首份同人市場(chǎng)研究報(bào)告出爐,這到底是個(gè)怎樣的市場(chǎng)

近日,數(shù)據(jù)智能機(jī)構(gòu)藝恩咨詢(xún)發(fā)布二次元同人創(chuàng)作調(diào)研報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告),這也是國(guó)內(nèi)首份該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)調(diào)研報(bào)告。

首份同人市場(chǎng)研究報(bào)告出爐,這到底是個(gè)怎樣的市場(chǎng)

圖源:藝恩數(shù)據(jù)

二次元以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)為主要表現(xiàn)形式,是當(dāng)下青年文化的流行密碼,數(shù)據(jù)顯示,2019年泛二次元用戶(hù)群體已達(dá)到3.9億人,僅動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值便達(dá)1941億元。衍生創(chuàng)作則指基于原作基礎(chǔ)上,再創(chuàng)作的作品。近年頻繁出現(xiàn)的“同人”概念,便部分指代衍生創(chuàng)作。早在2010年前,就有學(xué)者關(guān)注到同人作品及其消費(fèi)群體的崛起,將其解讀為對(duì)在文化與商業(yè)多重影響下,追求主流外敘事的現(xiàn)象。此后,隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興盛,二次元衍生創(chuàng)作進(jìn)一步發(fā)展?,F(xiàn)在學(xué)界已有關(guān)于其群體、文本、審美特征、文化根源等多個(gè)細(xì)分角度的研究。官方也在延展二次元IP的運(yùn)用場(chǎng)景,近日上海黃浦區(qū)宣傳部主導(dǎo)的紅色文化體驗(yàn)空間,便讓游戲《龍之谷》的NPC愛(ài)琳扮演為空間導(dǎo)覽員,成為黃浦區(qū)的虛擬志愿者,來(lái)了場(chǎng)官方“二創(chuàng)”。

首份同人市場(chǎng)研究報(bào)告出爐,這到底是個(gè)怎樣的市場(chǎng)

上海黃浦區(qū)紅色文化體驗(yàn)空間中的游戲角色愛(ài)琳

此份報(bào)告對(duì)二次元同人創(chuàng)作的市場(chǎng)現(xiàn)狀、平臺(tái)模式、創(chuàng)作形態(tài)、行業(yè)價(jià)值等進(jìn)行分析,并分別從愛(ài)好者、創(chuàng)作者和IP方等關(guān)鍵參與者入手,分析不同角色的市場(chǎng)需求和期望,同時(shí)指出目前存在的市場(chǎng)爭(zhēng)議,提出相應(yīng)建議。

報(bào)告顯示,成人群體中,二次元衍生的愛(ài)好者包含18~40歲的各個(gè)年齡層,其中女性占63%,且已婚族居多(43%),76%的群體為本科/大專(zhuān)學(xué)歷,且更多居住在二線城市。這些愛(ài)好者消費(fèi)意愿穩(wěn)定,超過(guò)一半曾經(jīng)為作品消費(fèi),并且有未來(lái)消費(fèi)的意愿。作品打賞和購(gòu)買(mǎi)海報(bào)明星片是他們最常進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng),線下活動(dòng)和平臺(tái)充值則是她們最愿意多花錢(qián)的活動(dòng)。

女性一直是同人消費(fèi)的重要群體。幾千年的文學(xué)史中女性的聲音和相關(guān)作品較為欠缺,廣大女性群體需要符合自身需求與生活經(jīng)驗(yàn)的作品。同人作品借鑒IP作品的故事類(lèi)型和世界觀,加上符合女性審美的細(xì)膩情感描寫(xiě),滿(mǎn)足該群體的文化消費(fèi)需求。學(xué)者鄭丹丹、吳迪2009年發(fā)表在核心刊物《浙江學(xué)刊》上的研究便表明,女性通過(guò)創(chuàng)作和欣賞相關(guān)作品,是表達(dá)自身對(duì)純愛(ài)、自主、平等的訴求。

中國(guó)近年在流行文化上的崛起也反映在二創(chuàng)圈。在衍生作品的IP來(lái)源上,動(dòng)漫類(lèi)日漫依然占據(jù)主流,但國(guó)漫也占據(jù)不小份額,小說(shuō)類(lèi)是國(guó)創(chuàng)文學(xué)的天下,游戲類(lèi)則以手游IP為主。創(chuàng)作形式上,二次元衍生作品以文字創(chuàng)作占比最高,其次則是視頻剪輯。風(fēng)格上,言情和個(gè)人項(xiàng)內(nèi)容最受歡迎。

