今年7月,尚品宅配的廣告轟炸了海陸空,線上線下、機場、高鐵全面開花,突然發(fā)現(xiàn),咦,尚品宅配的logo好像哪里不一樣了?
搜了下,新logo長這樣:
其實近兩年,很多大品牌都紛紛更換了自己的Logo,不過這些Logo也收獲了不少吐槽。
比如淘寶花300萬換了logo,被吐槽從2D進化成3D;小米花200萬換了Logo,被吐槽就改了個圓角;京東更換的新Logo,更被網(wǎng)友笑稱是從工作照變成了自拍照……
(左新右舊)
尚品宅配的Logo煥新,除了保留文字,還加了搖曳生姿的一朵花,感覺就像是一個理工直男突然變得風(fēng)情萬種,原來的logo十分正經(jīng),新logo卻……(咳咳)
我有理由懷疑,老板和雷軍一樣被“洗腦”了,可是我沒有證據(jù)……
畢竟廣大網(wǎng)友有跟我一樣的疑惑:這設(shè)計費是200萬嗎???
但也有網(wǎng)友評價:比原研哉的函數(shù)倒圓有藝術(shù)氣息……
還有網(wǎng)友認為:風(fēng)格很堅叔!
(至于“堅叔”是誰,你猜?)
01 不務(wù)正業(yè)的“奇葩”妖嬈綻放
其實相比舊版,全新的尚品宅配Logo除了字體的顏色和形態(tài)發(fā)生了變化外,最重要的是增加了一個圖形符號。
這個由變形的字母SP所組成的符號,被尚品宅配稱為超級符號。而這個超級符號從形狀看上去,類似于一個躍動的音符,又像是一個變形的“品”字。
要我說,新Logo猛地看上去,像不像突然從“尚品宅配”四個字頭上長出了一朵花?
作為一家家居企業(yè),用一朵花作為自己的超級符號,可以隨隨便便就找到很多角度來進行解構(gòu):為了表現(xiàn)家庭的溫馨?花能代表家居用品的自然屬性?設(shè)計向花一樣絢爛多彩?以后會經(jīng)常打折打到腦袋開花??
這真是一朵奇葩的花,而在這多奇葩花的背后,是同樣“奇葩”的尚品宅配。
說尚品宅配是家居行業(yè)的奇葩,是因為這是一家自認為具備IT基因、互聯(lián)網(wǎng)基因的家居公司,可謂是互聯(lián)網(wǎng)界的家裝包工頭,家居界的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理!
尚品宅配特別擅長在家居行業(yè)內(nèi)搞創(chuàng)新,經(jīng)常一個不小心,就在給消費者發(fā)福利的同時順手顛覆了家居行業(yè)的格局……
比如2004年尚品宅配剛剛成立,就在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了免費量尺、設(shè)計、出圖的一條龍服務(wù)。結(jié)果逼得諸多家居家裝企業(yè),自此將免費設(shè)計變成了行業(yè)的標(biāo)配。
安靜如雞了3年,2007年,為避免家居家裝市場因價格體系混亂,資源過于分散,導(dǎo)致廠商和消費者出現(xiàn)“雙輸”的尷尬,尚品宅配又率先提出了全屋家居定制的概念。自此想要裝修又犯懶的人們,再也不用貨比三家來回跑。
近年來,尚品宅配一直“搗鼓”著家居家裝數(shù)字化轉(zhuǎn)型。今年,尚品宅配就把原本用在建筑行業(yè)中的BIM(建筑信息模型)技術(shù),搬到了家居家裝行業(yè)!
有了BIM,你就可以提前模擬裝修的全過程,大到裝修的全流程,小到一塊瓷磚的鋪設(shè)方式,都可以進行虛擬展示。
甭管你是想裝修成外太空科幻風(fēng)還是石器時代懷舊風(fēng),任何創(chuàng)意都能在BIM上用3D模型提前演示。之后還能通過算法,一鍵生成最佳的裝修方案和報價,你就說方便不方便吧!
怕沒時間盯工程?通過手機就可以實時掌握施工進度,利用上下班擠地鐵的碎片時間,就能打造出自己喜歡的家。
你說這樣不務(wù)正業(yè)的家居企業(yè),還配不上Logo開出一朵“奇葩”么?
02 “堅叔”不一般 大師也是人
和小米等企業(yè)的Logo煥新相同,尚品宅配的新Logo,也是由“高人”來設(shè)計的,這位高人叫陳幼堅。
聽到陳幼堅這個名字,對設(shè)計、廣告圈有一點了解的人,一定會“哇哦”一聲。但對于大眾,這個名字頗為陌生。不過我敢打賭,你一定在生活中看到過他設(shè)計的作品!
可口可樂目前正在使用的中文Logo字體,就是由這位50后香港大叔僅僅花費一天時間構(gòu)思出來的!
