近年來，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的不斷升級(jí)和消費(fèi)者健康消費(fèi)意識(shí)加強(qiáng)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上成長的消費(fèi)群體——90后和00后，對(duì)以養(yǎng)生、健康為標(biāo)簽的小家電的關(guān)注和喜愛程度愈發(fā)加強(qiáng)，使養(yǎng)生家電一躍成為家電市場的黑馬。據(jù)小家電市場分析數(shù)據(jù)顯示，2019年養(yǎng)生壺和料理機(jī)的銷售規(guī)模同比增長10個(gè)百分點(diǎn)，而這些的購買人群均以年輕人一族為主。
由此，看出養(yǎng)生市場購買人群的年齡重心正往下移，養(yǎng)生市場的規(guī)模也日益壯大，不斷呈年輕化的趨勢。家電市場出現(xiàn)了新的消費(fèi)需求，這片新消費(fèi)領(lǐng)域同樣引起摩飛的關(guān)注。
摩飛作為英國知名小家電品牌，距今已經(jīng)有80多年的歷史，2013年決定入局中國市場，短短8年時(shí)間，憑著對(duì)市場敏銳的洞察力，時(shí)刻緊跟新消費(fèi)時(shí)代潮流的觸覺，不斷打磨內(nèi)在品質(zhì)。其曾經(jīng)立足于市場，針對(duì)健康與養(yǎng)生的強(qiáng)烈需求，推出的榨汁機(jī)就反響熱烈;如今，迎著養(yǎng)生市場正輝煌的風(fēng)口與“一人經(jīng)濟(jì)”結(jié)合，再次推出迷你養(yǎng)生壺。
在養(yǎng)生壺品類足有2億多市場規(guī)模來看，同品類產(chǎn)品更新迭進(jìn)，無可避免的是產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，形成不了明顯的差異性。摩飛品牌在這商海浮沉多年，深諳這道理，由此把對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的追求和打磨作為產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
比如，摩飛新推出的迷你養(yǎng)生壺采用出色的工業(yè)設(shè)計(jì)，流暢弧度壺嘴內(nèi)含不銹鋼濾嘴，輕松過濾殘?jiān)鹊艟A中的精華;巧妙蓋中蓋設(shè)計(jì)，中途輕松加料;手柄式觸控設(shè)計(jì).....這些細(xì)節(jié)點(diǎn)都是摩飛對(duì)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化，不斷打磨產(chǎn)品品質(zhì)的體驗(yàn)。
摩飛能在短時(shí)間在小家電市場異軍突出，靠得不僅僅是對(duì)產(chǎn)品不斷優(yōu)化，還需要有深耕市場，發(fā)掘消費(fèi)者需求的木匠精神。就以當(dāng)今流行熱門的養(yǎng)生市場為例，摩飛迷你養(yǎng)生壺的推出就是很好的代表作之一。
首先，摩飛這款迷你養(yǎng)生壺外觀設(shè)計(jì)大方簡約，搭配輕奢英倫色，十分符合年輕一代對(duì)“顏”的要求。其次，縱觀市面上養(yǎng)生壺，迷你款為了便攜易收納，一般配備的是單壺，而摩飛推出的迷你養(yǎng)生壺不僅迷你輕便，還擁有茶藍(lán)、燉盅兩大烹煮配件，可自由搭配，收納起來也是”套娃式收納“，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了小巧和多功能。
摩飛也細(xì)心考慮到養(yǎng)生壺的使用場景與當(dāng)下年輕一族的養(yǎng)生需求的融合。600ml的容量，一人份不多不少，十分符合當(dāng)下“一人經(jīng)濟(jì)”;多配件+三段定時(shí)恒溫，輕松搞定多種養(yǎng)生食譜，滿足年輕一族對(duì)養(yǎng)生的多場景應(yīng)用。摩飛品牌對(duì)養(yǎng)生市場的深耕發(fā)展，已深深注入到產(chǎn)品的優(yōu)化發(fā)展中。
摩飛在中國市場的成功不是偶然，更多是源于其立足于對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化的追求和打磨，和不忘初心的不斷創(chuàng)新精神，才讓摩飛在小家電這條擁擠道路上繼續(xù)走“花路”。
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