近幾年，伴隨90后、00后消費群體的崛起，在新生活理念的主導下，帶動小家電行業(yè)一路呈現(xiàn)高歌猛進的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)了許多為年輕用戶喜愛的網(wǎng)紅品牌，其中就包括來自英國的百年品牌摩飛。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，2019年摩飛實現(xiàn)國內(nèi)銷售收入近6.5億元，同比增長約350%，同年榮獲”最佳創(chuàng)新突破獎“，一躍成為中國小家電市場當之無愧的黑馬品牌。
不少業(yè)內(nèi)人士都表示，摩飛幾乎出一個新品就能帶火一個品類，近日又成功推出一款”打破傳統(tǒng)燒水方式，讓飲水生活新升級“的智能恒溫燒水壺，一經(jīng)上市便備受年輕用戶的喜愛。在短短時間就能取得如此卓越成績，讓人不禁懷疑這究竟是偶然還是絕對的實力?
融合本土化理念，從用戶實際出發(fā)滿足多樣化需求
2013年進入中國市場，摩飛并沒有直接把原在海外市場銷售的產(chǎn)品直接照搬到中國，而是采取本土化運營策略，挖掘中國用戶更多未被滿足的需求，打造出更貼合中國用戶實際痛點的差異化產(chǎn)品。摩飛這次的新品，正是深刻了解了中國用戶日常飲水調(diào)溫難、燒水慢等痛點，才研發(fā)出一款集多段控溫、實時顯溫、秒速燒水等多功能于一身的智能恒溫燒水壺，極大提升了燒水體驗。
堅持高顏值高品質(zhì)，更懂年輕人的審美追求
大部分的90后、00后都是名副其實的“顏控”，對家用產(chǎn)品的要求更是如此。縱觀摩飛多款產(chǎn)品，精益求精的工業(yè)設計、時尚的造型以及流行的色彩搭配幾乎成為了品牌“標配”，迅速從傳統(tǒng)且同質(zhì)化的小家電中脫穎而出，僅憑顏值便俘獲眾多年輕消費者的芳心。
另一方面，摩飛對細節(jié)的追求也幾乎達到了極致。像這款看似簡單的燒水壺，其實隱藏著安全材質(zhì)、健康除氯、隔熱防燙等眾多細節(jié)設計。對于當下的年輕消費者來說，顏值與品質(zhì)并存的家電產(chǎn)品更符合他們當下的消費理念，如果產(chǎn)品僅僅追求好看，但是卻不能提高生活質(zhì)感，給生活增添便利，自然也就無法觸動消費者的內(nèi)心。
擁抱種草經(jīng)濟，實現(xiàn)品牌與用戶有效溝通
其實如今的小家電市場不乏好產(chǎn)品的存在，但能成為爆品的卻少之又少，其中一個非常關鍵的原因就是缺乏與用戶之間有效的互動溝通。在摩飛看來，一言堂中心媒體輻射的時代已經(jīng)過去，年輕消費者會把更多的關注度和認可度放在社交平臺之上，因此與其在大銀幕上投放少量硬廣，不如將精力更多地集中在各大社交平臺的內(nèi)容輸出，通過明星大伽、達人KOL的集體發(fā)聲和種草，有效加深人們對摩飛品牌和產(chǎn)品的認識了解，實現(xiàn)更廣泛的覆蓋。
與此同時，在與雙向溝通反饋的調(diào)研中，也能及時發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題和未解決的新需求，為摩飛的產(chǎn)品研發(fā)提供源源不斷的創(chuàng)新動力。
摩飛的成功自然不是偶然，它對產(chǎn)品的堅持和理念，不僅局限在產(chǎn)品功能本身，而是為生活帶來更多創(chuàng)意可能性，為中國年輕用戶提供另一種生活方式選擇，正如摩飛的品牌理念“smart ideas for your home”。摩飛，可以給你另一種全新的生活方式。
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