宏碁(Acer)，一個沉淀了45年的PC品牌，要想通過創(chuàng)新成為年輕人心中的潮牌并不容易。而且在一個極度成熟的市場中，通過創(chuàng)新去引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)也絕非易事。然而，在最近的三年時間里，我們看到的宏碁卻在這兩件困難的事情中有所突破，
2021年10月13日，以“因你而生 未你而來”為主題的宏碁2021全球秋季新品發(fā)布會召開。宏碁秉持永續(xù)環(huán)保理念，以前沿科技與創(chuàng)新產(chǎn)品帶來因應(yīng)人與設(shè)備交互變化的多種解決方案，不僅展現(xiàn)了其對地球環(huán)境與生活品質(zhì)的關(guān)懷，更不斷推動技術(shù)及產(chǎn)品的創(chuàng)新，探索可持續(xù)發(fā)展與行業(yè)和生活方式的轉(zhuǎn)變共同進(jìn)化，創(chuàng)造更美好的生活。
(宏碁總部共同營運長暨中國區(qū)總經(jīng)理，黃資婷女士)
不少品牌都在談“未來”，但“未來”似乎總在天上飄，為何宏碁?zāi)軌蛲黄谱晕?，突出重圍，全面實現(xiàn)落地呢?縱觀宏碁近三年的動作，我們總結(jié)出了一條宏碁屬于自己的發(fā)展路徑：深入了解年輕群體、系統(tǒng)性引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流、構(gòu)建環(huán)保健康生態(tài)。
ZOL認(rèn)為，以掠奪者、ConceptD、Vero等系列為代表的針對細(xì)分客戶需求的產(chǎn)品是宏碁最大的改變，也是最適合當(dāng)下潮流的改變。隨著宏碁Vero永續(xù)環(huán)保理念的不斷實施和推進(jìn)，宏碁從傳統(tǒng)PC廠商，一躍成為了“未來”品牌，同時也再次證明了宏碁創(chuàng)新的實力，也表明了宏碁對未來發(fā)展持續(xù)向好的決心。
●深入了解年輕群體 掠奪者為年輕人而生
如今，95后、00后已經(jīng)成為社會擔(dān)當(dāng)和消費主力，如何獲得這些年輕人的青睞，是所有品牌都必須面對的話題和要解決的課題。年輕人說，別糊弄我們，我們不喜歡說教，也不喜歡被強塞過來的東西。一個品牌想要獲得目標(biāo)年輕人的青睞，必須得懂他們，要弄清楚他們要什么。
起初，筆者認(rèn)為，一家擁有45年歷史的“傳統(tǒng)”PC廠商，在以年輕族群為消費主力的時代里能夠發(fā)揮的空間很小，但在與黃資婷的溝通中發(fā)現(xiàn)，宏碁依舊憑借著多年積累的經(jīng)驗和技術(shù)能力，能夠緊跟時代潮流發(fā)展，為年輕群體創(chuàng)造符合他們的有價值的產(chǎn)品體系。
宏碁全球總部共同營運長暨中國區(qū)總經(jīng)理 黃資婷指出：宏碁之所以能夠持續(xù)不斷的為年輕人輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，取決于兩個重要方面。
第一，宏碁擁有極長的供應(yīng)鏈管理，比如處理器、顯示器、電池等等，而在供應(yīng)鏈上的每家合作伙伴，都是宏碁擁有的“財富”，彼此之間相互協(xié)同，相互發(fā)展，同時也維持著非常頻繁的溝通。溝通中不乏對未來兩三年的技術(shù)發(fā)展和潮流趨勢等問題的探討，而宏碁又是一家習(xí)慣于緊隨技術(shù)和潮流走向的全球企業(yè)，所以對趨勢把控并不是難事。
第二，在產(chǎn)品設(shè)計方面，宏碁擁有屬于自己的設(shè)計中心。在這個極為酷炫的設(shè)計中心內(nèi)，設(shè)計師們可以自由的發(fā)揮想象，不斷分析和洞察潮流趨勢，持續(xù)傾聽和獲取年輕用戶的需求方向，從緊隨潮流發(fā)展，甚至通過技術(shù)創(chuàng)新走在潮流發(fā)展的最前端。
的確如此，自2015年推出游戲品牌“暗影騎士”大獲成功后，代表著游戲PC業(yè)界頂級水平的掠奪者品牌也相繼亮相，且深入年輕群體的心。長久以來，掠奪者游戲品牌以高顏值、高規(guī)格、高性能著稱，并且不斷優(yōu)化散熱技術(shù)，同時加入更多適合年輕玩家體驗的應(yīng)用功能，為玩家?guī)碜罴训挠螒蝮w驗。
