提到奧林匹克，你會(huì)想起什么?
「更快、更高、更強(qiáng)」——是的，絕大多數(shù)人會(huì)提到的那句口號(hào)，在100多年前，這句格言就成為了奧林匹克的一部分。
2021年，用了整整一百年的奧林匹克格言，變了——在我們熟知的六字格言之后，「更團(tuán)結(jié)(Together)」，成為了格言的新成員。
「當(dāng)前我們更加需要團(tuán)結(jié)一致，這不僅是為了應(yīng)對(duì)疫情，更是為了應(yīng)對(duì)我們面臨的巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)今世界彼此依靠，單靠個(gè)體已經(jīng)無(wú)法解決這些挑戰(zhàn)?！箛?guó)際奧委會(huì)主席巴赫解釋了新格言出現(xiàn)的背景與意義。
在人類命運(yùn)共同體遇到困難的當(dāng)下，奧運(yùn)會(huì)如黑夜中的炬火，點(diǎn)燃、照亮、溫暖著被危機(jī)折磨割裂的人類社會(huì)。從格言的變化來(lái)看，需要彼此依靠、更多力量來(lái)完成挑戰(zhàn)的，除了國(guó)家與文化，也包括奧運(yùn)本身。
受到疫情影響，東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)有社交距離以及空?qǐng)霰荣惖南拗啤Ｔ诨ヂ?lián)網(wǎng)成為傳播重要渠道的數(shù)字奧運(yùn)時(shí)代，如何滿足不同人群的觀賽與互動(dòng)需求，并幫助奧運(yùn)持續(xù)影響年輕用戶，考驗(yàn)著媒體的專業(yè)能力。
此時(shí)，騰訊作為官方轉(zhuǎn)播商加入，無(wú)疑有著舉足輕重的意義。經(jīng)歷了五屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的騰訊，已經(jīng)從內(nèi)容生產(chǎn)能力、資源整合能力、用戶連接能力、創(chuàng)新互動(dòng)能力、跨界聯(lián)動(dòng)能力、專業(yè)保障能力等六個(gè)方面，展示了自己成熟而創(chuàng)新的大賽玩法，開(kāi)啟了數(shù)字奧運(yùn)的新征程。
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01
內(nèi)容生產(chǎn)能力
豐富奧運(yùn)內(nèi)容給用戶充分的選擇自由
在報(bào)紙、收音機(jī)、電視時(shí)代，對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)是賽事內(nèi)容的單向傳遞，整個(gè)社區(qū)一臺(tái)電視，鄰居街坊一起觀看女排奪冠盛況，成為了那個(gè)時(shí)代的注腳。
來(lái)到數(shù)字時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，一千個(gè)用戶眼中有一千種奧運(yùn)會(huì)。每個(gè)項(xiàng)目都有自己的粉絲群體，用戶在觀賽時(shí)開(kāi)始有更多的追求，過(guò)往的單向輸出已經(jīng)無(wú)法滿足所有用戶的訴求。
為了給用戶更多選擇，騰訊將實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)全項(xiàng)目全場(chǎng)次的賽事轉(zhuǎn)播覆蓋：33個(gè)大項(xiàng)、50個(gè)分項(xiàng)、339枚金牌，全平臺(tái)呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)之旅，為用戶帶來(lái)最完整的奧運(yùn)數(shù)字觀賽體驗(yàn)，真正在數(shù)字時(shí)代助用戶實(shí)現(xiàn)「奧運(yùn)觀賽自由」。
與此同時(shí)，在核心賽事之外，奧運(yùn)會(huì)所承載的競(jìng)技性、文化性、娛樂(lè)性、精神性等特質(zhì)，有著更多關(guān)于人文、歷史、地理、科技等各個(gè)方面的延展。這使得奧運(yùn)會(huì)早已不是一個(gè)單純的體育盛會(huì)，而成為了一個(gè)全球性的社會(huì)活動(dòng)。