報(bào)告還分別分析愛(ài)好者和創(chuàng)作者對(duì)該類(lèi)創(chuàng)作的喜愛(ài)原因和態(tài)度。對(duì)愛(ài)好者而言,衍生作品可以彌補(bǔ)故事本身帶來(lái)的遺憾、填補(bǔ)故事創(chuàng)作的留白以及原IP的人物和世界觀,并一程度上吸引路人關(guān)注原作。對(duì)創(chuàng)作者而言,原IP所構(gòu)建的世界觀/人物具有吸引力,自身對(duì)文學(xué)/繪畫(huà)/攝影/剪輯等藝術(shù)形式的喜愛(ài),則是吸引她們創(chuàng)作的最主要?jiǎng)恿Α?/p>

而當(dāng)下平臺(tái)和展示手法的多樣,發(fā)布及流通門(mén)檻的降低,也是推動(dòng)受眾不滿(mǎn)足于只做觀眾,更想?yún)⑴c創(chuàng)作的動(dòng)力。在二次元文化發(fā)展中,平臺(tái)一直發(fā)揮著重要作用,如此前以電視為主要平臺(tái)時(shí),二次元傳播以受眾單向接收為主,衍生作品的體量和傳播都受限,此后平臺(tái)從互聯(lián)網(wǎng)——社會(huì)——社區(qū)逐步發(fā)展時(shí),衍生市場(chǎng)也逐漸向大眾化、多方互動(dòng)、圖文視頻音樂(lè)多方向發(fā)展。今天社區(qū)平臺(tái)為衍生創(chuàng)作的主要陣地,其承載多種形式的創(chuàng)作需求,符合作品點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、高互動(dòng)的傳播特性,為創(chuàng)作者和受眾提供交流生態(tài)。

首份同人市場(chǎng)研究報(bào)告出爐,這到底是個(gè)怎樣的市場(chǎng)

圖源:藝恩數(shù)據(jù)

目前,二次元平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)逐步多元化,形成以視頻類(lèi)、文字類(lèi)、圖文類(lèi)、垂直類(lèi)等多種類(lèi)型的專(zhuān)屬平臺(tái)。其中以二次元內(nèi)容起家的Bilibili是人氣最高的綜合平臺(tái),微博則承載著作品中轉(zhuǎn)站和流量池的功能。不過(guò)Bilibili目前朝多元化主流化內(nèi)容發(fā)展,微博也因?yàn)槠脚_(tái)太過(guò)綜合、大尺度、強(qiáng)爭(zhēng)議等特性,不足以滿(mǎn)足二次元受眾的全部需求。

另一方面,綜合類(lèi)平臺(tái)的傳播方式也難以滿(mǎn)足二次元群體強(qiáng)烈的社群交往訴求。以依靠特定作品IP為根基的同人愛(ài)好群體,對(duì)社群的需求十分強(qiáng)烈,報(bào)告也顯示, 衍生作品的傳播有圈層化、細(xì)分化、高互動(dòng)化的特點(diǎn)。在以前QQ群或論壇興盛時(shí),愛(ài)好者可以快速連接彼此并開(kāi)展交流,而今日互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品重傳播信息而非連接用戶(hù),且內(nèi)容極具豐富,單一作品很易淹沒(méi)在龐大的信息中。

因此垂直類(lèi),內(nèi)容、功能更有重點(diǎn)的平臺(tái)也受到衍生作品愛(ài)好者的歡迎。以2011年成立的輕博客平臺(tái)網(wǎng)易LOFTER為代表,因收納了大量《全職高手》《偽裝者》等作品的同人創(chuàng)作,其逐漸成為國(guó)內(nèi)同人主要陣地之一。平臺(tái)定位清晰、深耕圖文領(lǐng)域,因此聚集了一批優(yōu)秀畫(huà)師和受眾,為二次元衍生市場(chǎng)提供更為簡(jiǎn)潔清晰的傳播交流途徑。同時(shí),由于圖文內(nèi)容更適合碎片化的閱讀模式,也獲得用戶(hù)更高的使用時(shí)間。報(bào)告顯示,用戶(hù)在綜合平臺(tái)的使用時(shí)間大約為30分鐘-1小時(shí),而在網(wǎng)易LOFTE上的使用時(shí)間為1-2小時(shí),“工作間隙可以看看圖文,隨時(shí)可以關(guān)掉也不影響工作“,一位網(wǎng)易LOFTE的用戶(hù)表示。除此之外,市場(chǎng)上還有以cospaly為核心的半次元、文字內(nèi)容為核心的刺猬貓等更為細(xì)分的小圈層垂直平臺(tái)存在。

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圖源:藝恩數(shù)據(jù)

