2021年微拍堂“11.9微拍盛典”圓滿結(jié)束,當(dāng)天曉文拍賣「5克拉緬甸抹谷無(wú)燒鴿血紅寶石」以10,030,000元的成拍冠絕平臺(tái)。
競(jìng)拍是一個(gè)古老的業(yè)務(wù),但對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō),競(jìng)拍還比較陌生,主要還是因?yàn)楦?jìng)拍是針對(duì)特定人群的藝術(shù)品市場(chǎng)。一部分用戶對(duì)在線競(jìng)拍的了解,是在于司法競(jìng)拍業(yè)務(wù)。
根據(jù)《2020年巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》(The Art Basel and UBS Global Art Market Report 2020),受新冠疫情的影響,蘇富比2019年的總銷售額為50億美元,較2019年的58億美元下降了16%。
傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣采取對(duì)賣家和買家雙向收費(fèi)模式,不能成交還要收流拍費(fèi)用。微拍堂的在線直播拍賣,降低了競(jìng)拍交易成本。讓更多用戶能夠參與到競(jìng)拍業(yè)務(wù)當(dāng)中。
競(jìng)拍市場(chǎng)下行,拐點(diǎn)將至
傳統(tǒng)印象里,競(jìng)拍行業(yè)屬于有“閑錢”人群的小眾愛好,也正因此,競(jìng)拍行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)。
不同于剛需商品,文玩藝術(shù)品更追求精神滿足。所以其交易場(chǎng)景線下居多,大部分“藏品”處于競(jìng)拍原產(chǎn)地或是文玩集市,也有叫價(jià)競(jìng)拍的;從受眾來(lái)看,拍品信息不透明,場(chǎng)景可觸達(dá)用戶少,導(dǎo)致人群圈層小,或是學(xué)者專家,或是“倒?fàn)?rdquo;和收藏家。
公開資料顯示,近年來(lái)競(jìng)拍行業(yè)購(gòu)買力呈下行趨勢(shì)。其背后原因或許有兩點(diǎn):早期,拍品過(guò)分強(qiáng)調(diào)投資收益,無(wú)端追高導(dǎo)致市場(chǎng)泡沫,看到高位買家資金被套牢,新入場(chǎng)買家更謹(jǐn)慎;此外,多年來(lái)優(yōu)質(zhì)藏品一輪換手結(jié)束,收藏理念大于流通盈利理念,短期內(nèi)換手不頻繁,市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)拍品減少。
加之疫情反復(fù),外出受限和收入縮減也成了人們接近拍品的阻礙。本來(lái)線下拍品交易市場(chǎng)就很少,“藝術(shù)品文化”和“門外漢”的代溝大,疫情期間房租等成本也讓賣方不堪重負(fù);其次收藏品、藝術(shù)品等資金門檻高。
如今,借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng),小眾行業(yè),也能破圈。傳統(tǒng)渠道和受眾讓本來(lái)生機(jī)勃勃的競(jìng)拍業(yè)發(fā)展受限。如果把生意搬到線上,通過(guò)觸手可得的網(wǎng)絡(luò),將拍品信息公開展示,或許可以揭開文玩藝術(shù)品背后的面紗,拉近其與大眾的距離。也正因此,在多家文玩類電商登臺(tái)之后,我們才意識(shí)到:如此小眾的行業(yè)早已是萬(wàn)億規(guī)模。
產(chǎn)業(yè)破圈——以微拍堂為代表的線上競(jìng)拍
傳統(tǒng)拍賣行在線下碰壁,買家吃了信息不對(duì)等的虧,而線上渠道在低成本、更廣的用戶觸達(dá)、簡(jiǎn)化的交易流程等方面均有優(yōu)勢(shì)。以“微拍堂”為例,顯然更適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的市場(chǎng)環(huán)境。
