北京時間8月2日,被視為衡量全球大企業(yè)發(fā)展的權威榜單——2021年《財富》世界500強榜單新鮮出爐,廣州醫(yī)藥集團有限公司(下簡稱廣藥集團)今年首次上榜,排名第468位,成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè)。
廣藥集團進入《財富》世界500強
廣藥集團2日晚舉辦“上榜2021年《財富》世界500強發(fā)布會”
廣藥集團是中國最大制藥企業(yè)、中國最大中成藥生產(chǎn)基地,擁有上市公司“白云山”及30多家企業(yè),已形成大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療等4大業(yè)務板塊,在中藥、化學藥、生物藥、醫(yī)藥商業(yè)等領域均處于全國領先地位。旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是其大健康產(chǎn)業(yè)板塊的核心企業(yè),連續(xù)多年保持營收和利潤的高速增長,為廣藥集團邁進世界500強發(fā)揮了重要作用。
百年老字號勇立時代潮頭 王老吉煉就“中國民族飲料品牌”
廣藥集團在中藥業(yè)務方面別具特色,擁有包括王老吉在內(nèi)12家中華老字號,有10家超過百年歷史,數(shù)量占據(jù)全國醫(yī)藥行業(yè)老字號的半壁江山,被譽為中醫(yī)藥的“活化石”。
其中,王老吉已走過近兩百年歷史,從1828年的一間小小的涼茶鋪發(fā)展壯大為商標評估價值高達1080億元的“中國民族飲料品牌”。長盛不衰的背后,離不開其對時代需求的積極回應,以及創(chuàng)新求變的精神。
王老吉涼茶起源于嶺南地區(qū),依靠著其實用功效,以及林則徐贈名的歷史美談,逐漸廣為人知。在歲月變遷中,隨著人們消費需求不斷演變,王老吉涼茶的產(chǎn)品形態(tài)不斷調(diào)整升級,從街邊涼茶鋪的水碗涼茶,發(fā)展為王老吉涼茶包、涼茶精、涼茶沖劑……盒裝和罐裝涼茶,以不變的初心、煥新的面貌一步步走過時間長河,在新時代蓄勢待發(fā)。
王老吉涼茶生產(chǎn)線
而后,在王老吉大健康公司的建設和推動下,“王老吉”這一百年老字號開啟了品牌的新時代征程,走出了一條中國特色民族飲料發(fā)展之路。如今,王老吉銷售網(wǎng)絡覆蓋全球,擁有超千萬個終端網(wǎng)點,年銷量達到200多億,牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場份額,正呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。
王老吉大健康連續(xù)9年保持高質(zhì)量增長
根據(jù)發(fā)展規(guī)劃,廣藥集團計劃在2020年邁進世界500強。去年在突發(fā)疫情的影響之下,廣藥集團依然取得平穩(wěn)增長,如期實現(xiàn)目標,成為中醫(yī)藥企業(yè)進入世界強企行業(yè)的一個里程碑。
作為廣藥集團下屬企業(yè),王老吉大健康公司2012年成立,以開拓進取、銳意革新的精神,推動百年品牌煥發(fā)新活力,公司成立近十年來保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢,2012年至2020年,營業(yè)收入年復合增長率為18.97%,凈利潤年復合增長率為57.89%,為廣藥集團發(fā)展作出突出貢獻。
今年,憑借創(chuàng)新引領中國特色民族飲料發(fā)展、在脫貧攻堅及防疫抗疫等方面做出重大貢獻,王老吉大健康榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”。
王老吉大健康榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”
王老吉大健康公司創(chuàng)立之初,面臨“無產(chǎn)能、無團隊、無渠道”困境,公司團隊發(fā)揮“5+2”、“白+黑”、“雨+晴”的奮斗精神,大力開拓傳統(tǒng)、餐飲、即飲等渠道,在市場上站穩(wěn)腳跟。隨后保持敏銳的市場觸覺不斷探索,培育瓶裝涼茶市場,開創(chuàng)飲料禮品市場等,逐漸建立起銷售優(yōu)勢。其中,禮品市場的開創(chuàng)使公司銷售規(guī)模擴大了一倍。
處于新時代的浪潮中,老字號產(chǎn)品的創(chuàng)新與守正同樣重要。早在2016年,王老吉大健康就開啟多元化進程,在做強做大涼茶主業(yè)的基礎上,積極布局單品多元化和品類多元化,為未來發(fā)展注入新動力。
多年來陸續(xù)推出的無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶等涼茶新單品,滿足了消費者個性化、多樣化的健康需求,打造“王老吉+”效應。刺檸吉、椰柔生榨椰汁和大寨核桃露三個品類多元化新品,進軍不同的飲料細分品類,打造企業(yè)可持續(xù)發(fā)展新動力。目前多元化產(chǎn)品在公司營收占比上逐漸提升,已達到可觀的比例。
王老吉大健康公司旗下產(chǎn)品
在“時尚、文化、科技”品牌發(fā)展戰(zhàn)略引領下,王老吉逐漸形成以“功能飲料文化”和“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化,開辟出多重消費場景和市場,品牌價值得到全面提升。
