東京奧運(yùn)會(huì)已過(guò)大半,在這場(chǎng)盛大的運(yùn)動(dòng)狂歡中,中國(guó)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)亮眼,同時(shí),各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)狂歡同樣精彩紛呈。今年,奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)了一個(gè)新面孔,專(zhuān)注汽配平臺(tái)的開(kāi)思時(shí)代推出了一組“汽修人的冠軍瞬間”的借勢(shì)海報(bào),賺足了眼球。
只有無(wú)限地投入與專(zhuān)注
才能超越自我
是合作
是接力
也是匠心的傳承
我們不只是團(tuán)隊(duì)
也是家人
每次維修成功
都是為家人爭(zhēng)光
日夜勞作
只為成為自己心中的冠軍
我精通不平凡的維修技術(shù)
卻專(zhuān)注為你做最平凡的服務(wù)
只有當(dāng)汽車(chē)轟鳴聲響起的那一刻
才是我奔跑到終點(diǎn)的時(shí)刻
“每一場(chǎng)都盡力而為,每一次都做到極致”。
開(kāi)思時(shí)代這組奧運(yùn)借勢(shì)海報(bào)一共6張海報(bào),展示的都是汽修人樸實(shí)無(wú)華的工作日常。專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)、團(tuán)結(jié)、友愛(ài),就像許許多多我們身邊的朋友、同事、甚至是我們自己在工作中的狀態(tài)。我們都是平凡人,在工作中,兢兢業(yè)業(yè),投入所有的專(zhuān)注,用專(zhuān)注做好每個(gè)工作,用專(zhuān)業(yè)服務(wù)好每一個(gè)客戶(hù)。也正因?yàn)檫@樣,這組海報(bào)才能戳中這么多人。
奧運(yùn)會(huì)借勢(shì),大多數(shù)品牌都把視覺(jué)焦點(diǎn)放在運(yùn)動(dòng)員或者自家產(chǎn)品的身上,而像開(kāi)思這樣把視覺(jué)焦點(diǎn)放在普通人身上的寥寥無(wú)幾。奧運(yùn)期間,各大品牌都在關(guān)注運(yùn)動(dòng)員奪冠,開(kāi)思反其道而行之,關(guān)注點(diǎn)在“汽修人的冠軍時(shí)刻”,每一個(gè)汽修人盡力而為,追求極致,拼自己的冠軍。
而在畫(huà)面設(shè)計(jì)上,這組海報(bào)為了將汽修人專(zhuān)注的時(shí)刻“原汁原味”的呈現(xiàn)出來(lái),沒(méi)有添加過(guò)多的設(shè)計(jì)技巧,而是將文案與畫(huà)面進(jìn)行簡(jiǎn)單的排版,視覺(jué)焦點(diǎn)仍然是讓給“汽修人的專(zhuān)注瞬間”,給大家呈現(xiàn)出一種樸實(shí)的親近感。
往年,在個(gè)人印象中,汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)出彩的海報(bào)寥寥無(wú)幾。此次奧運(yùn)會(huì)借勢(shì)海報(bào),開(kāi)思將目光聚焦在代表普通人的汽修人身上,為何能獲得如此好的反響?這值得圈內(nèi)的其他品牌思考。
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