2021年11月15日,智聯(lián)招聘&淘寶直播發(fā)布了《2021直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。伴隨著投入商用的5G網(wǎng)絡(luò)普及、VR/AR等技術(shù)的日趨成熟,以及雙11等電商大促中直播業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出的強(qiáng)勁爆發(fā)力,直播從電子商務(wù)向更多行業(yè)領(lǐng)域滲透,順勢(shì)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,直播行業(yè)人才吸引力持續(xù)上升。
直播行業(yè)人才吸引力大 高端人才崗位需求增加
2020年,一場(chǎng)疫情如同電商直播的催化劑,整個(gè)行業(yè)進(jìn)入井噴期。除淘寶直播以電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)最早布局直播電商外,內(nèi)容平臺(tái)也相繼入局,整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)對(duì)直播人才及相關(guān)崗位的需求火速增加,越來(lái)越多的人選擇踏入直播行業(yè),直播對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生的吸引力也直線上升。據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示,僅2020年春節(jié)后復(fù)工的一個(gè)月內(nèi),招聘職位數(shù)同比上漲83.95%,招聘人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%。直播行業(yè)迸發(fā)出的蓬勃生命力及相關(guān)市場(chǎng)展現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值都在吸引著人才們競(jìng)相上崗。
回到當(dāng)下,井噴期雖然過(guò)去,但行業(yè)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度直播行業(yè)崗位需求同比增幅11.72%,且學(xué)歷要求有所提升??梢?jiàn)直播行業(yè)對(duì)高端人才的需求加大,正處于行業(yè)整體升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,同時(shí)求職者面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,門檻逐步提升。
“網(wǎng)紅城市”孵化“網(wǎng)紅主播” 90后成直播行業(yè)主力軍
根據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示,“網(wǎng)紅城市”也同樣是直播行業(yè)發(fā)展最迅速的地區(qū)。其中,廣州的城市直播招聘職位數(shù)占比達(dá)到了6.48%,堪稱“網(wǎng)紅城市”之最。
《報(bào)告》顯示,直播人才招聘需求主要集中在一線和省會(huì)城市,廣州、成都、北京、鄭州、杭州分列前五。雖然直播行業(yè)屬于典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),理論上并無(wú)特定的地區(qū)限制,但行業(yè)在實(shí)際發(fā)展中會(huì)受到商品供應(yīng)鏈、直播平臺(tái)、人才供給等因素的制約,大城市和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)城市的頭部聚集效應(yīng)更加明顯。城市活力和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展,是支撐起直播行業(yè)蓬勃上升的前提。
與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體水平相比,直播行業(yè)的求職者呈現(xiàn)出更加低齡化的趨勢(shì)。報(bào)告顯示,2021年第三季度,直播行業(yè)16-34歲的求職者占比達(dá)到了89.5%, 90后已經(jīng)成為直播行業(yè)主力軍。
直播電商人才需求領(lǐng)跑行業(yè) 跨行業(yè)復(fù)合型人才開始滲透直播領(lǐng)域
雙11淘寶直播的火熱,不僅讓消費(fèi)者和商家感受到直播電商的爆發(fā)力,也讓各行各業(yè)都看到直播行業(yè)的巨大潛力。報(bào)告指出,直播電商仍是崗位需求最大的細(xì)分行業(yè),求職者目前職位多在“銷售”,“運(yùn)營(yíng)”方向;但跨行業(yè)的復(fù)合型人才也已經(jīng)開始滲透直播行業(yè),希望搭上這班“快車“。整個(gè)直播行業(yè)領(lǐng)域劃分也更加精細(xì),不再局限于“娛樂(lè)”與“帶貨”。
具體而言,服裝、房地產(chǎn)、教育以及平面設(shè)計(jì)等行業(yè),成為“轉(zhuǎn)行“意愿度最高的幾大崗位,面對(duì)多行業(yè)滲透直播領(lǐng)域的現(xiàn)狀,更多的崗位需求和工作機(jī)會(huì)正在衍生,相關(guān)行業(yè)從業(yè)者也有了第二重選擇。并且,根據(jù)《報(bào)告》里的數(shù)據(jù)顯示,直播行業(yè)求職者數(shù)量同比上漲46.69%,大學(xué)生求職人數(shù)同比增長(zhǎng)69.52%,可見(jiàn)直播行業(yè)對(duì)大學(xué)生的吸引力更高。在行業(yè)快速發(fā)展的今天,行業(yè)平均薪酬上漲10.78%,突破萬(wàn)元,直播產(chǎn)品開發(fā)崗位平均薪酬最高,達(dá)26372元。轉(zhuǎn)行成本低,工資薪酬漲幅高都是直播行業(yè)吸引人才的重要原因。
“雙11”推動(dòng)直播人才加速流入,淘寶直播對(duì)高端人才的吸引力持續(xù)上升
作為全年最大的購(gòu)物節(jié),“雙11”(11月11日)對(duì)于主播和商家來(lái)說(shuō)都是不容錯(cuò)過(guò)的全年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì),也是各大平臺(tái)檢驗(yàn)直播電商成色的最好時(shí)機(jī)。淘寶直播作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,對(duì)高端人才的吸引力也持續(xù)上升。
2020年,淘寶直播主播數(shù)量較2019增長(zhǎng)661%。飛速增長(zhǎng)的主播數(shù)量,讓淘寶直播衍生出除了帶貨主播外的更多職業(yè),“培訓(xùn)師”、“策劃”、“場(chǎng)控”、“測(cè)評(píng)師”等等,在催生了一系列圍繞電商行業(yè)的新就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí),帶動(dòng)了交易額的快速增長(zhǎng)。更精細(xì)的職業(yè)劃分,更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以及更高的福利待遇,讓淘寶直播對(duì)于高端人才的吸引力持續(xù)上升。
今年的雙11“大考”即將結(jié)束,然而對(duì)各大電商及平臺(tái)來(lái)說(shuō),人才儲(chǔ)備是他們軟實(shí)力的象征,也是長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源。智聯(lián)招聘&淘寶直播發(fā)布的《2021直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》將成為引導(dǎo)整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)挖掘?qū)I(yè)人才的指路燈。
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