618是年度重大的促銷節(jié)點(diǎn)之一，是各個(gè)企業(yè)營(yíng)銷節(jié)奏和戰(zhàn)略布局的引爆拐點(diǎn)，也是消費(fèi)者認(rèn)可度的檢驗(yàn)。健合集團(tuán)作為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，始終保持著對(duì)于商業(yè)的敏感度，對(duì)于消費(fèi)需求變化的洞察力，以及對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。今年的618戰(zhàn)場(chǎng)，健合集團(tuán)也全網(wǎng)斬獲佳績(jī)。
健合集團(tuán)作為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月20日，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元(BNC)各品牌均創(chuàng)新高，合生元兒童益生菌更是穩(wěn)坐NO.1;成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元(ANC)Swisse斯維詩(shī)實(shí)現(xiàn)大滿貫，4大電商平臺(tái)跨境保健品類斬獲NO.1;寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元(PNC)Solid Gold素力高，天貓、京東等平臺(tái)跨境寵物食品品類獲歷史新高，高蛋白系列貓干糧冠軍單品榮獲進(jìn)口貓糧品牌用戶數(shù)TOP1，進(jìn)口貓糧品牌銷售TOP3。
健合集團(tuán)敢于求變的變革思維
亮眼成績(jī)的背后，是健合集團(tuán)敢于求變的變革思維，通過(guò)多品牌、多品類策略的助力，以圖文、短視頻、直播“三架馬車”打造全新數(shù)字化營(yíng)銷模式，喚醒巨大存量市場(chǎng)下的增量動(dòng)力，全面挖掘電商經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，在全民營(yíng)養(yǎng)健康時(shí)代下傳播健康快樂(lè)的生活模式，推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和健康產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
健合全鏈路營(yíng)銷矩陣
合生元全鏈路營(yíng)銷矩陣，助力618強(qiáng)勢(shì)出圈
嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元(BNC)作為健合集團(tuán)的三核引擎之一，在今年618，通過(guò)創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷助力，合生元天貓旗艦店618期間，BNC業(yè)務(wù)領(lǐng)跑品類增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)43%，合生元兒童益生菌更是蟬聯(lián)NO.1寶座。在細(xì)分類目方面，618期間合生元羊奶粉在全平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異，同比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)313%。
這一系列銷售成績(jī)背后，離不開(kāi)集團(tuán)多品類布局與數(shù)字化營(yíng)銷策略的相輔相成?！渡习嗬矉寢尅啡W(wǎng)聚焦，獲3億+超強(qiáng)曝光，站內(nèi)活動(dòng)頁(yè)訪問(wèn)量56W。同時(shí)，合生元攜手熱依扎、陳銘、朱丹、林依倫、李湘等明星創(chuàng)新線上直播引爆效能，直播間觀看量近3000萬(wàn)。不僅如此，健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO Suceka親臨直播間，化身“首席福利官”狂撒福利，億萬(wàn)流量助推品牌銷售雙豐收。
此外，618活動(dòng)期間，合生元還聯(lián)手合生元保護(hù)大使陳銘，開(kāi)啟高能辯論直播課堂，最終吸引355萬(wàn)觀看，滲透近1.8萬(wàn)個(gè)媽媽社群。今年5月，還聯(lián)手合生元品牌代言人、實(shí)力派演員熱依扎推出《看見(jiàn)真實(shí)媽媽》熱議短片，在京東、蘇寧等多個(gè)大型連鎖自有平臺(tái)也進(jìn)行了專場(chǎng)直播和轉(zhuǎn)播，總直播觀看量突破了470萬(wàn)。在集團(tuán)的精細(xì)耕耘下，合生元通過(guò)S級(jí)熱點(diǎn)視頻借勢(shì)+直播互動(dòng)的全域覆蓋觸達(dá)潛在用戶，深入挖掘母嬰用戶的育兒需求，實(shí)現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。
Swisse斯維詩(shī)618蟬聯(lián)四冠王，成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高
今年618，海外自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維斯再造傳奇。在天貓平臺(tái)，Swisse斯維詩(shī)618總銷售額斬獲天貓保健品行業(yè)及天貓國(guó)際保健行業(yè)雙重NO.1，并且在天貓國(guó)際直營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)全品類全品牌成交NO.1;在京東618營(yíng)養(yǎng)保健品牌成交額榜單NO.1;在唯品會(huì)保健品類目,生活超市NO.1;考拉海購(gòu)618保健品類NO.1。其中檸檬酸鈣、護(hù)肝片和葡萄籽為消費(fèi)者最愛(ài)單品TOP3。截止至2021年6月20日，618期間，Swisse斯維詩(shī)電商自營(yíng)銷售同比增長(zhǎng)35%。其中跨境部分保持高基數(shù)的情況下仍取得32%的增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)跑跨境保健品行業(yè)。一般貿(mào)易部分實(shí)現(xiàn)了65%的同比增長(zhǎng)，培育了乳清蛋白粉及膠原蛋白肽粉等潛力爆品。