陳幼堅從事設(shè)計已經(jīng)有40多年,榮獲的設(shè)計類獎項達到400多個。他開辦的設(shè)計公司,曾被設(shè)計界視為“圣經(jīng)”的《Graphis》雜志選為世界十大最佳設(shè)計公司之一。
最神奇的是,陳幼堅一生的設(shè)計作品雖不計其數(shù),但他的設(shè)計卻很少被甲方爸爸要求修改,常常是一稿就通過。對于那些常被甲方“虐”得死去活來的設(shè)計師而言,陳幼堅簡直就是設(shè)計界的“傳說級大手子”。
對于為何如此設(shè)計尚品宅配的新Logo,陳幼堅自然也有一番他的設(shè)計理念:
“我心目中的尚品宅配,是一個創(chuàng)新和很有設(shè)計能量的品牌。品牌一定要打造自己專屬的視覺資產(chǎn),我們一定要懂得怎么去找一個角度,去傳達品牌價值,和顧客產(chǎn)生共鳴。這次我用音樂樂章作為起點,將‘品’字打造成專屬的品牌符號,通過‘S’與‘P’結(jié)合,爆發(fā)自由、個性化,令人感覺有聯(lián)結(jié)的情感。尚品宅配的橙色,配合我特別設(shè)計流線型‘SP’的造型,傳達了自由、熱情和個性化的感覺,為品牌注入了深刻的視覺記憶。品牌有如交響樂章,創(chuàng)造出無限想象空間體驗……”
大師們說的話咱們也許聽不懂,不過聽完講解,再看這個新Logo,似乎就順眼了不少。這可能就和雷軍問原研哉為何小米的新Logo看不出變化,原研哉說:“新Logo你多看幾天就喜歡了”差不多!
03 年輕是王道 云上見分曉
新的Logo和尚品宅配品牌有什么關(guān)系?東方船品牌咨詢機構(gòu)CEO、有廣告營銷“怪咖”之稱的著名廣告人王郁斌認為,這是尚品宅配針對品牌年輕化進行的一次嘗試,理由如下:
① 在原本只有文字識別的基礎(chǔ)上加入了抽象的圖形視覺符號,因為圖形的抽象,自然有多重解讀:既象跳動的音符又如綻放的鮮花,還暗藏了“品”字的結(jié)構(gòu)……但無論哪種寓意,都代表著當(dāng)下年青人追求“個性、獨立、時尚、活在當(dāng)下”的精神特質(zhì)。而這,也正是尚品宅配十七年來不斷歷練而成的品牌精神的寫照;
② 在主色調(diào)的選擇上,則由舊版的單一紅色調(diào)整為更具國際時尚范的橙色+咖色,既保持了暖色調(diào)又變得更加洋氣,重要的是貼合了當(dāng)下年輕人的審美情感;
③ Logo代表了企業(yè)的形象,不適合做顛覆性的修改,否則會造成用戶記憶的割裂?！干衅氛洹棺煮w的細微調(diào)整,不但使靈動的圖形符號與方正的字體形成反差,而且感性與理性的有機組合,暗示了尚品宅配在整裝產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局、多元融合的雄心壯志。
從2004年成立到現(xiàn)在,尚品宅配也進行過很多次Logo升級。尚品宅配的目標(biāo),是一直緊貼當(dāng)代年輕消費者群體的喜好,讓自己的品牌保持年輕。
尚品宅配logo1.0(2004-2008年)
2004年的1.0版本,帶著一股商務(wù)范的高端大氣,代表著21世紀(jì)初年輕人的意氣風(fēng)發(fā),而回想一下當(dāng)年流行的裝修風(fēng)格,是不是大多以橡木家具咖色地板為主?
尚品宅配logo2.0(2009-2013年)
2009年的2.0版本開始加入英文,漢字也被從框框中解放出來,顯得洋氣時尚的同時也凸顯了不受拘束的個性,而在這一時代,個性化裝修開始成為了主流;
尚品宅配logo3.0(2013.5-2020年)
2013年的3.0版本單獨凸顯品牌名稱,,Logo變得更加醒目,這一時代曾一度流行北歐極簡風(fēng)或工業(yè)風(fēng)之類的設(shè)計,簡約時尚是當(dāng)時的主流;
這種隨時代漸進式的Logo品牌升級,也是國際品牌常用的手段。比如可口可樂最初的 logo 全是黑色文字,后來才將 logo 加上了紅色,向消費者傳達熱情、快樂、舒爽的感覺。現(xiàn)在干脆只使用文字,去掉了復(fù)雜的圖案,給人飄逸、潮流、大方的感覺,同時也是為了自己品牌永遠青春的定位服務(wù)。
而尚品宅配換Logo的目的就是告訴你:我不是那個當(dāng)年的尚某某了,我已經(jīng)進化成了Super尚!
新的Logo更年輕、更自由、更開放、更國際化,就好像尚品宅配的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以后咱們云上見了。
說了那么多,要評價尚品宅配這次Logo煥新是否成功我說不好。不過那個扭動著的超級「奇葩」,恐怕我一時是忘不掉了……
你呢?有沒有被這朵“奇葩”種草了?
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