4月30日至5月6日,巴黎歐萊雅攜手抖音超品日舉辦主題為“美禮殿堂,雙店齊開”的聯(lián)合活動,在全球首個(gè)線下旗艦店開幕同時(shí)線上旗艦店入駐抖音平臺,旗下全品類產(chǎn)品也同步上線,活動期間也有超多品牌優(yōu)惠福利,為用戶帶來一場國際大牌的美妝“狂歡節(jié)”。
在此次巴黎歐萊雅x抖音超品日活動中,為讓更多用戶了解巴黎歐萊雅作為法國美妝品牌傳遞的“法式浪漫”,在平臺發(fā)起#誰還不是個(gè)法式名媛的挑戰(zhàn)賽,結(jié)合特定臺詞與動作,即可實(shí)現(xiàn)法式變裝秀。劉思瑤nice、聶小雨、沙特阿拉白公主在內(nèi)的多位抖音達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽化身“法式名媛”并吸引眾多用戶加入,讓用戶在體驗(yàn)法式浪漫造型的同時(shí),也感受到巴黎歐萊雅傳遞的法式美妝品牌理念。
此外,結(jié)合巴黎歐萊雅線下旗艦店的特點(diǎn),還推出了品牌專屬濾鏡貼紙,讓用戶線上即可領(lǐng)略巴黎街頭風(fēng)光,#足不出戶游巴黎 的話題播放量超1000萬次。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,活動期間全渠道總曝光量高達(dá)到1.2億,“巴黎歐萊雅”搜索量較前一周提升200%,總總成交額超2200萬,巴黎歐萊雅抖音賬號增粉環(huán)比增長473%。
巴黎歐萊雅是知名的化妝品牌,在護(hù)膚領(lǐng)域多個(gè)類型產(chǎn)品內(nèi)都受到國內(nèi)廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。在本次巴黎歐萊雅x抖音超品日的聯(lián)合活動中提供了全年齡段女性都愛的精選好物,其中爆款復(fù)顏視黃醇水乳套組、爆款鮮注面膜套組、抖音專享-視黃醇逆時(shí)套組成為直播間爆品,受到消費(fèi)者最愛。此次活動不僅是抖音超品日所覆蓋產(chǎn)品的極大豐富,也是讓消費(fèi)者可以直接觸達(dá)國際知名美妝品牌,為國內(nèi)消費(fèi)者提供更便捷的消費(fèi)體驗(yàn),符合平臺對于提供優(yōu)質(zhì)好物的定位。
抖音超品日作為平臺的S級營銷活動,背后邏輯是平臺對用戶需求的深度洞察——消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活的向往。短視頻和直播的普及,讓商品展示變得更生動、直觀,消費(fèi)者也更清楚自己的購物潛在需求?；谄脚_成熟的個(gè)性化興趣推薦技術(shù),抖音超品日可通過消費(fèi)者愛好為其推薦商品。平臺上大量優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者,也讓商品特點(diǎn)可通過更豐富的內(nèi)容形態(tài)展示,為消費(fèi)者和商家提供了更多的溝通渠道。抖音超品日將“興趣”作為媒介,幫助用戶找到內(nèi)心的“真剛需”,提高用戶的生活品質(zhì)。
抖音超品日為巴黎歐萊雅和消費(fèi)者建立了高效的溝通方式,不僅將產(chǎn)品特點(diǎn)和功能效果直接展現(xiàn),還能通過官方旗艦店直接完成產(chǎn)品購買?？梢哉f,抖音超品日既滿足了消費(fèi)者對于“逛街”這一心理上的需求,又通過降低溝通成本方式為消費(fèi)者帶去優(yōu)價(jià)好物,為用戶提供極致的購買保障和客服體驗(yàn)。
未來,抖音超品日將與更多的頂級品牌合作探索興趣電商領(lǐng)域,通過發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者潛在需求,以優(yōu)價(jià)好物的方式,讓美好生活觸手可及。
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