針對(duì)這樣的訴求，騰訊作為官方轉(zhuǎn)播商除了實(shí)現(xiàn)全項(xiàng)目全場(chǎng)次賽事轉(zhuǎn)播覆蓋，還特別制作了《贏戰(zhàn)東京》《我家有冠軍》《冠軍連連麥》《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》《百年百冠》等超過(guò)40檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，其目的就是希望用豐滿的奧運(yùn)內(nèi)容，給更多用戶提供個(gè)性化的選擇，滿足不同用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。
其中，《贏戰(zhàn)東京》賽事期間每天將帶來(lái)14個(gè)小時(shí)超長(zhǎng)直播，提供賽事報(bào)道、新聞資訊，以及深度專業(yè)的直播連線、復(fù)盤(pán)解析，另外還有精彩紛呈的前線內(nèi)容、節(jié)目放送。節(jié)目邀請(qǐng)了超過(guò)由50位奧運(yùn)冠軍，以及包含騰訊東京奧運(yùn)報(bào)道喝彩大使INTO1在內(nèi)的眾多明星藝人組成的豪華陪看團(tuán)，無(wú)疑也會(huì)讓節(jié)目的精彩程度全面升級(jí)。
體育故事有打動(dòng)人心的力量，《我家有冠軍》將會(huì)在賽后第一時(shí)間連線冠軍，邀請(qǐng)冠軍父母給觀眾講述冠軍家庭背后不為人知的人生B面和平凡煙火氣。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓整個(gè)社會(huì)了解到一個(gè)冠軍、一名奧運(yùn)選手更加立體、真實(shí)的一面，從溫馨家庭故事中傳遞真情。
對(duì)于脫口秀愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，當(dāng)看到龐博、李小鵬、梁海源、丁寧、呼蘭、蘇醒、張博洋等人的嘉賓陣容，你就知道，《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》一定不容錯(cuò)過(guò)，這樣一檔體育脫口秀節(jié)目，帶著大家在歡笑聲中笑侃體育。
《冠軍連連麥》將在奪冠時(shí)刻后與奧運(yùn)冠軍連麥，帶來(lái)80余位運(yùn)動(dòng)員賽后的直播互動(dòng)，第一時(shí)間第一視角分享冠軍的心路歷程。
而《百年百冠》，則通過(guò)專訪楊揚(yáng)、鄧亞萍、范志毅、Uzi等來(lái)自雙奧眾多項(xiàng)目的百位中國(guó)體育代表人物，自述中國(guó)體育名場(chǎng)面，重現(xiàn)百年體育輝煌故事，展現(xiàn)中國(guó)體育事業(yè)的奮進(jìn)之路，形成宏大的體育紀(jì)傳體「視頻史記」，給中國(guó)體育的百年風(fēng)雨路獻(xiàn)上一份賀禮。
二次元小伙伴絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)《奧次元播報(bào)》，這檔節(jié)目聯(lián)動(dòng)了5大國(guó)漫IP唐三、魏無(wú)羨、羅峰、馮寶寶、涂山蘇蘇打造了國(guó)內(nèi)史上首個(gè)二次元奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)，用Z世代喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式帶來(lái)每日精彩奧運(yùn)內(nèi)容。
此外，騰訊奧運(yùn)報(bào)道《星運(yùn)電臺(tái)》將邀請(qǐng)楊冪、黃曉明等20余位重磅藝人嘉賓，為體育健兒加油喝彩，并對(duì)比賽進(jìn)行另類解讀。
從賽事、資訊、花絮再到這些節(jié)目，無(wú)論是體育迷的觀賽需求，還是多元人群的個(gè)性化關(guān)切，通過(guò)豐富的內(nèi)容供給，騰訊都給了用戶不同的選擇，希望讓每個(gè)人都在奧運(yùn)這個(gè)全民盛宴中找到自己所喜愛(ài)的佳肴。
02
資源整合能力：