王老吉大健康洞察到中華傳統(tǒng)文化——吉祥文化與王老吉品牌的關聯(lián),并將二者有機結合起來,使王老吉成為中華吉文化的一個強有力的產(chǎn)品載體,推動涼茶成為大眾性吉祥消費飲品。不僅有“過吉祥年、喝王老吉”、“家有喜事、喝王老吉”等聚焦重大節(jié)慶的品牌主張,今年王老吉還推出新婚大吉、開業(yè)大吉等貫穿生活美好場景的吉運罐,得到了火爆的市場反饋。吉文化的建設,為品牌注入新鮮力量,也為王老吉帶來了更為廣闊的市場空間。
王老吉吉運罐
針對飲料主流消費群體,王老吉在品牌營銷上綜合運用各種年輕化手段,通過新生代喜歡的短視頻、游戲跨界、直播帶貨等營銷方式,不斷加深與新生代消費者溝通交流,構建多維溝通生態(tài)圈,持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。
王老吉積極探索新消費、新模式,今年以來,在王老吉官方商城微信小程序上推出了姓氏罐、吉運罐等罐身個性化定制服務,探索柔性化生產(chǎn)服務,不斷延伸吉文化消費場景,提升品牌活力。這個夏天,王老吉還與網(wǎng)易游戲開展跨界合作、攜手抖音舉辦"全廣州潮我看——粵潮達人夜"派對活動、與b站展開共創(chuàng)活動等,進一步擴大品牌聲量,實現(xiàn)了多圈層的深層觸達。
王老吉X網(wǎng)易游戲盲盒、抖音“粵潮達人夜”活動現(xiàn)場
科技是企業(yè)發(fā)展的動力,王老吉注重通過科技創(chuàng)新來賦能企業(yè)發(fā)展,其參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲2016年國家科學技術進步二等獎,并推動制定首個《涼茶飲料國際標準》,填補了行業(yè)空白,加速涼茶國際化進程。
將社會責任注入企業(yè)基因 “輸血+造血”產(chǎn)業(yè)幫扶闡釋民族品牌擔當
當前,我國已全面建成小康社會,正在向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強國的第二個百年奮斗目標邁進。作為家喻戶曉的民族品牌,王老吉將“濟世利人”的理念融入到企業(yè)社會責任中,在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時,不忘回報社會,打造出涵蓋造血公益、社會公益、校園公益的企業(yè)公益體系,為社會發(fā)展持續(xù)貢獻力量。
響應國家號召,王老吉積極投入到脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興之中,與國家、時代發(fā)展同頻共振。在這一過程中,王老吉創(chuàng)新打造“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式,多年來累計投資15億元,先后在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生產(chǎn)基地,帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級和就業(yè)增長。
王老吉大健康梅州原液提取基地
響應國家東西部協(xié)作號召,2018年底,廣藥王老吉承擔起對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務,高效開發(fā)出刺檸吉系列產(chǎn)品,通過“產(chǎn)業(yè)布局、消費扶貧、科技賦能”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式,帶動刺梨產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。此前,貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司榮獲“貴州省脫貧攻堅先進集體”稱號,幫扶工作得到高度認可。
貴州刺梨
為推動鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興以有效銜接,廣藥集團已于今年年初啟動“刺檸吉鄉(xiāng)村振興五年行動計劃”,設立廣藥集團“刺檸吉”鄉(xiāng)村振興基金,擬從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面振興刺梨產(chǎn)業(yè),推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化改革。
在抗擊疫情、河南洪災中,王老吉也竭盡所能輸送物資,支援抗疫抗災一線工作。王老吉還連續(xù)多年開展“讓愛吉時回家”春運關愛行動、“烈日英雄”高溫關愛行動、投入5000萬設立王老吉“未來菁英”教育基金等公益項目全方位踐行企業(yè)社會責任,反哺社會。
王老吉一系列公益行動
今年是“十四五”開局之年,站在世界500強的新起點,廣藥集團將立足發(fā)展新階段,打造獨具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè),為世界提供健康方案。其中,王老吉大健康公司將聚焦植物功能飲料,加快多元化布局,持續(xù)做強做大涼茶主業(yè),保持高質(zhì)量發(fā)展的核心優(yōu)勢,加快國際化進程,努力打造全球飲料一流品牌,讓世界更吉祥。
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