近日，數(shù)據(jù)智能機(jī)構(gòu)藝恩咨詢(xún)發(fā)布二次元同人創(chuàng)作調(diào)研報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)，這也是國(guó)內(nèi)首份該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)調(diào)研報(bào)告。
圖源：藝恩數(shù)據(jù)
二次元以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)為主要表現(xiàn)形式，是當(dāng)下青年文化的流行密碼，數(shù)據(jù)顯示，2019年泛二次元用戶(hù)群體已達(dá)到3.9億人，僅動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值便達(dá)1941億元。衍生創(chuàng)作則指基于原作基礎(chǔ)上，再創(chuàng)作的作品。近年頻繁出現(xiàn)的“同人”概念，便部分指代衍生創(chuàng)作。早在2010年前，就有學(xué)者關(guān)注到同人作品及其消費(fèi)群體的崛起，將其解讀為對(duì)在文化與商業(yè)多重影響下，追求主流外敘事的現(xiàn)象。此后，隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興盛，二次元衍生創(chuàng)作進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)在學(xué)界已有關(guān)于其群體、文本、審美特征、文化根源等多個(gè)細(xì)分角度的研究。官方也在延展二次元IP的運(yùn)用場(chǎng)景，近日上海黃浦區(qū)宣傳部主導(dǎo)的紅色文化體驗(yàn)空間，便讓游戲《龍之谷》的NPC愛(ài)琳扮演為空間導(dǎo)覽員，成為黃浦區(qū)的虛擬志愿者，來(lái)了場(chǎng)官方“二創(chuàng)”。
上海黃浦區(qū)紅色文化體驗(yàn)空間中的游戲角色愛(ài)琳
此份報(bào)告對(duì)二次元同人創(chuàng)作的市場(chǎng)現(xiàn)狀、平臺(tái)模式、創(chuàng)作形態(tài)、行業(yè)價(jià)值等進(jìn)行分析，并分別從愛(ài)好者、創(chuàng)作者和IP方等關(guān)鍵參與者入手，分析不同角色的市場(chǎng)需求和期望，同時(shí)指出目前存在的市場(chǎng)爭(zhēng)議，提出相應(yīng)建議。
報(bào)告顯示，成人群體中，二次元衍生的愛(ài)好者包含18~40歲的各個(gè)年齡層，其中女性占63%，且已婚族居多(43%)，76%的群體為本科/大專(zhuān)學(xué)歷，且更多居住在二線城市。這些愛(ài)好者消費(fèi)意愿穩(wěn)定，超過(guò)一半曾經(jīng)為作品消費(fèi)，并且有未來(lái)消費(fèi)的意愿。作品打賞和購(gòu)買(mǎi)海報(bào)明星片是他們最常進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)，線下活動(dòng)和平臺(tái)充值則是她們最愿意多花錢(qián)的活動(dòng)。
女性一直是同人消費(fèi)的重要群體。幾千年的文學(xué)史中女性的聲音和相關(guān)作品較為欠缺，廣大女性群體需要符合自身需求與生活經(jīng)驗(yàn)的作品。同人作品借鑒IP作品的故事類(lèi)型和世界觀，加上符合女性審美的細(xì)膩情感描寫(xiě)，滿(mǎn)足該群體的文化消費(fèi)需求。學(xué)者鄭丹丹、吳迪2009年發(fā)表在核心刊物《浙江學(xué)刊》上的研究便表明，女性通過(guò)創(chuàng)作和欣賞相關(guān)作品，是表達(dá)自身對(duì)純愛(ài)、自主、平等的訴求。
中國(guó)近年在流行文化上的崛起也反映在二創(chuàng)圈。在衍生作品的IP來(lái)源上，動(dòng)漫類(lèi)日漫依然占據(jù)主流，但國(guó)漫也占據(jù)不小份額，小說(shuō)類(lèi)是國(guó)創(chuàng)文學(xué)的天下，游戲類(lèi)則以手游IP為主。創(chuàng)作形式上，二次元衍生作品以文字創(chuàng)作占比最高，其次則是視頻剪輯。風(fēng)格上，言情和個(gè)人項(xiàng)內(nèi)容最受歡迎。