就比如本次發(fā)布會中亮相的旗艦產(chǎn)品：掠奪者圣盾7000旗艦電競主機一樣，不僅是業(yè)界第一款首發(fā)的搭載英特爾第十二代酷睿處理器的高性能主機，還搭配了完善的液冷散熱系統(tǒng)，能夠釋放強勁的性能。并且使用了擁有24GB顯存、全新RTX及DLSS2.0技術(shù)的NVIDIA GeForce RTX3090頂級顯卡，使得整機不僅能夠暢快的體驗4K光追游戲，助力電競新體驗，還能夠有效的幫助創(chuàng)作者用戶進(jìn)行極為快速的視頻渲染。
而這樣的配置和如此的功能應(yīng)用，都非常符合年輕玩家和內(nèi)容創(chuàng)作者的應(yīng)用需求，也再一次令宏碁的技術(shù)實力展現(xiàn)的淋漓盡致。
從更深一層意義上講，這也展現(xiàn)了宏碁對用戶需求及消費趨勢觀察入微，目前除面對游戲玩家的掠奪者外，宏碁還開發(fā)了諸如電競座椅、功能性飲料等眾多符合年輕人口味的生態(tài)產(chǎn)品。此外，隨著年輕內(nèi)容創(chuàng)作者的族群日漸龐大，宏碁還推出了ConceptD系列創(chuàng)作機型，讓宏碁可以有更多的界面與年輕人聯(lián)系在一起。
●系統(tǒng)性引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流 宏碁極速搶一
多年地沉淀為宏碁積累了豐富的經(jīng)驗，而經(jīng)驗也帶給了宏碁“能量”。如今，能量開始全面爆發(fā)，而且非常驚人，尤其是產(chǎn)品的系統(tǒng)性落地，令宏碁逐漸開始引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流。
當(dāng)然，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流從宏碁推出ConceptD創(chuàng)意設(shè)計子品牌開始，該子品牌的問世顯得與眾不同，其不但催生出ConceptD 3/5/7/9 Pro和ConceptD 3 Ezel等筆記本電腦爆款，還包括ConceptD 500臺式機和ConceptD CP/CM系列顯示器，全方位為創(chuàng)意設(shè)計師提供最強的生產(chǎn)力工具。
與此同時，前不久與站酷聯(lián)合打造的ConceptD青春共創(chuàng)營沙龍活動，以及在阿里巴巴設(shè)計周亮相，對ConceptD來說均是一次強有力的品牌再造。不斷通過與專業(yè)設(shè)計導(dǎo)師、業(yè)界設(shè)計大咖和新生代創(chuàng)意設(shè)計愛好者的交流和溝通，獲取極為寶貴的經(jīng)驗，從而推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將ConceptD打造為年輕的設(shè)計師品牌。
不僅如此，如今，ConceptD系列還在原有2D設(shè)計基礎(chǔ)上全面升級，將3D設(shè)計可視化技術(shù)融入其中，推出全新的ConceptD 7 SpatialLabs超感空間裸眼3D版，一臺具有眼球追蹤的裸眼3D視覺筆記本產(chǎn)品。
對此，黃資婷認(rèn)為，ConceptD 7 SpatialLabs版是一款非常適合解決設(shè)計痛點的產(chǎn)品。在生產(chǎn)設(shè)計前，宏碁走訪了很多設(shè)計單位，并收集了眾多設(shè)計師的反饋，擁有了ConceptD 7 SpatialLabs就像一個長期帶著近視眼鏡的用戶，有一天不用戴眼鏡也能夠輕松的工作，科技的發(fā)展助力用戶可以在裸眼3D環(huán)境中創(chuàng)造出更卓越的價值，而這正恰恰是宏碁要在細(xì)分市場中持續(xù)向前的動力所在。
除此擁有完整的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品系列以外，在合作伙伴方面，宏碁攜手Intel和NVIDIA等上游廠商為眾多設(shè)計師提供最完善且最快速的創(chuàng)作軟件，比如通過ConceptD 電腦可以在Blender軟件里實時地觀測最終的渲染結(jié)果，通過NVIDIA GeForce RTX GPU的AI降噪輸出最終圖像。在Keyshot里可以開啟GPU渲染，大大減少了渲染等待的時間，如今GPU硬件加速在各個CG軟件里都將得到廣泛應(yīng)用。
可以看到，以用戶為中心，以生活風(fēng)格為目標(biāo)的宏碁，在不斷適應(yīng)個性化的用戶需求，為客戶提供所需要的產(chǎn)品平臺，助力高效的創(chuàng)作和辦公。