豪華陣容為用戶全面展現(xiàn)奧運(yùn)精彩
每一屆奧運(yùn)會(huì)，優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員們自然是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，當(dāng)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取奧運(yùn)資訊時(shí)，自然也希望可以在平臺(tái)上看到盡可能多的明星運(yùn)動(dòng)員相關(guān)內(nèi)容，了解奧運(yùn)最新鮮的一手內(nèi)容。
因此，對(duì)于平臺(tái)而言，自然也需要強(qiáng)大的資源整合能力，來(lái)把各路資源盡可能網(wǎng)羅到自家平臺(tái)之上。在這方面，騰訊同樣給行業(yè)樹(shù)立了范例。
從競(jìng)技資源的角度來(lái)看，基于東京奧運(yùn)會(huì)，騰訊早已提前簽約了包括中國(guó)女排、中國(guó)羽毛球隊(duì)、中國(guó)跳水隊(duì)、中國(guó)乒乓球隊(duì)在內(nèi)的眾多頂級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)與優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。這些資源被騰訊納入麾下后，意味著其可以在賽前提早策劃、制作各類內(nèi)容和節(jié)目，以此搭建奧運(yùn)賽時(shí)的傳播重點(diǎn)。
于是，在近日中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)出征東京的過(guò)程中，我們透過(guò)騰訊的鏡頭看到了一支支運(yùn)動(dòng)隊(duì)的精神面貌，看到了各支隊(duì)伍不同的自信宣言，也看到了中國(guó)奧運(yùn)健兒們?cè)谌毡厩胺降恼鎸?shí)生活。這都是用戶當(dāng)下最為感興趣的內(nèi)容與話題。
更不用說(shuō)，把握這些資源也能夠保證在奧運(yùn)期間出現(xiàn)賽事熱點(diǎn)時(shí)，騰訊有機(jī)會(huì)第一時(shí)間生產(chǎn)出具有傳播力的獨(dú)家內(nèi)容，生產(chǎn)出互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的「爆款」內(nèi)容。
此外，騰訊還擁有豐富的媒體與行業(yè)專家資源，加上超過(guò)200人的前方團(tuán)隊(duì)，這些都為騰訊奧運(yùn)內(nèi)容的生產(chǎn)提供了足夠的廣度、深度和洞察力，由此用戶也得以在騰訊各平臺(tái)看到源源不斷的奧運(yùn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這樣的資源整合能力，無(wú)疑也是騰訊在奧運(yùn)媒體戰(zhàn)中的優(yōu)勢(shì)所在。
03
用戶連接能力
用強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣連接海量用戶
回望整個(gè)歷史，可能奧運(yùn)從沒(méi)有像現(xiàn)在這樣，需要更多用戶的加持。延期與空?qǐng)?，?dǎo)致大眾對(duì)奧運(yùn)的感知走低。此時(shí)，從奧林匹克的維度出發(fā)，需要團(tuán)結(jié)更多的用戶，來(lái)給奧運(yùn)帶來(lái)全民熱度。
雖然東京奧組委計(jì)劃用過(guò)往比賽的助威聲，給奧運(yùn)增加現(xiàn)場(chǎng)感，但對(duì)于遠(yuǎn)隔山海的用戶來(lái)說(shuō)，想要真正讓奧運(yùn)融入我們每個(gè)人的生活，那么身邊每時(shí)每刻都會(huì)用到的國(guó)民級(jí)APP，才是奧運(yùn)最佳數(shù)字入口，才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打開(kāi)東京奧運(yùn)的最佳方式。
