水母智能：AI，讓每一件物品都值得被設(shè)計
一直以來，人工智能似乎總在被誤解。一些科幻場景中，AI被塑造成代替人類的機器大腦，而當(dāng)下被技術(shù)和輿論廣泛關(guān)注的人工智能，實則是致力于在各行各業(yè)通過輸出行業(yè)理解來簡化需求、提高生產(chǎn)效率、降低成本與從業(yè)門檻的產(chǎn)品與服務(wù)。
設(shè)計行業(yè)也遭受著同樣的誤解。隨著電商與短視頻的興起，流量呈現(xiàn)多平臺化趨勢，用戶對于品牌屬性的需求不斷升級，在消費、零售、電商、娛樂社交等行業(yè)，設(shè)計的重要性和轉(zhuǎn)化作用日益凸顯，已經(jīng)與品牌私域獲客等新型數(shù)字化手段產(chǎn)生了強關(guān)聯(lián)。但與此同時，很多企業(yè)與消費者對于設(shè)計的理解仍然停留在商業(yè)藝術(shù)、感性美學(xué)等層面上，忽視了設(shè)計本身在很多場景可以被快速規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的實用價值與市場屬性。
疫情催化了大眾對于“高效設(shè)計”的認(rèn)知水平。一方面，以AI為驅(qū)動的智能設(shè)計行業(yè)正在快速增長，海外市場已出現(xiàn)以模版起家的Canva等市值在150億美元規(guī)模的獨角獸，全球月活達到5000萬，并已在今年年初通過收購Kaledo.ai等初創(chuàng)AI公司布局智能版圖。國內(nèi)市場，2020年智能設(shè)計的行業(yè)熱度已達歷年最高。
另一方面，傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域在企業(yè)成本與流程管控方面暴露出了嚴(yán)重的缺陷，即與商品生產(chǎn)供應(yīng)鏈、渠道投放流程之間存在著巨大的隔閡。SKU的井噴式增長和消費者對于差異化產(chǎn)品和個性化營銷的需求，使得設(shè)計行業(yè)向C2M的商業(yè)模式進化成為了必然趨勢。
根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的智能設(shè)計廠商「水母智能」CEO苗奘從業(yè)十幾年的經(jīng)驗，在電商版圖的不斷擴張下，商品的生命周期正在急劇縮短，已經(jīng)從3年左右銳減為18個月，部分網(wǎng)紅產(chǎn)品的生命周期甚至可以按周計算，且在產(chǎn)品功能上同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌復(fù)購仍需要通過營銷手段刺激消費來實現(xiàn)。調(diào)查顯示，產(chǎn)品新包裝對于刺激消費的ROI是廣告投放的50倍。
「水母智能」上線于2020年，孵化自國家級工業(yè)設(shè)計中心洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團，是一家以AI設(shè)計為核心競爭力的創(chuàng)新性技術(shù)公司，致力于打造通過AI算法覆蓋企業(yè)設(shè)計場景及需求的可商用智能設(shè)計交付平臺，目前在國內(nèi)取得了行業(yè)領(lǐng)先的用戶使用頻次及付費規(guī)模，并且已在阿里云、釘釘、支付寶、淘寶、飛書、美團、京東云等多平臺布局智能設(shè)計SaaS產(chǎn)品，從Logo、包裝、產(chǎn)品等具體設(shè)計場景出發(fā)，為小微企業(yè)提供高性價比的普惠設(shè)計解決方案。
小微企業(yè)的設(shè)計困境
在中國，設(shè)計產(chǎn)業(yè)一直在被市場需求倒逼著成長。即使是在人人擁有自媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力的今天，真正能夠做原創(chuàng)交付的設(shè)計師資源仍然極其匱乏和分散，且作為一項強溝通的創(chuàng)新服務(wù)，人工設(shè)計的成本與工時關(guān)聯(lián)，企業(yè)很難通過效果付費。隨著設(shè)計需求的碎片化與高頻，國內(nèi)8000萬小微企業(yè)對于低成本且快速高效設(shè)計的需求，似乎成為了一個“魚與熊掌不可得兼”的真空地帶。
