5月9日，新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì)、國務(wù)院國資委新聞中心等單位在上海國際會(huì)議中心舉行“2021中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”。會(huì)上，2021中國品牌價(jià)值評價(jià)榜單正式出爐，方太以強(qiáng)勢的品牌實(shí)力穩(wěn)居廚電行業(yè)第一，領(lǐng)跑全國。
據(jù)悉，自2013年首次開展制造業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布到如今覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)及涵蓋部分區(qū)域品牌的全面發(fā)布，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)一直遵循品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”工作原則，連續(xù)八年的公益性品牌價(jià)值評價(jià)工作越來越得到社會(huì)各界的關(guān)注和認(rèn)可。
從多維視角來看，中國品牌價(jià)值信息的發(fā)布可以稱作是品牌價(jià)值權(quán)威的“度量衡”?？梢钥吹降氖潜敬纹放苾r(jià)值發(fā)布的結(jié)果中，中國石化在能源化工領(lǐng)域排名第一;雅戈?duì)栐诩徔椃b領(lǐng)域排名第一;而方太此次以138.87億元榮獲廚電行業(yè)桂冠，展示了方太強(qiáng)勁的品牌實(shí)力，持續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)!
走專業(yè)化道路，立意高端
提到方太，外界時(shí)常從“專業(yè)化、高端、中華優(yōu)秀文化……”來定義方太，而從產(chǎn)品定位上看，最引人注意的是，方太深耕廚電領(lǐng)域，對“高端”自始至終的堅(jiān)守。
在創(chuàng)業(yè)初期，方太的高端是一種探索產(chǎn)品差異化的自覺行為。創(chuàng)立之初，方太發(fā)展的每一個(gè)階段都是以嚴(yán)密的市場調(diào)研為先導(dǎo)。當(dāng)國內(nèi)的廚電品牌都在中低端打“價(jià)格戰(zhàn)”，而高端產(chǎn)品則是清一色的“洋品牌”時(shí)，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群面對內(nèi)外強(qiáng)大壓力，堅(jiān)持繼續(xù)走高端路線，希望方太能做成第一個(gè)中國廚電領(lǐng)域的高端品牌，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)到企業(yè)發(fā)展，方太對“高端”都有著自己的理解。
5年時(shí)間，沉潛適合中國家庭洗碗的創(chuàng)新變革，開辟水槽洗碗機(jī)的創(chuàng)新道路，2015年，方太推出了全球首臺原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)，此款產(chǎn)品徹底引爆了中國家庭對于洗碗機(jī)的消費(fèi)熱情，2020年方太通過發(fā)明“氣泡洗“技術(shù)大幅度提升了洗碗機(jī)的核心性能，站在2021年創(chuàng)新科技的新起點(diǎn)上，方太更是升級為”高能氣泡洗“，技術(shù)迭代，更是核心技術(shù)的二次迭代，撬動(dòng)中國家庭機(jī)洗體驗(yàn)的深度變革，推動(dòng)洗碗機(jī)行業(yè)”技術(shù)和產(chǎn)品“的雙向提升;
歷時(shí)8年，方太取得了凈水領(lǐng)域的重大技術(shù)突破，即方太原創(chuàng)的NSP選擇性過濾技術(shù)，100多種核心技術(shù)材料選型驗(yàn)證，400名用戶參與聯(lián)合驗(yàn)證研發(fā)，1000次溶出物沖洗實(shí)驗(yàn)，3000種膜配方實(shí)驗(yàn)，10000次實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證測試，方太沒有選擇“拿來主義“，而是聚焦中國自己的原創(chuàng)技術(shù)顛覆，即證專業(yè)與高端。
堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展，創(chuàng)新引領(lǐng)
“長期主義不僅僅是一種方法論，更是一種價(jià)值觀。流水不爭先，爭的是滔滔不絕。”方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群在發(fā)表2021年新年致辭中就曾表示過，通過組織修煉的辦法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)增長：“組織能量、組織奮斗精神、組織能力三位一體，相輔相成，便能實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長。”
可以知道的是，2020年疫情“黑天鵝”地出現(xiàn)，家電業(yè)整體下滑，前三季度負(fù)增近15%，零售額同比為10年來最低的情況下，方太卻實(shí)現(xiàn)了逆勢反增，營收120億，增長近10%。截至2020年，中怡康線下監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，方太高端油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)、高端燃?xì)庠?、消毒柜市場份額行業(yè)排名第一。
“創(chuàng)新最大的源泉就是仁愛。”相比一般企業(yè)的創(chuàng)新理念，方太一直強(qiáng)調(diào)“美善”“仁愛”等態(tài)度。在全國創(chuàng)新的新時(shí)代背景下，我們可以看到太多企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展上的弊?。阂皇?ldquo;為創(chuàng)新而創(chuàng)新”，結(jié)果導(dǎo)致資源的浪費(fèi);二是通過創(chuàng)新，以科技之名，無限地激發(fā)人們的人格欲望，使其陷入“消費(fèi)主義陷阱”。方太則奉行“可持續(xù)性增長”，在方太集成烹飪中心的廚房解決方案升級上可以一窺。
近年來，集成廚電在中國家庭廚房中成為“新風(fēng)尚”，各大家電品牌紛紛涌入集成品類，但是方太似乎顯得并不著急。方太認(rèn)為，想要真正贏得市場的青睞，廚電創(chuàng)新應(yīng)該在某些功能或者電器以合理的、科學(xué)的、節(jié)能的方式集成在一起，而不是隨隨便便把幾個(gè)功能拼湊在一起。為此，方太花了3年時(shí)間走訪調(diào)研500戶居民的家庭廚房，傾聽“一線”對傳統(tǒng)集成灶、空間利用率、美學(xué)探索等方面的訴求。對方太而言，順勢上排在油煙吸排規(guī)律和科學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中的合理性是不能動(dòng)搖的。專研多年，方太推出了順勢排煙設(shè)計(jì)、具備實(shí)用空間和節(jié)能降噪的集成烹飪中心。2020年3月底推出的集成烹飪中心Z系列，連續(xù)8個(gè)月位列暢銷機(jī)型榜榜首。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長兼秘書長鄭志接受采訪時(shí)稱：“今年在參評條件要求較高的前提下，申報(bào)評價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到了1266個(gè)，包括大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)695個(gè)，總品牌價(jià)值為83746億元(不含100個(gè)地級城市)。”可見，在此次品牌價(jià)值行業(yè)的角逐的過程中，容不得“東郭先生”的存在!逐年提升的品牌價(jià)值和品牌影響力，印證了中國品牌在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果，方太也將繼續(xù)為與人類息息相關(guān)的“空氣、水和食物”的關(guān)注，以工匠之心，可持續(xù)增長視角看待每一次產(chǎn)品的迭代升級，塑造中國廚電的品牌形象!
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