近日,由信也科技集團(tuán)(FINV.US)自主研發(fā)的RTA平臺正式上線,該平臺致力于讓信息流投放實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。目前,信也RTA平臺已成功對接騰訊、今日頭條、百度、快手等流量巨頭,支持快速對接、超高流量、超低延遲、策略自助化配置、海量數(shù)據(jù)存儲和分析等模塊和能力。經(jīng)過不斷打磨和沉淀,已為信也科技信息流投放業(yè)務(wù)大大節(jié)省了投放成本,助力高效精準(zhǔn)獲客。
如何讓廣告高效地觸達(dá)目標(biāo)群體,且在保護(hù)數(shù)據(jù)安全的同時實現(xiàn)廣告價值的高轉(zhuǎn)化,是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)效果類廣告主最關(guān)注的問題。為了能夠讓流量價值和轉(zhuǎn)化效率最大化,國內(nèi)主流的流量平臺在近兩年內(nèi)陸續(xù)推出RTA投放模式,如騰訊、今日頭條在2020年正式對外推出該項服務(wù),用以滿足廣告主實時的、個性化的投放需求。信也科技作為其中的廣告主一方也幾乎在同時期開始陸續(xù)接入,以此來幫助信也科技進(jìn)一步提升廣告的精準(zhǔn)投放效果。
RTA(全稱Real-Time API),即實時API接口,是流量平臺和廣告主之間通信的一套接口服務(wù)。開通后,每次流量平臺將廣告給用戶曝光前,平臺將通過RTA接口來詢問廣告主是否參與本次曝光或參競,廣告主接受請求后結(jié)合自身的數(shù)據(jù)與策略信息返回是否進(jìn)行曝光或參競,以及進(jìn)一步的決策結(jié)果;流量平臺結(jié)合廣告主的結(jié)果信息進(jìn)行甄選,從而提升廣告主的投放效果。
信也RTA平臺-業(yè)務(wù)流程示例
據(jù)信也RTA平臺研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹,該平臺在業(yè)務(wù)和技術(shù)上具有以下五大能力和特點:
第一,流量個性化篩選。信也RTA平臺具有超過20種精細(xì)化的策略,支持動態(tài)策略路由和擾動出價,支持不同緯度的A/B Test分組,如媒體、設(shè)備號等,涉及曝光、點擊、視頻播放、注冊、給額、成交等一系列轉(zhuǎn)化行為。業(yè)務(wù)人員可在平臺上根據(jù)投放的需求進(jìn)行不同的配置,并且能根據(jù)A/B Test分組快速分析和驗證不同策略的優(yōu)缺點。
第二,流量實時化篩選。依托于平臺優(yōu)秀的系統(tǒng)處理能力,對比DMP定向人群策略等投放能力,信也RTA平臺支持實時化的流量篩選,每一個轉(zhuǎn)化都能在秒級情況下,在下一次同一個用戶來參競時通過RTA策略反饋回去,避免了大量的無效廣告參競。
第三,數(shù)據(jù)安全能力。廣告參競決策過程全部本地化,只返回決策結(jié)果給到廣告平臺,嚴(yán)格保護(hù)內(nèi)部數(shù)據(jù),不通過任何方式透露給第三方。
第四,海量數(shù)據(jù)存儲和分析。每天存儲超過百億級的決策結(jié)果數(shù)據(jù),通過數(shù)據(jù)實時同步方案進(jìn)行線下分析,挖掘出更優(yōu)質(zhì)的策略并反向去優(yōu)化RTA策略模型。
第五,實時業(yè)務(wù)監(jiān)控。根據(jù)媒體緯度來查看流量、策略命中情況、決策結(jié)果、超時率等一系列核心指標(biāo)。通過查看實時業(yè)務(wù)看板,可方便業(yè)務(wù)人員和技術(shù)人員及時了解線上業(yè)務(wù)情況。
此外,得益于優(yōu)異的系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計和開發(fā),信也RTA平臺在技術(shù)方面還有著以下三大核心能力:
第一,支持超高業(yè)務(wù)流量。當(dāng)前平臺系統(tǒng)極限可支持超過70W/S(QPS)的請求,實際使用過程中承受超過35W/S(QPS)的請求,同時也具有快速擴(kuò)容能力。
第二,支持超低延遲。平均內(nèi)部響應(yīng)耗時控制在7ms以下,60ms超時率≤0.05%,遠(yuǎn)低于流量平臺2%的閾值。
第三,監(jiān)控告警?？杀O(jiān)控和告警實時流量、接口耗時、超時率、數(shù)據(jù)存儲等各項數(shù)據(jù)。
信也RTA平臺-系統(tǒng)架構(gòu)
隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的不斷完善,國內(nèi)信息流廣告發(fā)展水平已躋身全球領(lǐng)先行列,信也科技憑借自身多年積累的強(qiáng)大的科技和數(shù)據(jù)能力,迅速在信息流廣告生態(tài)中占據(jù)了一席之地,打造了一套高效精準(zhǔn)的獲客體系。信也RTA平臺的成功上線完美補(bǔ)充了獲客體系的版圖,它將信也科技積累的模型和策略能力最大限度地釋放出來,與此前發(fā)布的信也章魚流量管理平臺等智能化產(chǎn)品,共同助力高效獲取優(yōu)質(zhì)流量。圍繞RTA,信也打造了集實時性、多維度、可視化于一體的分析決策引擎,每日執(zhí)行決策超過百億次,極大地提升了獲客效能。
相信在信也RTA的基礎(chǔ)上,信也科技將由點及面,深入推進(jìn),高效“對話”目標(biāo)用戶,研發(fā)更多的前沿科技產(chǎn)品,讓科技能力形成核心競爭力,跑出屬于信也科技的“加速度”,按下集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的“快進(jìn)鍵”。
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