從定價策略來看，「水母智能」支持用戶在完成方案篩選后直接下單，針對差異化需求提供人機協(xié)作，為小微商家實現(xiàn)大規(guī)模并發(fā)式交付。以Logo智能設(shè)計為例，單個Logo設(shè)計被控制在幾十元到幾百元的價格區(qū)間，遠低于人工原創(chuàng)設(shè)計的服務(wù)價格，同時也大幅壓縮了溝通與生產(chǎn)規(guī)范化的成本。
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創(chuàng)意可以被AI“標(biāo)準(zhǔn)化”嗎？
自Photoshop等軟件誕生以來，設(shè)計行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的數(shù)字化歷程，遙遙領(lǐng)先于大多數(shù)行業(yè)。但傳統(tǒng)設(shè)計對于品牌需求的狹隘定義和近來下沉市場的需求爆發(fā)，使得設(shè)計智能化的想象空間直到近幾年才浮出水面。
事實上，在大量設(shè)計生產(chǎn)的過程中，輸出創(chuàng)意的設(shè)計師和執(zhí)行創(chuàng)意的美工之間的界限，對于企業(yè)客戶來說很難進行區(qū)分。設(shè)計工作中大量的模版化套用與高達64%的重復(fù)性工作，一邊以低效低水準(zhǔn)的方式霸占著創(chuàng)意的價值紅利，一邊也在影響著設(shè)計師的職業(yè)生態(tài)和品牌的利潤空間。除此之外，來源不透明、無法有效追蹤版權(quán)的方案交付流程也大幅加重了企業(yè)的侵權(quán)與經(jīng)營風(fēng)險。
而在智能設(shè)計面前，這一問題可以被算法和越來越廣泛的API服務(wù)、數(shù)據(jù)源合作生態(tài)等充分解決。目前，以「水母智能」為代表的智能設(shè)計可以為品牌提供三個層面的價值：
1.設(shè)計方案先呈現(xiàn)后付款，具有確定性。「水母智能」幫助用戶將設(shè)計拆分到最底層的“形、色、意、材、表”，并且通過所見即所得、即時生成可供篩選的海量設(shè)計方案等方式，加強與品牌方的互動，通過算法將抽象的需求具象化，降低交付雙方的溝通成本與理解門檻。
2.設(shè)計方案精準(zhǔn)匹配工程圖及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，可直接投入生產(chǎn)?；趯θ嵝怨?yīng)鏈的理解與創(chuàng)新，「水母智能」能夠通過算法前置在設(shè)計環(huán)節(jié)精準(zhǔn)匹配生產(chǎn)工程圖標(biāo)準(zhǔn)，對接工廠實現(xiàn)批量快速生產(chǎn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計無法觸達的C2M模式。目前，「水母智能」已經(jīng)與小象智合、閃in魔方、犀牛智造等印刷品、紡織品供應(yīng)鏈伙伴達成深度合作。
3.設(shè)計方案基于用戶喜好生成。通過智能方案推薦的設(shè)計策略，「水母智能」將用戶需求與品牌基因、市場數(shù)據(jù)等相結(jié)合，同時從設(shè)計語料庫中挖掘信息，為算法提供場景化及目標(biāo)群體趨勢數(shù)據(jù)支持，搭建設(shè)計知識圖譜，通過圖形工藝算法和深度學(xué)習(xí)算法處理生成解決方案。基于用戶的方案選擇等行為數(shù)據(jù)，AI將進行反饋學(xué)習(xí)，為更好地分析與理解同類用戶需求形成數(shù)據(jù)閉環(huán)。
達芬奇AI設(shè)計引擎
在2021北京智源大會上，水母智能正式簽約成為超大規(guī)模智能模型“悟道2.0”生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，背靠“悟道”模型系統(tǒng)1.75萬億參數(shù)支撐，為人工智能在設(shè)計領(lǐng)域的探索尋求突破和創(chuàng)新。
智能推薦+柔性供應(yīng)鏈
