后疫情時代，消費市場逐漸回暖，回顧今年“6.18”的消費模式，養(yǎng)生保健產(chǎn)品受到消費者熱捧，而且這種浪潮在“6.18”后也沒有消退，仍在持續(xù)加溫中。一時間，全民養(yǎng)生成為一種潮流滲透到大家的生活里，其中，一個新熱詞進入大家的視野——“碎片化養(yǎng)生消費”。
根據(jù)《天貓養(yǎng)生趨勢新洞察報告》顯示，2021年養(yǎng)生即食化產(chǎn)品消費同比增長56%，隨拿隨吃的養(yǎng)生產(chǎn)品在年輕人群體中日漸風靡。隨著職場人群的時間碎片化，養(yǎng)生也產(chǎn)生了碎片化的趨勢，成為新的消費紅利，大力地推導新消費需求的轉型。
對于碎片化養(yǎng)生的趨勢變化，摩飛作為知名創(chuàng)意小家電品牌也同樣嗅到消費需求的新契機，在這個秋季“重拳出擊”，推出一款“小身材，多功能”的迷你養(yǎng)生壺，把“秋季宜養(yǎng)生”與“消費新需求”緊緊結合在一起。
從“碎片化養(yǎng)生”洞察多場景需求
當代人工作忙碌，生活節(jié)奏快，時間被碎片化，生活被碎片化。于今年”6.18“應運而生的新熱詞“碎片化養(yǎng)生”也是碎片化時代的產(chǎn)物之一，指的就是當代人用簡單便攜易操作的養(yǎng)生產(chǎn)品支撐起被“加班文化”“996生活”摧殘后的脆弱心靈，給予自己“有在好好生活”的心里慰藉。
養(yǎng)生時間碎片化，意味著年輕人們的養(yǎng)生活動可能會一天多次地隨時進行，多場景的需求應運而生。摩飛這款新品迷你養(yǎng)生壺，特意配備了茶籃和燉盅配件，實現(xiàn)單壺直煮、隔水燉、外煮內(nèi)泡等多種烹飪方式，解鎖了多樣的養(yǎng)生壺食譜。從晨起泡茶暖奶、辦公室三點一刻的甜品奶茶，到晚餐宵夜的熱粥、泡面、小火鍋都不在話下。再者，摩飛養(yǎng)生壺低功率低音烹煮，不打擾工作，奮斗完一碗熱粥或熱茶就可以遞上，仿似你我的私人“保姆”。
“一人經(jīng)濟” 促使產(chǎn)品小巧便攜化
受國家過去的生育政策影響，如今“獨一代”、“獨二代”成為社會勞動層的中堅力量，他們的消費方式與傳統(tǒng)觀念同樣呈現(xiàn)著不同的一面——以家庭需求為首的傳統(tǒng)觀念受到抨擊，追求個人舒適慢慢成為社會主流。彼時，“單身社會”不再是遙不可及的名詞，他們享受一個人的生活，同時在產(chǎn)品市場上，“一人經(jīng)濟”中所傳遞出來的“便攜迷你”、“一人食”等產(chǎn)品理念正是這個群體對獨立生活追求的反映。
摩飛這款迷你養(yǎng)生壺特定設計成600毫升的一人私享容量，不拘泥于分享，將烹煮的種類、口味、分量都把握在自己手里，享受“一人獨享”帶來的舒適感。小容量也意味著產(chǎn)品可以實現(xiàn)更小的個頭，不僅可以輕松放在雜亂的辦公桌上，甚至還能外帶出差、旅游，這也迎合了年輕人們隨時隨地進行養(yǎng)生的需求。同時，摩飛迷你養(yǎng)生壺外觀風格偏向輕奢英倫風，十分符合當代年輕人審美，具有裝飾性和功能性，輕易滿足了年輕一族從“有用”到“有顏”的產(chǎn)品選擇概念。
不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，堅持品質(zhì)優(yōu)選
當然，面對大型家電品牌“大而全”的競爭優(yōu)勢，摩飛品牌一直堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)優(yōu)選，力求做出更符合年輕人群需求的個性化產(chǎn)品，像年初重磅推出的氣泡原汁機，新品類、多功能、高顏值，成功搶占消費者的注意。
這個秋季，摩飛再次根據(jù)對年輕一族的消費需求的觀察以及結合當下產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的情況，決定另辟蹊徑，通過開發(fā)一系列新的“小而精”，力求為消費者帶來了新的生活的變化和享受，開發(fā)獨特的“創(chuàng)意小型家用電器”。以新品迷你養(yǎng)生壺為例，迷你身材、便攜易收納、一壺多用、三段定時恒溫，都是為了更貼合目標消費群體而區(qū)別于傳統(tǒng)養(yǎng)生壺的特點。
如今，在已經(jīng)進入成熟的小家電市場中，摩飛電器已成長為銷售和聲譽相同的品牌。摩飛品牌今天的勝利不僅源于消費升級時代的紅利，還需更深入的需求洞察力和前置產(chǎn)品創(chuàng)新以及更高規(guī)格的產(chǎn)品質(zhì)量要求才是摩飛成功的關鍵因素。在衡量用戶需求和打磨適合用戶的產(chǎn)品的較衡中，為使創(chuàng)意養(yǎng)生的家用電器成為人們輕松愉快和共享優(yōu)質(zhì)生活的載體，摩飛一直在努力。
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