報(bào)告還分別分析愛(ài)好者和創(chuàng)作者對(duì)該類(lèi)創(chuàng)作的喜愛(ài)原因和態(tài)度。對(duì)愛(ài)好者而言，衍生作品可以彌補(bǔ)故事本身帶來(lái)的遺憾、填補(bǔ)故事創(chuàng)作的留白以及原IP的人物和世界觀，并一程度上吸引路人關(guān)注原作。對(duì)創(chuàng)作者而言，原IP所構(gòu)建的世界觀/人物具有吸引力，自身對(duì)文學(xué)/繪畫(huà)/攝影/剪輯等藝術(shù)形式的喜愛(ài)，則是吸引她們創(chuàng)作的最主要?jiǎng)恿Α?/p>
而當(dāng)下平臺(tái)和展示手法的多樣，發(fā)布及流通門(mén)檻的降低，也是推動(dòng)受眾不滿(mǎn)足于只做觀眾，更想?yún)⑴c創(chuàng)作的動(dòng)力。在二次元文化發(fā)展中，平臺(tái)一直發(fā)揮著重要作用，如此前以電視為主要平臺(tái)時(shí)，二次元傳播以受眾單向接收為主，衍生作品的體量和傳播都受限，此后平臺(tái)從互聯(lián)網(wǎng)——社會(huì)——社區(qū)逐步發(fā)展時(shí)，衍生市場(chǎng)也逐漸向大眾化、多方互動(dòng)、圖文視頻音樂(lè)多方向發(fā)展。今天社區(qū)平臺(tái)為衍生創(chuàng)作的主要陣地，其承載多種形式的創(chuàng)作需求，符合作品點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、高互動(dòng)的傳播特性，為創(chuàng)作者和受眾提供交流生態(tài)。
圖源：藝恩數(shù)據(jù)
目前，二次元平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)逐步多元化，形成以視頻類(lèi)、文字類(lèi)、圖文類(lèi)、垂直類(lèi)等多種類(lèi)型的專(zhuān)屬平臺(tái)。其中以二次元內(nèi)容起家的Bilibili是人氣最高的綜合平臺(tái)，微博則承載著作品中轉(zhuǎn)站和流量池的功能。不過(guò)Bilibili目前朝多元化主流化內(nèi)容發(fā)展，微博也因?yàn)槠脚_(tái)太過(guò)綜合、大尺度、強(qiáng)爭(zhēng)議等特性，不足以滿(mǎn)足二次元受眾的全部需求。
另一方面，綜合類(lèi)平臺(tái)的傳播方式也難以滿(mǎn)足二次元群體強(qiáng)烈的社群交往訴求。以依靠特定作品IP為根基的同人愛(ài)好群體，對(duì)社群的需求十分強(qiáng)烈，報(bào)告也顯示， 衍生作品的傳播有圈層化、細(xì)分化、高互動(dòng)化的特點(diǎn)。在以前QQ群或論壇興盛時(shí)，愛(ài)好者可以快速連接彼此并開(kāi)展交流，而今日互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品重傳播信息而非連接用戶(hù)，且內(nèi)容極具豐富，單一作品很易淹沒(méi)在龐大的信息中。
因此垂直類(lèi)，內(nèi)容、功能更有重點(diǎn)的平臺(tái)也受到衍生作品愛(ài)好者的歡迎。以2011年成立的輕博客平臺(tái)網(wǎng)易LOFTER為代表，因收納了大量《全職高手》《偽裝者》等作品的同人創(chuàng)作，其逐漸成為國(guó)內(nèi)同人主要陣地之一。平臺(tái)定位清晰、深耕圖文領(lǐng)域，因此聚集了一批優(yōu)秀畫(huà)師和受眾，為二次元衍生市場(chǎng)提供更為簡(jiǎn)潔清晰的傳播交流途徑。同時(shí)，由于圖文內(nèi)容更適合碎片化的閱讀模式，也獲得用戶(hù)更高的使用時(shí)間。報(bào)告顯示，用戶(hù)在綜合平臺(tái)的使用時(shí)間大約為30分鐘-1小時(shí)，而在網(wǎng)易LOFTE上的使用時(shí)間為1-2小時(shí)，“工作間隙可以看看圖文，隨時(shí)可以關(guān)掉也不影響工作“，一位網(wǎng)易LOFTE的用戶(hù)表示。除此之外，市場(chǎng)上還有以cospaly為核心的半次元、文字內(nèi)容為核心的刺猬貓等更為細(xì)分的小圈層垂直平臺(tái)存在。
圖源：藝恩數(shù)據(jù)
但無(wú)論是哪類(lèi)平臺(tái)，都在經(jīng)歷著一些普遍性困撓。報(bào)告顯示，分類(lèi)不合理造成的優(yōu)秀的小眾內(nèi)容被邊緣化、平臺(tái)內(nèi)粉圈化和拉踩行為成為用戶(hù)最普遍抱怨的問(wèn)題。