眾所周知，騰訊有著強(qiáng)大的用戶連接能力，幾乎覆蓋了全部中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，對(duì)于奧運(yùn)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一筆寶貴的財(cái)富。
來(lái)看看這一串產(chǎn)品吧：騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊微視、QQ瀏覽器 、QQ音樂(lè)、騰訊動(dòng)漫、王者榮耀、和平精英……
尤其值得一提的是微信視頻號(hào)。當(dāng)爆紅的短視頻疊加國(guó)民APP微信得天獨(dú)厚的社交優(yōu)勢(shì)，如今的視頻號(hào)既可以通過(guò)朋友圈、好友之間的轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)成奧運(yùn)流量的私域傳播，也可以通過(guò)直播的方式通過(guò)朋友圈關(guān)系鏈傳達(dá)相關(guān)節(jié)目，還可以通過(guò)公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)和小程序來(lái)連接騰訊的各個(gè)產(chǎn)品，便捷地對(duì)外傳遞奧運(yùn)理念。
正是看到了這樣的趨勢(shì)，如今有越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)員與體育達(dá)人、KOL入駐了視頻號(hào)，包括中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的選手和代表隊(duì)，都在通過(guò)微信視頻號(hào)來(lái)傳遞奧運(yùn)第一線的消息。例如在出征之日，國(guó)羽選手石宇奇、陳雨菲、賈一凡在視頻號(hào)分享了視頻動(dòng)態(tài)，引發(fā)了眾多粉絲互動(dòng)。與此同時(shí)，中國(guó)羽毛球隊(duì)官方視頻號(hào)也同步更新東京奧運(yùn)最新動(dòng)態(tài)，為球迷們帶來(lái)最新的一手資訊。如此一來(lái)，微信視頻號(hào)可以為用戶帶來(lái)「親臨現(xiàn)場(chǎng)」的助威體驗(yàn)，真正搶占用戶奧運(yùn)入口。
從微信視頻號(hào)一斑窺全豹，騰訊如此豪華的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣，無(wú)疑能夠幫助奧運(yùn)覆蓋并連接最廣大的用戶人群，充分體現(xiàn)了騰訊強(qiáng)大的用戶連接能力，也給奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)全民熱度提供了用戶基數(shù)上的有力支持。
04
創(chuàng)新互動(dòng)能力
用20+趣味互動(dòng)與用戶一起玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民迎來(lái)數(shù)字奧運(yùn)時(shí)代，早已經(jīng)習(xí)慣于雙向互動(dòng)的他們，絕不會(huì)滿足于單方面的訊息輸入。如何一起「玩轉(zhuǎn)」奧運(yùn)，讓奧林匹克進(jìn)入日?；ヂ?lián)網(wǎng)生活，無(wú)疑成為了平臺(tái)與奧運(yùn)都需要重點(diǎn)考慮的話題。
尤其是在空?qǐng)龅那闆r下，如何帶動(dòng)更多人「云喝彩」，變得更加關(guān)鍵與重要。
為了應(yīng)對(duì)這樣的行業(yè)訴求，騰訊特別帶來(lái)了「金牌紅包雨」、「云游東京」、「為中國(guó)鼓勁」等20多種互動(dòng)玩法，讓每個(gè)用戶都能體驗(yàn)最豐富、最新鮮的創(chuàng)新互動(dòng)，獲得驚喜好禮，在互動(dòng)中贏下每一聲喝彩。
具體到騰訊各個(gè)產(chǎn)品端，都以及根據(jù)自身的平臺(tái)與用戶屬性，給出了相應(yīng)的創(chuàng)新互動(dòng)方式。
