東京奧運會已過大半,在這場盛大的運動狂歡中,中國運動員表現(xiàn)亮眼,同時,各大品牌的營銷狂歡同樣精彩紛呈。今年,奧運營銷出現(xiàn)了一個新面孔,專注汽配平臺的開思時代推出了一組“汽修人的冠軍瞬間”的借勢海報,賺足了眼球。
只有無限地投入與專注
才能超越自我
是合作
是接力
也是匠心的傳承
我們不只是團(tuán)隊
也是家人
每次維修成功
都是為家人爭光
日夜勞作
只為成為自己心中的冠軍
我精通不平凡的維修技術(shù)
卻專注為你做最平凡的服務(wù)
只有當(dāng)汽車轟鳴聲響起的那一刻
才是我奔跑到終點的時刻
“每一場都盡力而為,每一次都做到極致”。
開思時代這組奧運借勢海報一共6張海報,展示的都是汽修人樸實無華的工作日常。專注、專業(yè)、團(tuán)結(jié)、友愛,就像許許多多我們身邊的朋友、同事、甚至是我們自己在工作中的狀態(tài)。我們都是平凡人,在工作中,兢兢業(yè)業(yè),投入所有的專注,用專注做好每個工作,用專業(yè)服務(wù)好每一個客戶。也正因為這樣,這組海報才能戳中這么多人。
奧運會借勢,大多數(shù)品牌都把視覺焦點放在運動員或者自家產(chǎn)品的身上,而像開思這樣把視覺焦點放在普通人身上的寥寥無幾。奧運期間,各大品牌都在關(guān)注運動員奪冠,開思反其道而行之,關(guān)注點在“汽修人的冠軍時刻”,每一個汽修人盡力而為,追求極致,拼自己的冠軍。
而在畫面設(shè)計上,這組海報為了將汽修人專注的時刻“原汁原味”的呈現(xiàn)出來,沒有添加過多的設(shè)計技巧,而是將文案與畫面進(jìn)行簡單的排版,視覺焦點仍然是讓給“汽修人的專注瞬間”,給大家呈現(xiàn)出一種樸實的親近感。
往年,在個人印象中,汽車后市場行業(yè)出彩的海報寥寥無幾。此次奧運會借勢海報,開思將目光聚焦在代表普通人的汽修人身上,為何能獲得如此好的反響?這值得圈內(nèi)的其他品牌思考。
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