日前，36氪與英特爾在視頻營銷服務(wù)方面達(dá)成合作。36氪方為英特爾提供定制化短視頻營銷方案，主要為英特爾EVO™平臺筆記本電腦進(jìn)行視頻形式的品牌宣傳，視頻通過3段系列短視頻及1段長視頻，分別對英特爾3個(gè)原生技術(shù)及EVO™平臺筆記本電腦的特點(diǎn)進(jìn)行深入淺出的專業(yè)化闡述。目前，該視頻已經(jīng)在36氪抖音、快手、B站、西瓜視頻、微信視頻號等全視頻平臺上線，發(fā)布僅一周的時(shí)間，全網(wǎng)累計(jì)播放量突破700萬，總點(diǎn)贊數(shù)超過22萬。據(jù)了解，此次視頻營銷的合作開拓了36氪和英特爾的全新合作形式。
憑借泛商業(yè)的主題定位、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意和粉絲影響力，36氪短視頻自2020年起一直在持續(xù)探索原創(chuàng)短視頻的商業(yè)化空間。除了英特爾之外，36氪短視頻已經(jīng)與大眾中國、奔馳、中國銀行、華為、阿里、抖音、伊利、Nike等知名企業(yè)達(dá)成過深度合作。同時(shí)，36氪短視頻還在借助B站的花火、抖音的星圖等商業(yè)化體系，進(jìn)一步拓展、承接客戶需求。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至三季度末，36氪短視頻全網(wǎng)粉絲量已突破600萬，并已成為各平臺知識領(lǐng)域頭部IP。其中B站粉絲量突破80萬，總PV高達(dá)724萬并多次登上B站熱搜榜單;抖音平臺粉絲量突破400萬大關(guān)，多個(gè)視頻瀏覽量高達(dá)千萬;同時(shí)在小紅書和微信視頻號平臺的影響力也在快速崛起。
受益于短視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，36氪的全網(wǎng)流量也保持了持續(xù)增長，在傳統(tǒng)圖文媒體領(lǐng)域，36氪的迅速轉(zhuǎn)型無疑是成功的。在36氪披露的2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度36氪線上廣告類收入同比增長65%，全網(wǎng)月均PV達(dá)8.46億，實(shí)現(xiàn)連續(xù)13個(gè)季度的持續(xù)增長。市場分析認(rèn)為，不同于娛樂短視頻領(lǐng)域競爭的白熱化，泛商業(yè)短視頻仍存在增長紅利，受益于36氪的品牌優(yōu)勢以及目前在行業(yè)中的先發(fā)影響力，36氪短視頻處于高速發(fā)展的階段，其稀缺屬性將給36氪未來的收入、流量雙增長帶來巨大的想象空間。
36氪CEO馮大剛表示：“很高興看到越來越多的知名品牌與36氪合作，這是對我們自身影響力認(rèn)可的有效驗(yàn)證。短視頻形式無疑是當(dāng)下最熱門的宣傳形式之一，相信未來短視頻一定會成為品牌進(jìn)行市場營銷中不可或缺的一環(huán)，并且我們也將會賦能更多品牌進(jìn)行營銷的創(chuàng)新。這次與Intel的合作也是我們內(nèi)部處理的一次升級，原創(chuàng)內(nèi)容比例的提升、專業(yè)視角的展示疊加多元化創(chuàng)作手法。未來我們將會借助短視頻，進(jìn)一步提升商業(yè)化前景，為營收帶來更多的增長機(jī)會。”
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