除此之外，今年618，Swisse斯維詩(shī)緊抓線上營(yíng)銷熱潮，為消費(fèi)者帶來(lái)了眾多新奇有趣的玩法，不斷刷新行業(yè)認(rèn)知?；顒?dòng)期間，Swisse斯維詩(shī)攜手演員王鷗全網(wǎng)洗腦“斯維詩(shī)”，《記住這個(gè)名字斯維詩(shī)》TVC在這個(gè)夏天強(qiáng)勢(shì)出圈，在微博、微信視頻號(hào)、B站多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，引發(fā)全民互動(dòng)，視頻總播放量3707萬(wàn)，微博話題閱讀量3.7億，雄踞微博話題榜單，活動(dòng)總曝光14.6億。
另一方面，由王鷗、劉濤、辛選家族組成的超強(qiáng)帶貨天團(tuán)，一舉引爆618狂歡熱潮，直播間觀看人數(shù)最高過(guò)千萬(wàn)。此外，618期間Swisse斯維詩(shī)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理Gary閃耀直播間，助陣京東健康【健康玩家創(chuàng)造營(yíng)】總決賽，斬獲母嬰營(yíng)養(yǎng)賽道冠軍。Swisse斯維詩(shī)利用更加年輕化的溝通語(yǔ)言和落地方式，通過(guò)“人+貨+場(chǎng)”三要素融合，展現(xiàn)出一場(chǎng)品牌力營(yíng)銷峰會(huì)，讓Swisse斯維詩(shī)成為618狂歡節(jié)當(dāng)之無(wú)愧的“冠軍”。
Solid Gold素力高引領(lǐng)毛娃營(yíng)養(yǎng)新潮流，搶占未來(lái)消費(fèi)先機(jī)
近年來(lái)，兼?zhèn)?ldquo;消費(fèi)動(dòng)機(jī)”和“消費(fèi)實(shí)力”的中國(guó)Z世代正成為消費(fèi)市場(chǎng)的有生力量。618戰(zhàn)報(bào)顯示，Solid Gold素力高全平臺(tái)銷量成績(jī)均十分亮眼，高蛋白進(jìn)口貓糧品牌銷售TOP1，高蛋白進(jìn)口貓糧品牌增速TOP1。其中，Solid Gold素力高還牽手品牌首位全球代言人劉雨昕，在6.1京東開(kāi)門(mén)紅直播中全網(wǎng)觸達(dá)人次破5.5億，同時(shí)6月1日至6月6日期間，在京東平臺(tái)GMV更同比增長(zhǎng)263%。不僅如此，618期間，Solid Gold素力高天貓旗艦店同比增長(zhǎng)266%，進(jìn)口貓主糧店鋪增速TOP1，遠(yuǎn)高于行業(yè)10倍。Solid Gold素力高正以值得信賴、高品質(zhì)的進(jìn)口寵物食品品牌形象持續(xù)在中國(guó)線上銷售獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。
Solid Gold素力高如何能成為健合集團(tuán)新的消費(fèi)增長(zhǎng)極?答案顯而易見(jiàn)。除了值得信賴、高端的進(jìn)口寵物食品品質(zhì)以外，Solid Gold素力高依靠獨(dú)有的品牌推廣策略，結(jié)合品牌代言人的官宣，通過(guò)整合社交媒體資源，以“微博投放+抖音開(kāi)屏+騰訊閃屏”，強(qiáng)勢(shì)霸屏手機(jī)App，快速入侵Z世代圈層。而未來(lái)，隨著Solid Gold素力高在中國(guó)線上線下渠道同步拓展，預(yù)期PNC銷售貢獻(xiàn)將會(huì)有進(jìn)一步增長(zhǎng)。
深耕多品類戰(zhàn)略，健合中國(guó)3.0時(shí)代迎來(lái)新突破
自健合集團(tuán)在2021年合作伙伴年會(huì)上提出“健合中國(guó)3.0”以來(lái)，集團(tuán)一方面借助BNC、ANC、PNC三核驅(qū)動(dòng)，積極拓展業(yè)務(wù)多元布局，將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎從嬰幼兒、成人營(yíng)養(yǎng)擴(kuò)展到寵物食品營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，不斷釋放全品類營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)潛能。另一方面，集團(tuán)通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷搭建與消費(fèi)者的強(qiáng)聯(lián)系，包括強(qiáng)化短視頻、線上直播等數(shù)字營(yíng)銷手段，加強(qiáng)場(chǎng)景消費(fèi)匹配性，加大與消費(fèi)者的溝通和市場(chǎng)培育力度，賦能電商營(yíng)銷升級(jí)發(fā)展。
眾所周知，健合集團(tuán)在做任何的戰(zhàn)略與策略，背后都有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)有力的執(zhí)行落地能力。未來(lái)，健合集團(tuán)的產(chǎn)品將繼續(xù)秉承高質(zhì)量發(fā)展，既有量的保障，還有質(zhì)的突破與跨越，為健康中國(guó)2030助力!
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