不過，從PC市場來看，哪家廠商不是高舉“以用戶為中心”的大旗，宏碁又何以搶占市場第一呢。對此，黃資婷表示，宏碁要堅定的在持續(xù)創(chuàng)新道路上奔跑，一定要比“別人”跑的快，才能達(dá)到最終的目標(biāo)。
對，雖然設(shè)計師群體不像游戲群體那么龐大，但是宏碁依舊堅定不移的前行。不要小看設(shè)計師群體，不要小看ConceptD，也不要小看宏碁的實力，它不僅是PC行業(yè)內(nèi)最全的創(chuàng)意設(shè)計品類，引領(lǐng)了PC行業(yè)，也逐漸成為了設(shè)計人群的紐帶和平臺，承載了設(shè)計產(chǎn)業(yè)的夢想，更是設(shè)計人士的助力者、賦能者和同行者。
●構(gòu)建環(huán)保健康生態(tài) 將永續(xù)進(jìn)行到底
如果說全球首個擁有完整產(chǎn)品線的設(shè)計創(chuàng)作家族品牌ConceptD為宏碁引領(lǐng)行業(yè)開啟了新的篇章，那么未來·環(huán)保產(chǎn)品的推出，又為宏碁開啟了一扇新的大門，而且這扇以“永續(xù)發(fā)展”的理念將始終不會關(guān)閉。
隨著全球疫情的情況突發(fā)，宏碁率先推出了抗菌筆記本：非凡S5。非凡S5打破了科技與人之間的藩籬，外觀采用了符合歐盟生物殺滅劑產(chǎn)品法規(guī)(BPR)和美國環(huán)保署(EPA)標(biāo)準(zhǔn)的銀離子抗菌成分，能夠有效減少觸控屏幕及觸摸板表面細(xì)菌的滋長，徹底探尋到科技與生活的平衡點，為人類的健康做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
不過，宏碁認(rèn)為抗菌并不是終極目標(biāo)，綠色環(huán)保是非常具有挑戰(zhàn)的工作，絕非抗菌如此簡單。作為一家PC知名廠商，將環(huán)保落實到產(chǎn)品本身才是重中之重，因此，宏碁Vero蜂鳥·未來 環(huán)保版筆記本的誕生，可謂是具有革命性的意義。(關(guān)于宏碁Vero蜂鳥·未來 環(huán)保版筆記本相關(guān)信息請參見《保護(hù)環(huán)境 少說多做 宏碁Vero蜂鳥·未來 環(huán)保版筆記本深度體驗》)
說到這里，我們其實可以回頭看看，今年5月的宏碁春季新品發(fā)布會上，“開啟·新視角”展望綠色未來的主題被擺上臺面兒，宏碁一款最少具有30% PCR可回收材質(zhì)打造的筆記本引發(fā)了集體討論，雖然沒有實物體驗，但足以撼動人心。時至今日，短短五個月的時間，環(huán)保系列產(chǎn)品線就從一款增加到五款以上，包括TravelMate航海家·未來 環(huán)保版筆記本、Veriton Mini ·未來 環(huán)保版mini主機、首款永續(xù)概念的BR277·未來 環(huán)保版顯示器以及未來 環(huán)保版鼠標(biāo)、鼠標(biāo)墊等多款周邊產(chǎn)品，將永續(xù)理念細(xì)致貫徹。
不能說環(huán)保產(chǎn)品是宏碁PC破局、破圈的重要舉措，作為一家有社會責(zé)任的企業(yè)，宏碁的一系列環(huán)保產(chǎn)品是為人類的未來能夠永續(xù)生存而努力。黃資婷指出，宏碁希望通過不斷的生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品，來獲取更大的影響力，來喚醒更多的合作伙伴與宏碁一起支持環(huán)保，一起構(gòu)建環(huán)保生態(tài)。誰也不想未來的子孫生活在一個氣候劇烈變化、全世界充斥塑膠的垃圾堆里，所以，宏碁還作出承諾，推出Earthion地球任務(wù)邀請合作伙伴一起加入，并加入RE100倡議承諾要在2035年實現(xiàn)100%的采用綠色能源。
環(huán)保，其實并沒有終極目標(biāo)，只有不斷的去改善自身，不斷的用實際行動去追逐哪個近乎完美的保護(hù)地球零界點，才能為生生不息、永續(xù)長存打下夯實的基礎(chǔ)。對于宏碁而言，Vero將是永無止境的創(chuàng)新，將是前行道路上堅定的基石。
正如黃資婷女士強調(diào)的，在后疫情狀態(tài)下，人們都很講究干凈，都在盡力的抗菌，生活方式也因為疫情有所改變，也正因為如此，宏碁要為整個市場提供“愛干凈，愛地球”的抗菌和環(huán)保產(chǎn)品，也會將“愛干凈、愛地球”作為宗旨，推進(jìn)和實施。
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