520,平平無奇的數(shù)字,卻因為諧音“我愛你”,被初代互聯(lián)網住民發(fā)展為“網絡情人節(jié)”,逐漸成了年輕人們的狂歡節(jié)日。
文玩電商平臺微拍堂,卻在520期間反其道行之,將目光投注到中年群體,為被市場忽視的用戶發(fā)聲。
微拍堂的520呼吁:中年辛苦,請多保護
人到中年,每天都在重復著相同的一天;人到中年,一睜眼就要想著車貸房貸;人到中年,基金綠到心發(fā)慌;人到中年,家庭瑣事總會讓人心煩氣躁……
這或許是每個中年人,都不得不面對的現(xiàn)實。面對這些中年難題,微拍堂祝愿以中年群體自身擁有的一片天地緩釋生活壓力,“可以用文玩,投己所好。”
5月17日,微拍堂《中年辛苦,請多保護》主題品牌TVC發(fā)布,結合平臺“520文玩節(jié)”大促熱點,集中占領消費者心智,尤其針對被忽視的中年群體需求發(fā)聲,將人到中年遇見的問題難點一一剖析,扎心不是目的,提醒“保護”才是真諦。
文玩藝術品以“盤”文化的興起破圈,揭開中年人群熱愛盤串、買文玩的社會現(xiàn)況之余,也將這一承載著傳統(tǒng)文化的“小眾”愛好變得大眾、變得年輕,越來越多的年輕人以文玩作為個性,也有越來越多的中年人開始愛上文玩,將之視為“成年人的玩具”。
微拍堂發(fā)布的本次TVC,在戲謔之余,在520時間節(jié)點“表白”中年人,敏銳洞察了中年人群的精神消費需求,將盤玩與自我慰藉相關聯(lián),展示了文玩藝術品作為滿足大眾精神文化消費需求方面的獨特作用。
520文玩節(jié):微拍堂打造的線上狂歡
此前,在眾多品牌忙著與年輕人共同慶祝“網絡情人節(jié)”時,微拍堂卻在杭州地鐵中投放一批針對“中年人”的520文案,引起大眾圍觀。
“家人催相親?工作沒有勁?不如來微拍堂免費領個手串,轉轉運吧!”通過與TVC類似的扎心文案,結合微拍堂“520文玩節(jié)”中的系列福利,微拍堂成功通過這種“溝通”的方式,去表白中年人,為大眾搭建一道與中年群體對話的橋梁,在提醒中年人群要“愛護自己”的同時,也號召公眾“保護”中年群體。
“社會需要給中年人更多關注與寬容,我們也希望中年人自己學會愛自己。”微拍堂相關負責人表示,微拍堂希望集合“520”節(jié)點,配合自身“520文玩節(jié)”活動大促,喚醒大眾對中年人群的關注,讓背負生活壓力的他們,可以有一份暖心的慰藉。
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