在騰訊視頻上，用戶將可以參與「金牌時(shí)刻 驚喜狂歡」、「看奧運(yùn)領(lǐng)福利」「好時(shí)光運(yùn)動(dòng)季-愛(ài)玩游戲節(jié)3.0」等活動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你既可以通過(guò)預(yù)約觀賽等方式參與相關(guān)活動(dòng)， 還可以享受啤酒可樂(lè)薯片等歡慶好物低至1元的福利，甚至還能參與吃瓜追劇打游戲……通過(guò)各種各樣有趣的互動(dòng)方式，讓更多人真正參與到為中國(guó)隊(duì)助威當(dāng)中來(lái)，用海量福利共享奪冠的喜悅時(shí)刻。
據(jù)悉，騰訊體育將會(huì)帶來(lái)「云游去東京 喝彩最強(qiáng)音」活動(dòng)，給用戶帶來(lái)「云旅行」體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)在線上游東京看奧運(yùn)，引導(dǎo)用戶在多場(chǎng)景下為運(yùn)動(dòng)員加油。而「金牌紅包雨」則顧名思義，會(huì)在金牌后觸發(fā)紅包雨，搶到紅包用戶還可以作為金牌見(jiàn)證人獲得專屬紀(jì)念海報(bào)。
至于國(guó)民級(jí)APP微信，「中國(guó)有鼓勁」的云互動(dòng)，可以充分調(diào)動(dòng)用戶積極性，接力擊鼓為中國(guó)奧運(yùn)健兒助威，傳遞奧運(yùn)精神，助力鄉(xiāng)村孩子圓體育夢(mèng)。
QQ平臺(tái)也有相似的「裂變」玩法，用戶可以參與「奧運(yùn)助威云傳遞」通過(guò)設(shè)置奧運(yùn)在線狀態(tài)，得知自己為奧運(yùn)加油助威的排位信息，為中國(guó)健兒助威云傳遞，還可以「呼朋喚友燃燒卡路里」，用2萬(wàn)步換取王者皮膚等禮包，領(lǐng)取最終大獎(jiǎng)。
騰訊新聞也帶來(lái)了「全民加油接龍」「奧運(yùn)項(xiàng)目體驗(yàn)清單」「奧運(yùn)喝彩瓜分紅包」活動(dòng)，以接龍加油的形式，征集網(wǎng)友的祝福為奧運(yùn)健兒喝彩，在生活中體驗(yàn)奧運(yùn)項(xiàng)目并分享朋友圈，還可以在奪金時(shí)刻收集英雄卡，最終換取紅包好禮。
騰訊微視則帶來(lái)了「全民奧運(yùn) 越玩越火」「奧運(yùn)加油站 讓奧運(yùn)聽(tīng)到你的聲音」「體操爭(zhēng)金賽」等互動(dòng)玩法，乘上火熱的短視頻快車(chē)，號(hào)召用戶通過(guò)多種玩法贏取奧運(yùn)出場(chǎng)卡，發(fā)布奧運(yùn)加油視頻，或是參加奧運(yùn)的趣味挑戰(zhàn)賽，為奧運(yùn)健兒云助力的同時(shí)，瓜分流量，甚至獲得真金獎(jiǎng)牌。
在特殊時(shí)刻，空?qǐng)鰥W運(yùn)正需要海量玩法帶動(dòng)更多用戶「齊上陣」，需要各大產(chǎn)品用創(chuàng)新帶動(dòng)大眾贏下每一聲「云喝彩」。
05
跨界聯(lián)動(dòng)能力
用豐富資源為奧運(yùn)吸引更多元的用戶
必須承認(rèn)的是，深陷旋渦的東京奧運(yùn)會(huì)，在社會(huì)上熱度還未達(dá)到沸點(diǎn)，反而是負(fù)面纏身。當(dāng)人們習(xí)慣于刷到一條又一條#每日奧運(yùn)迷惑新聞#，更需要奧運(yùn)的各個(gè)參與方齊發(fā)力，對(duì)各個(gè)圈層進(jìn)行「再刺激」，來(lái)調(diào)動(dòng)輿論的關(guān)注，還給奧運(yùn)一份全民熱度。
想要真正產(chǎn)生互動(dòng)，調(diào)動(dòng)騰訊連接來(lái)的海量用戶，常規(guī)的運(yùn)營(yíng)思路還不夠，跨界聯(lián)動(dòng)成為了時(shí)代新注腳。進(jìn)一步說(shuō)，「奧運(yùn)」也需要更多元化試驗(yàn)的勇氣，大膽敞開(kāi)懷抱，去一步步打破圈層，去融合、共存，打造新的文化烙印。
音樂(lè)、動(dòng)漫、影視、綜藝、游戲……這些正與主流文化進(jìn)行著新新融合的介質(zhì)，則無(wú)疑是奧運(yùn)「破圈」擁抱Z世代年輕受眾的抓手，也是騰訊助力奧運(yùn)破圈的關(guān)鍵。
