在中國(guó)家電業(yè)被保鮮概念充斥的市場(chǎng)上，2021年一季度鮮有看點(diǎn)的冰箱業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品發(fā)布的靜默期。面對(duì)新時(shí)局，有品牌選擇行動(dòng)追隨，有品牌卻早已換軌而行，發(fā)出大動(dòng)作信號(hào)。
從倒計(jì)時(shí)以及推出的視頻預(yù)熱上來(lái)看，這是一場(chǎng)家電業(yè)全場(chǎng)景AR直播配上一款據(jù)稱行業(yè)大容量囤鮮冰箱的雙料發(fā)布，區(qū)別于流行的大冰箱發(fā)布圍繞鮮的概念炒作，發(fā)布企業(yè)美菱卻劍走偏鋒，押寶冰箱結(jié)構(gòu)的大，那么這家品牌的底氣究竟何在?敢在趨勢(shì)之下?lián)Q軌出發(fā)。
從30多年中國(guó)冰箱發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌的雙門、三門冰箱長(zhǎng)期停滯于100多升、200多升，涉獵300多升寥寥無(wú)幾。美菱的放手涉獵，實(shí)則技術(shù)上的自我解剖與對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的把握。
對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，冰箱在國(guó)內(nèi)普及之初，冰箱就是一款反應(yīng)時(shí)代生活變遷的產(chǎn)品，也是一款濃縮了國(guó)人情懷的時(shí)間機(jī)器，延續(xù)食材保鮮時(shí)間，讓食材與更多家人分享。
然而就在美菱大冷凍發(fā)明之前，中國(guó)冰箱市場(chǎng)一直處于不溫不火的漫長(zhǎng)時(shí)期，因?yàn)橥赓Y品牌與中國(guó)家庭使用習(xí)慣的出入，長(zhǎng)久以來(lái)無(wú)法真正滿足國(guó)人需要，成為身價(jià)高又不使用的擺設(shè)。
為了讓國(guó)人用上符合中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的冰箱，美菱以深度解決痛點(diǎn)為突破口，原創(chuàng)發(fā)明181大冷凍冰箱，實(shí)現(xiàn)一只羊輕松放進(jìn)冰箱冷凍室，181效應(yīng)不脛而走。正是基于181的鯰魚效應(yīng)，美菱兩門保鮮的大動(dòng)作一發(fā)不可收拾。從節(jié)能250系列，到大風(fēng)冷280系列，大冰箱滿足囤鮮，更充實(shí)產(chǎn)品特征。
技術(shù)的壓艙石必然推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新立于潮頭。從預(yù)熱畫面即可發(fā)現(xiàn)，踩準(zhǔn)了囤鮮時(shí)代的來(lái)臨，此次美菱鯨魚艙P(yáng)RO產(chǎn)品依舊延續(xù)產(chǎn)品的大冷凍，通過(guò)結(jié)構(gòu)的升級(jí)為消費(fèi)者帶去福音。
“家電品牌通過(guò)很好地嫁接了AR展示與產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)聯(lián)性，容易吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，引發(fā)傳播。在助力互聯(lián)網(wǎng)用戶囤鮮需求的同時(shí)，或?qū)?shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)雙贏的局面。”業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示。
事實(shí)上，從一只羊到一條魚的技術(shù)路線圖，均來(lái)自于美菱對(duì)于中國(guó)家庭消費(fèi)痛點(diǎn)的深切關(guān)注。而能否完成對(duì)于市場(chǎng)的制勝一擊，美菱4月15日抖音、B站直播帶來(lái)的“大”動(dòng)作或是一次全新之旅。
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