通過在營銷物料渠道及場景交付能力上的不斷迭代，「水母智能」目前已經(jīng)覆蓋了包括企業(yè)和品牌的形象設(shè)計、包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計在內(nèi)主流的線上線下設(shè)計產(chǎn)品，能夠幫助企業(yè)設(shè)計數(shù)據(jù)在生產(chǎn)上下游和營銷側(cè)全程流通，實現(xiàn)鏈接市場、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的一站式協(xié)作，構(gòu)建以消費者群體為核心的內(nèi)容方案，在不同的場景中智能推薦不同的設(shè)計方案，將設(shè)計主體最終應(yīng)用于終端，從而解決商家的完整需求。
以2021年初備受好評的“鏈接中國福”非遺紋樣智能設(shè)計活動為例，春節(jié)2天有39萬人在線參與了非遺紋樣再創(chuàng)作活動，用戶在水母智能DIY設(shè)計的作品經(jīng)過線上數(shù)字存證和柔性供應(yīng)鏈，可直接生成文創(chuàng)商品下單購買。在此之前IP產(chǎn)品化之路困難重重，不同行業(yè)、規(guī)模、受眾的IP在產(chǎn)品化過程中其實有著非常冗長的商務(wù)、設(shè)計、溝通和生產(chǎn)流程。從IP授權(quán)分發(fā)、IP產(chǎn)品化、IP產(chǎn)品交易，「水母智能」能夠?qū)⒍鄠€環(huán)節(jié)整合為一個并發(fā)環(huán)節(jié)，提高IP產(chǎn)品化的鏈條效率，使得IP能夠在營銷黃金期快速實現(xiàn)商業(yè)化。
“鏈接中國福”非遺紋樣智能設(shè)計
不只服務(wù)于頭部客戶和少數(shù)的人，把頂尖的行業(yè)理念和服務(wù)傳送到廣闊的長尾市場，是「水母智能」一直想要做的事情?！杆钢悄堋箘?chuàng)始人兼CEO 苗奘(三浪)畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)和北京理工大學(xué)，同時作為洛可可集團管理合伙人負(fù)責(zé)探索創(chuàng)新設(shè)計業(yè)務(wù)及AI驅(qū)動下的設(shè)計業(yè)務(wù)3.0模式，曾在洛可可領(lǐng)導(dǎo)全國UED事業(yè)群、智能出行團隊，并帶領(lǐng)倫敦分公司探索歐洲市場，在設(shè)計咨詢以及互聯(lián)網(wǎng)、智能汽車、智能軟硬件領(lǐng)域有著深刻的經(jīng)驗;聯(lián)合創(chuàng)始人周志鵬(生蠔)作為中國杰出設(shè)計師，同為洛可可集團管理合伙人，并曾任國內(nèi)最大的共享設(shè)計平臺洛客COO，帶領(lǐng)團隊歷年斬獲多個國際知名設(shè)計大獎。與苗奘在創(chuàng)新設(shè)計業(yè)務(wù)及toB創(chuàng)業(yè)上配合多年，有著深刻的產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈認(rèn)知及toB商業(yè)意識。
在被海外質(zhì)疑“中國只有生產(chǎn)沒有設(shè)計，只有企業(yè)沒有品牌”的十年后，中國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)終于依靠繁榮的供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)土壤和企業(yè)經(jīng)營壓力下快速提高的品牌意識，在全球設(shè)計話語體系中占有了一席之地。2021年，智能設(shè)計元年即將到來，中國設(shè)計的產(chǎn)業(yè)化能力再一次有望通過領(lǐng)先于世界的互聯(lián)網(wǎng)及AI實力實現(xiàn)躍遷，從全民普惠的角度打破行業(yè)界限，讓每個人都能參與到設(shè)計理念的傳達與應(yīng)用中。
未來，「水母智能」希望能夠繼續(xù)探索于技術(shù)革命下的設(shè)計場景，成為設(shè)計行業(yè)的第一生產(chǎn)力，在幫助更多中小微企業(yè)真正地?fù)碛?ldquo;品牌”的同時，也能幫助到更多設(shè)計師讓他們能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)意工作。
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