平臺(tái)也在嘗試解決問(wèn)題。如網(wǎng)易LOFTE正在發(fā)起#網(wǎng)易LOFTER老友季#-二次創(chuàng)作活動(dòng)，便以“自己書(shū)寫(xiě)故事的結(jié)局，撫平心中意難平“為主題，鼓勵(lì)用戶(hù)積極參與衍生創(chuàng)作，目前已獲萬(wàn)人持續(xù)關(guān)注。通過(guò)鼓勵(lì)多樣創(chuàng)作，豐富IP內(nèi)容，鼓勵(lì)同好交流，幫助衍生作品的發(fā)展，同時(shí)在“看見(jiàn)每一種有興趣”的口號(hào)帶領(lǐng)下，注重內(nèi)容合理分區(qū)，為不同IP的愛(ài)好者提供最大的創(chuàng)作與交流空間。
而更大的困擾來(lái)自版權(quán)。目前二次元衍生創(chuàng)作的法律定義不夠明確，衍生作品的版權(quán)歸屬仍然處于各執(zhí)一詞的情況。幾場(chǎng)有名的訴訟，如2016年金庸訴江南同人小說(shuō)《此間的少年》、2014年瓊瑤訴訟于正《宮鎖連城》等案例，便體現(xiàn)出同人作品在“合法演繹“、“侵犯版權(quán)”、“抄襲”等地帶游走的困局。
這也是學(xué)界對(duì)同人作品的重點(diǎn)研究領(lǐng)域，“同人創(chuàng)作的生存及同人文化的合法化地位，關(guān)系到人們對(duì)于 “知識(shí)壟斷還是知識(shí)共享”的態(tài)度，是一種價(jià)值判斷， 因此， 需要業(yè)界的共同關(guān)注和學(xué)界的深入探討。”學(xué)者胡曉在《同人作品的版權(quán)爭(zhēng)議與侵權(quán)協(xié)調(diào)》一文中提到。
《同人作品的版權(quán)爭(zhēng)議與侵權(quán)協(xié)調(diào)》
“(版權(quán))這點(diǎn)不用回避，因?yàn)榇_實(shí)存在廣泛的爭(zhēng)議，我們自己也很難搞清楚”，一名創(chuàng)作者表示。大多數(shù)為愛(ài)發(fā)電的創(chuàng)作者都是普通人，難以負(fù)擔(dān)版權(quán)爭(zhēng)議帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本，也缺乏來(lái)自第三方的支持與保護(hù)，創(chuàng)作環(huán)境并不友好。實(shí)際上，IP方也理解創(chuàng)作者的艱難，并了解其衍生創(chuàng)作的巨大價(jià)值，只是目前行業(yè)不成熟，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和溝通渠道。
而創(chuàng)作者目的的不同，平臺(tái)對(duì)于流量的爭(zhēng)奪，也放大了版權(quán)的爭(zhēng)議。此外，同人文化與飯圈文化的沖突，創(chuàng)作者與IP方的溝通不暢等，也在困擾邁向更主流市場(chǎng)的同人文化。
報(bào)告建議，平臺(tái)作為天然的第三方，應(yīng)該更多加入官方和創(chuàng)作者的溝通交流中，發(fā)揮自身特點(diǎn)，幫助建立更完善的市場(chǎng)規(guī)則。網(wǎng)易LOFTE便舉辦過(guò)一系列聯(lián)動(dòng)IP方與創(chuàng)作方的活動(dòng)，如與盜墓筆記、原神、天官賜福等眾多IP方合作，吸引創(chuàng)作者和愛(ài)好者參與，延續(xù)IP方熱度。而官方也通過(guò)評(píng)選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者等機(jī)制，為平臺(tái)發(fā)展鞏固專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作群體，形成IP方、創(chuàng)作方、愛(ài)好方的良性互動(dòng)系統(tǒng)。
不可否認(rèn)的是，隨著大眾對(duì)欣賞和參與衍生作品創(chuàng)作的熱情越來(lái)越高、學(xué)界與法律界對(duì)同人文化多角度的解讀研究、線上線下相關(guān)市場(chǎng)的興起、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入，同人文化正一步步走出以往的“圈地自萌”，走向更大眾主流的市場(chǎng)。正如任何新興市場(chǎng)那般，同人文化市場(chǎng)需要社會(huì)各界的重視與關(guān)注，也需要參與各方的完善與努力，共同推進(jìn)同人文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
