據(jù)蘋果官方最新消息，蘋果隱私新規(guī)將于4月26日隨iOS14.5、iPadOS14.5、tvOS14.5操作系統(tǒng)的發(fā)布而正式實(shí)施，開發(fā)者的任何應(yīng)用更新和新應(yīng)用申請(qǐng)都必須要提交應(yīng)用隱私標(biāo)簽，說明應(yīng)用所執(zhí)行的跟蹤。
應(yīng)用追蹤透明是一項(xiàng)比較有爭(zhēng)議的功能。Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格曾直言不諱地表示：“蘋果可能會(huì)說，他們這么做是為了幫助人們，但這些舉措顯然符合他們的競(jìng)爭(zhēng)利益。”
多位廣告行業(yè)專家指出，很多用戶對(duì)蘋果隱私新政有些誤讀，以為關(guān)掉IDFA就是沒有廣告，其實(shí)不然。蘋果默認(rèn)關(guān)閉IDFA將導(dǎo)致廣告的精準(zhǔn)度下降，但并不能減少?gòu)V告的數(shù)量，反而增加廣告的無效性，用戶會(huì)受到不相關(guān)的廣告打擾。
蘋果隱私新政的影響已經(jīng)傳導(dǎo)至國(guó)內(nèi)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括抖音(極速版)、天貓、淘寶、NOW直播、百度閱讀、土豆視頻、快看漫畫、人人視頻、58同城、唯品會(huì)等在內(nèi)的10余款A(yù)pp目前已上線彈窗，另外，抖音(普通版)、今日頭條等App原先已上線的彈窗但目前已下線。
蘋果隱私新政影響已傳到至國(guó)內(nèi)App開發(fā)者
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，據(jù)兩名知情人士透露蘋果公司將擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)。該公司即將推出iPhone的隱私新規(guī)，這可能會(huì)削弱Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的廣告。
目前蘋果App Store已經(jīng)有搜索廣告，允許開發(fā)者付費(fèi)換取排名靠前的搜索結(jié)果。上述報(bào)道指出，據(jù)其中一位知情人士透露，蘋果現(xiàn)在計(jì)劃在應(yīng)用商店搜索頁(yè)面的“為你推薦”版塊增加第二個(gè)廣告位。這個(gè)新廣告位將在本月底推出，允許廣告主在全網(wǎng)推廣他們的應(yīng)用，而不是只針對(duì)特定搜索。
蘋果搜索廣告網(wǎng)頁(yè)
蘋果一直希望成為移動(dòng)廣告領(lǐng)域的大玩家。伯恩斯坦 (Bernstein)分析師估計(jì)，蘋果目前每年從應(yīng)用商店的搜索廣告中賺取約20億美元，利潤(rùn)率為 80%。蘋果的Stocks和News應(yīng)用也有廣告位出售。
業(yè)內(nèi)人士直言，IDFA的默認(rèn)關(guān)閉則將嚴(yán)重影響用戶定向、廣告歸因和效果衡量，對(duì)整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)而言如同一場(chǎng)地震。而蘋果一方面，可通過IDFA新政扶持自己的廣告業(yè)務(wù)，彌補(bǔ)此前iAd移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)夭折的遺憾(蘋果在2010年推出移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)iAd，2016年iAd業(yè)務(wù)腰斬)。另一方面，蘋果在限制IDFA獲取的同時(shí)轉(zhuǎn)而推出SKAdNetwork，但SKAdNetwork“并不好用”，蘋果或許可趁機(jī)改變“免費(fèi)服務(wù)+廣告”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，強(qiáng)迫APP使用訂閱服務(wù)或其他應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)來創(chuàng)收，而蘋果將在疲軟的硬件收入之外獲得更多的付費(fèi)分成。
也有法律專家指出，作為IDFA新政施行后廣告行業(yè)在iOS生態(tài)唯一可用的歸因方案，蘋果SKAdNetwork方案在收集的用戶數(shù)據(jù)之后既可能將數(shù)據(jù)傳輸?shù)绞澜绺鞯剡M(jìn)行存儲(chǔ)，也可能與第三國(guó)的服務(wù)提供商、蘋果合作伙伴進(jìn)行共享，在進(jìn)行前述處理活動(dòng)前，仍需要提前進(jìn)行數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)的安全評(píng)估。另外，涉及的數(shù)據(jù)安全和數(shù)據(jù)主權(quán)等問題需要格外關(guān)注。
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