2021年11月15日，智聯(lián)招聘&淘寶直播發(fā)布了《2021直播產(chǎn)業(yè)人才報告》(以下簡稱《報告》)。伴隨著投入商用的5G網(wǎng)絡(luò)普及、VR/AR等技術(shù)的日趨成熟，以及雙11等電商大促中直播業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出的強(qiáng)勁爆發(fā)力，直播從電子商務(wù)向更多行業(yè)領(lǐng)域滲透，順勢增強(qiáng)市場競爭力，直播行業(yè)人才吸引力持續(xù)上升。
直播行業(yè)人才吸引力大 高端人才崗位需求增加
2020年，一場疫情如同電商直播的催化劑，整個行業(yè)進(jìn)入井噴期。除淘寶直播以電商平臺的優(yōu)勢最早布局直播電商外，內(nèi)容平臺也相繼入局，整個直播產(chǎn)業(yè)對直播人才及相關(guān)崗位的需求火速增加，越來越多的人選擇踏入直播行業(yè)，直播對應(yīng)屆畢業(yè)生的吸引力也直線上升。據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，僅2020年春節(jié)后復(fù)工的一個月內(nèi)，招聘職位數(shù)同比上漲83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%。直播行業(yè)迸發(fā)出的蓬勃生命力及相關(guān)市場展現(xiàn)的商業(yè)價值都在吸引著人才們競相上崗。
回到當(dāng)下，井噴期雖然過去，但行業(yè)仍保持增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度直播行業(yè)崗位需求同比增幅11.72%，且學(xué)歷要求有所提升?？梢娭辈バ袠I(yè)對高端人才的需求加大，正處于行業(yè)整體升級的關(guān)鍵時期，同時求職者面臨的行業(yè)競爭日趨激烈，門檻逐步提升。
“網(wǎng)紅城市”孵化“網(wǎng)紅主播” 90后成直播行業(yè)主力軍
根據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)紅城市”也同樣是直播行業(yè)發(fā)展最迅速的地區(qū)。其中，廣州的城市直播招聘職位數(shù)占比達(dá)到了6.48%，堪稱“網(wǎng)紅城市”之最。
《報告》顯示，直播人才招聘需求主要集中在一線和省會城市，廣州、成都、北京、鄭州、杭州分列前五。雖然直播行業(yè)屬于典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，理論上并無特定的地區(qū)限制，但行業(yè)在實(shí)際發(fā)展中會受到商品供應(yīng)鏈、直播平臺、人才供給等因素的制約，大城市和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)城市的頭部聚集效應(yīng)更加明顯。城市活力和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，是支撐起直播行業(yè)蓬勃上升的前提。
與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體水平相比，直播行業(yè)的求職者呈現(xiàn)出更加低齡化的趨勢。報告顯示，2021年第三季度，直播行業(yè)16-34歲的求職者占比達(dá)到了89.5%， 90后已經(jīng)成為直播行業(yè)主力軍。
直播電商人才需求領(lǐng)跑行業(yè) 跨行業(yè)復(fù)合型人才開始滲透直播領(lǐng)域
雙11淘寶直播的火熱，不僅讓消費(fèi)者和商家感受到直播電商的爆發(fā)力，也讓各行各業(yè)都看到直播行業(yè)的巨大潛力。報告指出，直播電商仍是崗位需求最大的細(xì)分行業(yè)，求職者目前職位多在“銷售”，“運(yùn)營”方向;但跨行業(yè)的復(fù)合型人才也已經(jīng)開始滲透直播行業(yè)，希望搭上這班“快車“。整個直播行業(yè)領(lǐng)域劃分也更加精細(xì)，不再局限于“娛樂”與“帶貨”。
具體而言，服裝、房地產(chǎn)、教育以及平面設(shè)計等行業(yè)，成為“轉(zhuǎn)行“意愿度最高的幾大崗位，面對多行業(yè)滲透直播領(lǐng)域的現(xiàn)狀，更多的崗位需求和工作機(jī)會正在衍生，相關(guān)行業(yè)從業(yè)者也有了第二重選擇。并且，根據(jù)《報告》里的數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)求職者數(shù)量同比上漲46.69%，大學(xué)生求職人數(shù)同比增長69.52%，可見直播行業(yè)對大學(xué)生的吸引力更高。在行業(yè)快速發(fā)展的今天，行業(yè)平均薪酬上漲10.78%，突破萬元，直播產(chǎn)品開發(fā)崗位平均薪酬最高，達(dá)26372元。轉(zhuǎn)行成本低，工資薪酬漲幅高都是直播行業(yè)吸引人才的重要原因。
“雙11”推動直播人才加速流入，淘寶直播對高端人才的吸引力持續(xù)上升
作為全年最大的購物節(jié)，“雙11”(11月11日)對于主播和商家來說都是不容錯過的全年最大增長機(jī)會，也是各大平臺檢驗(yàn)直播電商成色的最好時機(jī)。淘寶直播作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，對高端人才的吸引力也持續(xù)上升。
2020年，淘寶直播主播數(shù)量較2019增長661%。飛速增長的主播數(shù)量，讓淘寶直播衍生出除了帶貨主播外的更多職業(yè)，“培訓(xùn)師”、“策劃”、“場控”、“測評師”等等，在催生了一系列圍繞電商行業(yè)的新就業(yè)機(jī)會的同時，帶動了交易額的快速增長。更精細(xì)的職業(yè)劃分，更強(qiáng)的市場競爭力，以及更高的福利待遇，讓淘寶直播對于高端人才的吸引力持續(xù)上升。
今年的雙11“大考”即將結(jié)束，然而對各大電商及平臺來說，人才儲備是他們軟實(shí)力的象征，也是長期發(fā)展的動力來源。智聯(lián)招聘&淘寶直播發(fā)布的《2021直播產(chǎn)業(yè)人才報告》將成為引導(dǎo)整個直播產(chǎn)業(yè)挖掘?qū)I(yè)人才的指路燈。
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