2021年微拍堂“11.9微拍盛典”圓滿結(jié)束,當天曉文拍賣「5克拉緬甸抹谷無燒鴿血紅寶石」以10,030,000元的成拍冠絕平臺。
競拍是一個古老的業(yè)務(wù),但對很多用戶來說,競拍還比較陌生,主要還是因為競拍是針對特定人群的藝術(shù)品市場。一部分用戶對在線競拍的了解,是在于司法競拍業(yè)務(wù)。
根據(jù)《2020年巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團環(huán)球藝術(shù)市場報告》(The Art Basel and UBS Global Art Market Report 2020),受新冠疫情的影響,蘇富比2019年的總銷售額為50億美元,較2019年的58億美元下降了16%。
傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣采取對賣家和買家雙向收費模式,不能成交還要收流拍費用。微拍堂的在線直播拍賣,降低了競拍交易成本。讓更多用戶能夠參與到競拍業(yè)務(wù)當中。
競拍市場下行,拐點將至
傳統(tǒng)印象里,競拍行業(yè)屬于有“閑錢”人群的小眾愛好,也正因此,競拍行業(yè)迎來拐點。
不同于剛需商品,文玩藝術(shù)品更追求精神滿足。所以其交易場景線下居多,大部分“藏品”處于競拍原產(chǎn)地或是文玩集市,也有叫價競拍的;從受眾來看,拍品信息不透明,場景可觸達用戶少,導致人群圈層小,或是學者專家,或是“倒爺”和收藏家。
公開資料顯示,近年來競拍行業(yè)購買力呈下行趨勢。其背后原因或許有兩點:早期,拍品過分強調(diào)投資收益,無端追高導致市場泡沫,看到高位買家資金被套牢,新入場買家更謹慎;此外,多年來優(yōu)質(zhì)藏品一輪換手結(jié)束,收藏理念大于流通盈利理念,短期內(nèi)換手不頻繁,市場優(yōu)質(zhì)拍品減少。
加之疫情反復,外出受限和收入縮減也成了人們接近拍品的阻礙。本來線下拍品交易市場就很少,“藝術(shù)品文化”和“門外漢”的代溝大,疫情期間房租等成本也讓賣方不堪重負;其次收藏品、藝術(shù)品等資金門檻高。
如今,借助互聯(lián)網(wǎng)東風,小眾行業(yè),也能破圈。傳統(tǒng)渠道和受眾讓本來生機勃勃的競拍業(yè)發(fā)展受限。如果把生意搬到線上,通過觸手可得的網(wǎng)絡(luò),將拍品信息公開展示,或許可以揭開文玩藝術(shù)品背后的面紗,拉近其與大眾的距離。也正因此,在多家文玩類電商登臺之后,我們才意識到:如此小眾的行業(yè)早已是萬億規(guī)模。
產(chǎn)業(yè)破圈——以微拍堂為代表的線上競拍
傳統(tǒng)拍賣行在線下碰壁,買家吃了信息不對等的虧,而線上渠道在低成本、更廣的用戶觸達、簡化的交易流程等方面均有優(yōu)勢。以“微拍堂”為例,顯然更適合互聯(lián)網(wǎng)時代下的市場環(huán)境。
作為杭州的“獨角獸”企業(yè),微拍堂在2015年4月上線,專注珠寶,文玩藝術(shù)品在線競拍垂直領(lǐng)域,以“鑒寶、直播、競拍”的形式,將競拍行業(yè)與線上渠道接軌。其拍品類目覆蓋玉翠珠寶、文玩雜項、紫砂陶瓷、花鳥文娛等八大品類。
截止目前,微拍堂平臺累計用戶超7000萬,入駐商家超30萬。以往人們更加關(guān)注“收藏級”市場:北京永樂國際拍賣、廣州華藝國際拍賣、上海匡時拍賣、北京羿趣國際拍賣、北京君一明十國際拍賣等傳統(tǒng)拍賣行,還有曉文拍賣、北京合一雅玩拍賣、逸成拍賣等新興拍賣行,均在微拍堂開展網(wǎng)絡(luò)競拍,爭奪新渠道。
擴大傳統(tǒng)拍賣行邊界
微拍堂革新傳統(tǒng)競拍行業(yè),開創(chuàng)了文玩藝術(shù)品在線競拍的全新商業(yè)模式。自微拍堂上線后,拍品細分類目不斷有電商加入,微拍堂以“更全的品類和絕對優(yōu)勢”走在行業(yè)先列。 從微拍堂的類目構(gòu)成來看,有玉翠珠寶、工藝作品、文玩雜項、紫砂陶瓷、錢幣郵票、茶酒滋補、書畫篆刻、花鳥文娛八大類。單看翡翠交易市場規(guī)模就有3000億,茶酒規(guī)模6500億,整體市場規(guī)模超萬億。微拍堂品類豐富度最高,成長機會大。
從業(yè)務(wù)來看,微拍堂自2016年上線的“11.9微拍盛典”,在昨日刷新DAU(日活躍用戶數(shù)量)紀錄,突破一千萬。
「北京合一雅玩拍賣」的綠松石《藥王》成為王耀慶直播成交最高的拍品
2021“11.9微拍盛典”打破以往單純平臺促銷的活動模式,在進一步加大優(yōu)惠、福利的基礎(chǔ)之上,與北京合一雅玩拍賣、曉文拍賣、逸成拍賣等傳統(tǒng)競拍機構(gòu)聯(lián)袂推出高端藝術(shù)收藏品競拍,讓大眾玩家一睹重器風采、滿足資深玩家收藏需求,并跨界聯(lián)合明星王耀慶助陣。
王耀慶在「北京合一雅玩拍賣」直播
微拍堂,已經(jīng)將“11.9微拍盛典”打造成一場集娛樂性、趣味性、知識性的競拍盛宴,為文玩電商行業(yè)文玩消費體驗的不斷升級提供更多借鑒和示范。
無論是平臺節(jié)日大促,還是年度成交額,微拍堂自上線以來均保持快速增長,這不僅得益于占據(jù)首創(chuàng)文玩電商新賽道的先機,也源于技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的自我進化。
文玩藝術(shù)品行業(yè)對經(jīng)濟大環(huán)境有著很高的依賴性,近年來逐漸到達拐點,其交易形態(tài)和交易品類都面臨著較大的轉(zhuǎn)型和調(diào)整。
微拍堂與拍賣行的融合,讓我們意識到,文玩藝術(shù)品“競拍”已經(jīng)走進尋常百姓家。
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