作為杭州的“獨(dú)角獸”企業(yè),微拍堂在2015年4月上線,專注珠寶,文玩藝術(shù)品在線競(jìng)拍垂直領(lǐng)域,以“鑒寶、直播、競(jìng)拍”的形式,將競(jìng)拍行業(yè)與線上渠道接軌。其拍品類目覆蓋玉翠珠寶、文玩雜項(xiàng)、紫砂陶瓷、花鳥文娛等八大品類。
截止目前,微拍堂平臺(tái)累計(jì)用戶超7000萬(wàn),入駐商家超30萬(wàn)。以往人們更加關(guān)注“收藏級(jí)”市場(chǎng):北京永樂國(guó)際拍賣、廣州華藝國(guó)際拍賣、上?？飼r(shí)拍賣、北京羿趣國(guó)際拍賣、北京君一明十國(guó)際拍賣等傳統(tǒng)拍賣行,還有曉文拍賣、北京合一雅玩拍賣、逸成拍賣等新興拍賣行,均在微拍堂開展網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍,爭(zhēng)奪新渠道。
擴(kuò)大傳統(tǒng)拍賣行邊界
微拍堂革新傳統(tǒng)競(jìng)拍行業(yè),開創(chuàng)了文玩藝術(shù)品在線競(jìng)拍的全新商業(yè)模式。自微拍堂上線后,拍品細(xì)分類目不斷有電商加入,微拍堂以“更全的品類和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”走在行業(yè)先列。 從微拍堂的類目構(gòu)成來(lái)看,有玉翠珠寶、工藝作品、文玩雜項(xiàng)、紫砂陶瓷、錢幣郵票、茶酒滋補(bǔ)、書畫篆刻、花鳥文娛八大類。單看翡翠交易市場(chǎng)規(guī)模就有3000億,茶酒規(guī)模6500億,整體市場(chǎng)規(guī)模超萬(wàn)億。微拍堂品類豐富度最高,成長(zhǎng)機(jī)會(huì)大。
從業(yè)務(wù)來(lái)看,微拍堂自2016年上線的“11.9微拍盛典”,在昨日刷新DAU(日活躍用戶數(shù)量)紀(jì)錄,突破一千萬(wàn)。
「北京合一雅玩拍賣」的綠松石《藥王》成為王耀慶直播成交最高的拍品
2021“11.9微拍盛典”打破以往單純平臺(tái)促銷的活動(dòng)模式,在進(jìn)一步加大優(yōu)惠、福利的基礎(chǔ)之上,與北京合一雅玩拍賣、曉文拍賣、逸成拍賣等傳統(tǒng)競(jìng)拍機(jī)構(gòu)聯(lián)袂推出高端藝術(shù)收藏品競(jìng)拍,讓大眾玩家一睹重器風(fēng)采、滿足資深玩家收藏需求,并跨界聯(lián)合明星王耀慶助陣。
王耀慶在「北京合一雅玩拍賣」直播
微拍堂,已經(jīng)將“11.9微拍盛典”打造成一場(chǎng)集娛樂性、趣味性、知識(shí)性的競(jìng)拍盛宴,為文玩電商行業(yè)文玩消費(fèi)體驗(yàn)的不斷升級(jí)提供更多借鑒和示范。
無(wú)論是平臺(tái)節(jié)日大促,還是年度成交額,微拍堂自上線以來(lái)均保持快速增長(zhǎng),這不僅得益于占據(jù)首創(chuàng)文玩電商新賽道的先機(jī),也源于技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的自我進(jìn)化。
文玩藝術(shù)品行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有著很高的依賴性,近年來(lái)逐漸到達(dá)拐點(diǎn),其交易形態(tài)和交易品類都面臨著較大的轉(zhuǎn)型和調(diào)整。
微拍堂與拍賣行的融合,讓我們意識(shí)到,文玩藝術(shù)品“競(jìng)拍”已經(jīng)走進(jìn)尋常百姓家。
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