面對(duì)「空?qǐng)觥沟臇|京奧運(yùn)，騰訊找來(lái)各個(gè)領(lǐng)域的明星、達(dá)人、KOL，以及騰訊全平臺(tái)、全品類的優(yōu)質(zhì)CP、頭部主播，組成龐大的「明星陪看團(tuán)」，通過(guò)跨界資源全程聯(lián)動(dòng)，為用戶帶來(lái)最多元化的奧運(yùn)觀看與互動(dòng)體驗(yàn)。
此時(shí)，騰訊強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣、海量的用戶群體與豐富的跨界資源，是其做好奧運(yùn)玩法，展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的支撐。
于是我們看到，騰訊東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道喝彩大使INTO1為奧運(yùn)應(yīng)援高歌《INTO THE FIRE》，并將做客騰訊奧運(yùn)直播間，幫助更多的年輕人通過(guò)新方式了解奧運(yùn)，為奧運(yùn)送上喝彩。
而《奧次元播報(bào)》背后的二次元，《星運(yùn)電臺(tái)》背后的明星資源，《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》背后的脫口秀新勢(shì)力，都是騰訊打破次元壁，嘗試輸出更年輕「奧運(yùn)觀」的打法。
想要形成「Z世代」與奧運(yùn)的雙向奔赴，短視頻、動(dòng)漫、脫口秀等跨界玩法，無(wú)疑是事半功倍的打法，有望在年輕人中形成全新的奧運(yùn)記憶。
跨界破圈，幫助奧運(yùn)吸引更多年輕人群的關(guān)注，同時(shí)也帶給不同年輕人群他們感興趣的奧運(yùn)內(nèi)容，是騰訊奧運(yùn)做出的一份時(shí)代承諾。
06
專業(yè)保障能力
軟硬件結(jié)合的奧運(yùn)數(shù)字轉(zhuǎn)播進(jìn)化密碼
工欲善其事，必先利其器。有人笑稱，真正優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)播技術(shù)，就是無(wú)論比賽多么焦灼，都讓你感覺(jué)不到「服務(wù)器」的存在，而不是當(dāng)海量用戶涌入時(shí)就陷入卡頓。在這背后，為了滿足用戶的觀賽訴求，專業(yè)保障能力無(wú)疑是重中之重。
國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)播商都在為之努力，我們注意到，奧運(yùn)開(kāi)幕前一周，#東京街頭的京牌車(chē)#登上了社媒熱搜。而與中央廣播電視總臺(tái)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)綎|京的4K/8K轉(zhuǎn)播車(chē)同行的，則是騰訊演播技術(shù)中心的兩輛轉(zhuǎn)播車(chē)「企鵝號(hào)OB1」和「企鵝號(hào)OB2」。
資料顯示，OB1于2016年建造，是基于IP架構(gòu)的4K轉(zhuǎn)播車(chē)，標(biāo)配24個(gè)超高清訊道并可擴(kuò)展，至少提供20個(gè)工位;而OB2于2018年建造，是基于IP架構(gòu)的4K轉(zhuǎn)播車(chē)，至少提供32個(gè)工位，標(biāo)配了多達(dá)32個(gè)超高清訊道并可擴(kuò)展，符合奧運(yùn)會(huì)A類超高清轉(zhuǎn)播車(chē)標(biāo)準(zhǔn)，可滿足國(guó)內(nèi)外頂級(jí)體育賽事、大型綜合節(jié)目和電競(jìng)節(jié)目的直播錄制需求。
如此硬件的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)播「軟實(shí)力」也尤為重要。
得益于騰訊演播技術(shù)中心團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力，奧林匹克廣播服務(wù)公司(OBS, Olympic Broadcasting Services)早在2017年，便與騰訊演播技術(shù)中心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行過(guò)洽談與溝通，這也是騰訊能夠帶著比賽公共信號(hào)制作的重?fù)?dān)，與總臺(tái)、SMG共同遠(yuǎn)征東京奧運(yùn)會(huì)前方的緣由。
