(xì)化，更適合我的寶寶”……
調(diào)研顯示，面對(duì)寶寶的生長(zhǎng)需要，曾經(jīng)“一罐奶粉吃到大”的育兒方式已悄然變化，寶爸寶媽們會(huì)更注意選擇不易上火、更接近母乳成分、營(yíng)養(yǎng)元素更豐富的高端奶粉。京東數(shù)據(jù)也顯示，羊奶粉、有機(jī)奶粉等高端品類銷量上漲明顯，與此同時(shí)，特殊配方奶粉銷量也持續(xù)走高，適度水解、乳鐵蛋白、微量元素、益生菌含量等更為精細(xì)的需求都成為年輕父母選擇奶粉的新標(biāo)準(zhǔn)。
奶粉品類生命線也被細(xì)分延長(zhǎng)，從孕婦奶粉、早產(chǎn)兒奶粉、1-3段嬰幼兒奶粉至5段以上學(xué)齡兒童奶粉，到更加精細(xì)的輔食品類，拌飯醬、各種輔食油、果泥蔬菜泥、添加各類微量元素的有機(jī)產(chǎn)品的兒童調(diào)料……類別及功效更為豐富。
尿褲品類也逐漸走向“深高端”，新技術(shù)新材料迅速迭代，再生材質(zhì)、快滲技術(shù)等新概念層出不窮，適用不同場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品受到歡迎，游泳、夜間、訓(xùn)練尿褲等產(chǎn)品銷量不斷攀升，過(guò)去兩年，多款尿褲產(chǎn)品還因“顏值”更暢銷。
新的母嬰消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。90、95后父母入場(chǎng)不久，卻已經(jīng)開始塑造全新的母嬰市場(chǎng)形態(tài)。
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