但無(wú)論是哪類(lèi)平臺(tái),都在經(jīng)歷著一些普遍性困撓。報(bào)告顯示,分類(lèi)不合理造成的優(yōu)秀的小眾內(nèi)容被邊緣化、平臺(tái)內(nèi)粉圈化和拉踩行為成為用戶(hù)最普遍抱怨的問(wèn)題。

平臺(tái)也在嘗試解決問(wèn)題。如網(wǎng)易LOFTE正在發(fā)起#網(wǎng)易LOFTER老友季#-二次創(chuàng)作活動(dòng),便以“自己書(shū)寫(xiě)故事的結(jié)局,撫平心中意難平“為主題,鼓勵(lì)用戶(hù)積極參與衍生創(chuàng)作,目前已獲萬(wàn)人持續(xù)關(guān)注。通過(guò)鼓勵(lì)多樣創(chuàng)作,豐富IP內(nèi)容,鼓勵(lì)同好交流,幫助衍生作品的發(fā)展,同時(shí)在“看見(jiàn)每一種有興趣”的口號(hào)帶領(lǐng)下,注重內(nèi)容合理分區(qū),為不同IP的愛(ài)好者提供最大的創(chuàng)作與交流空間。

而更大的困擾來(lái)自版權(quán)。目前二次元衍生創(chuàng)作的法律定義不夠明確,衍生作品的版權(quán)歸屬仍然處于各執(zhí)一詞的情況。幾場(chǎng)有名的訴訟,如2016年金庸訴江南同人小說(shuō)《此間的少年》、2014年瓊瑤訴訟于正《宮鎖連城》等案例,便體現(xiàn)出同人作品在“合法演繹“、“侵犯版權(quán)”、“抄襲”等地帶游走的困局。

這也是學(xué)界對(duì)同人作品的重點(diǎn)研究領(lǐng)域,“同人創(chuàng)作的生存及同人文化的合法化地位,關(guān)系到人們對(duì)于 “知識(shí)壟斷還是知識(shí)共享”的態(tài)度,是一種價(jià)值判斷, 因此, 需要業(yè)界的共同關(guān)注和學(xué)界的深入探討。”學(xué)者胡曉在《同人作品的版權(quán)爭(zhēng)議與侵權(quán)協(xié)調(diào)》一文中提到。

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《同人作品的版權(quán)爭(zhēng)議與侵權(quán)協(xié)調(diào)》

“(版權(quán))這點(diǎn)不用回避,因?yàn)榇_實(shí)存在廣泛的爭(zhēng)議,我們自己也很難搞清楚”,一名創(chuàng)作者表示。大多數(shù)為愛(ài)發(fā)電的創(chuàng)作者都是普通人,難以負(fù)擔(dān)版權(quán)爭(zhēng)議帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本,也缺乏來(lái)自第三方的支持與保護(hù),創(chuàng)作環(huán)境并不友好。實(shí)際上,IP方也理解創(chuàng)作者的艱難,并了解其衍生創(chuàng)作的巨大價(jià)值,只是目前行業(yè)不成熟,缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和溝通渠道。

而創(chuàng)作者目的的不同,平臺(tái)對(duì)于流量的爭(zhēng)奪,也放大了版權(quán)的爭(zhēng)議。此外,同人文化與飯圈文化的沖突,創(chuàng)作者與IP方的溝通不暢等,也在困擾邁向更主流市場(chǎng)的同人文化。

報(bào)告建議,平臺(tái)作為天然的第三方,應(yīng)該更多加入官方和創(chuàng)作者的溝通交流中,發(fā)揮自身特點(diǎn),幫助建立更完善的市場(chǎng)規(guī)則。網(wǎng)易LOFTE便舉辦過(guò)一系列聯(lián)動(dòng)IP方與創(chuàng)作方的活動(dòng),如與盜墓筆記、原神、天官賜福等眾多IP方合作,吸引創(chuàng)作者和愛(ài)好者參與,延續(xù)IP方熱度。而官方也通過(guò)評(píng)選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者等機(jī)制,為平臺(tái)發(fā)展鞏固專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作群體,形成IP方、創(chuàng)作方、愛(ài)好方的良性互動(dòng)系統(tǒng)。

不可否認(rèn)的是,隨著大眾對(duì)欣賞和參與衍生作品創(chuàng)作的熱情越來(lái)越高、學(xué)界與法律界對(duì)同人文化多角度的解讀研究、線上線下相關(guān)市場(chǎng)的興起、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入,同人文化正一步步走出以往的“圈地自萌”,走向更大眾主流的市場(chǎng)。正如任何新興市場(chǎng)那般,同人文化市場(chǎng)需要社會(huì)各界的重視與關(guān)注,也需要參與各方的完善與努力,共同推進(jìn)同人文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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