成員約60人騰訊演播技術(shù)中心團(tuán)隊(duì)，經(jīng)歷過(guò)FIBA2019籃球世界杯、NBA、英雄聯(lián)盟世界賽S7、全國(guó)游泳冠軍賽北京站、《創(chuàng)》系列、《明日之子》系列、王菲演唱會(huì)、超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)系列、超級(jí)企鵝聯(lián)盟、超級(jí)企鵝足球名人賽等各類項(xiàng)目的洗禮。而本次東京奧運(yùn)會(huì)，他們向前方派出了一批骨干員工，這支經(jīng)驗(yàn)豐富的奧運(yùn)技術(shù)制作團(tuán)隊(duì)，將負(fù)責(zé)水上項(xiàng)目的公共信號(hào)制作。
另外，騰訊的資深報(bào)道人員也已抵達(dá)東京開(kāi)展報(bào)道工作，而經(jīng)歷五屆奧運(yùn)的后方團(tuán)隊(duì)及強(qiáng)大硬件配備，無(wú)疑也能在專業(yè)上保障用戶的奧運(yùn)觀賽與互動(dòng)體驗(yàn)。
革新的浪潮不斷涌動(dòng)，奧運(yùn)的浪潮也滾滾向前，專業(yè)的保障自然是用戶感受奧運(yùn)精彩的重要基礎(chǔ)。
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「更快、更高、更強(qiáng)」在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間段里，代表了奧林匹克精神與普通人的聯(lián)系，奧運(yùn)冠軍如同奧林匹斯眾神一般，用奪冠的歷程和精神，神圣地激勵(lì)著每一個(gè)人。但在故事的一面，「眾神」與他們，仍是略顯遙遠(yuǎn)的。
于是，「更團(tuán)結(jié)(Together)」進(jìn)入了奧運(yùn)格言。在這背后，是社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步、傳媒變革，也是奧林匹克本身的求新求變。如今，奧運(yùn)會(huì)用更多元的力量，主動(dòng)走出神殿，去傳達(dá)顧拜旦早已提出的「參與比取勝更重要」的奧林匹克信念，這是新時(shí)代賦予奧運(yùn)的便利，更為體育精神、運(yùn)動(dòng)家精神走向普世提供著黃金契機(jī)。
(圖片來(lái)自：國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng))
更進(jìn)一步地說(shuō)，讓奧運(yùn)文化影響更多人，讓奧運(yùn)精神在新時(shí)代流芳，也變成了奧運(yùn)參與者的一種使命。
因而，從更大的歷史維度上看，騰訊這家官方轉(zhuǎn)播商，是互聯(lián)網(wǎng)全面擁抱奧運(yùn)的代表，也是一種「時(shí)代的注腳」，它重構(gòu)著奧林匹克與這個(gè)社會(huì)、時(shí)代的關(guān)系。當(dāng)騰訊代表互聯(lián)網(wǎng)喊出「上陣，贏下這一聲喝彩」的口號(hào)，更多人也開(kāi)始躍入新時(shí)代的奧運(yùn)故事中。
歷史里的奧運(yùn)，聲音里的奧運(yùn)，文字里的奧運(yùn)，黑白奧運(yùn)，彩色奧運(yùn)，互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)……時(shí)代在變革，媒介在更迭，但必須強(qiáng)調(diào)的是，奧運(yùn)的影響力與其價(jià)值源的根本，實(shí)際上并不在于奧運(yùn)會(huì)本身，而是基于社會(huì)、每個(gè)歷史里的個(gè)體，對(duì)于它的認(rèn)知和認(rèn)可。
互聯(lián)網(wǎng)頂替電視廣播媒介，成為新的傳播主要陣地，奧運(yùn)的新時(shí)代呼嘯而來(lái)，走出神壇，駛?cè)朐贫?，而在萬(wàn)變里，奧運(yùn)精神，和那一波又一波諸如騰訊的「布道者」們，始終不變。
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