11月16日,聚焦“新經(jīng)濟(jì)、新消費、新營銷”,由廣東時代傳媒集團(tuán)主辦的第十四屆時代營銷盛典頒獎典禮在廣州舉行,光峰科技(688007.SH)斬獲本年度“品牌價值傳播獎”。
時代營銷盛典是時代傳播集團(tuán)的年度盛會與年度品牌活動之一,盛典云集全國各界精英學(xué)者,將理論智慧與商業(yè)經(jīng)驗相結(jié)合,總結(jié)全年營銷熱點,應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析并評選出當(dāng)年最具知名度和成效性的營銷事件及人物,在業(yè)界具備極高的認(rèn)可度。
作為激光顯示行業(yè)龍頭,科創(chuàng)板首批上市企業(yè),光峰科技讓激光顯示在2021年實現(xiàn)了從出彩到出圈,有效傳播品牌價值,受到了時代營銷盛典評選組委會的肯定與授獎。
自2007年于全球首創(chuàng)ALPD®激光顯示技術(shù),光峰科技推出了激光顯示核心器件、激光電影放映設(shè)備、激光工程機(jī)、激光教育機(jī)、激光電視、激光微投等顯示方案,并率先實現(xiàn)全球性的技術(shù)產(chǎn)業(yè)化,用技術(shù)應(yīng)用證明著激光顯示相比傳統(tǒng)顯示方案,在體積、重量、亮度和能效方面都有著充足的優(yōu)勢,得到了行業(yè)和市場的追捧,被視為下一代激光顯示的發(fā)展方向,已經(jīng)進(jìn)入大眾認(rèn)知。
2021年5月,光峰科技與國際知名航空公司空客正式舉行戰(zhàn)略簽約,共同探索激光顯示在航空應(yīng)用的可能性,開辟全新賽道。數(shù)據(jù)顯示,配合空客戰(zhàn)略合作的傳播動作,讓“光峰”關(guān)鍵詞百度指數(shù)、微信指數(shù)均出現(xiàn)階段性最高峰值,中央媒體、財經(jīng)媒體、科技媒體、行業(yè)媒體、深圳本地媒體等20多家媒體對光峰科技進(jìn)行深度報道,也獲得了包括The Wall Street Journal, Bloomberg, Yahoo! Finance在內(nèi)外媒的熱切關(guān)注,輿論效應(yīng)為光峰吸引到國內(nèi)外投資者極大的興趣和關(guān)注。
在深圳文和友開業(yè)、歐洲杯、奧運會等熱點時期,光峰科技借勢營銷,與文和友合作將光峰激光顯示大屏搬到了中庭C位,讓消費者可以在享受美食的同時,大屏觀看自己喜歡的賽事,獲得大量好評與點贊。此外,光峰科技還策劃了線上線下的聯(lián)動打卡活動,與深圳多家酒吧合作設(shè)置激光電視播放賽事,讓大屏觀賽成為小紅書、微博等社交平臺的熱門曬照話題。
此外,光峰科技充分利用自身優(yōu)勢發(fā)力電影營銷,打造ALPD®激光高亮廳,與《唐人街探案3》、《侍神令》、《中國醫(yī)生》、《我和我的父輩》、《長津湖》等多部大熱國產(chǎn)優(yōu)秀電影,聯(lián)合推出高亮版影片,以180%普通版亮度,展現(xiàn)更亮的亮度、更細(xì)致的情節(jié)、更多層次的畫面與更出眾的色彩,明星打call、粉絲互動、影院營銷等多層次、多角度的傳播動作,讓ALPD®激光高亮廳成功出圈,獲得眾多消費者的好評反饋,不少人已然成為非高亮廳不看的忠實粉絲。截至10月,ALPD®激光放映解決方案國內(nèi)市場安裝量已突破2.4萬套,ALPD激光源累計播放時長超過1.7億小時。
在科創(chuàng)板面市,同時也是光峰上市兩周年的關(guān)鍵節(jié)點,光峰科技獲得百余家信披、央媒、財經(jīng)、證券、行業(yè)內(nèi)媒體集中采訪報道,在資本市場傳遞品牌對長期價值的堅守。
面向崛起中的Z世代消費群體,光峰科技通過C端品牌峰米和小明,成功和年輕人玩到了一起。峰米R1超短焦激光投影儀發(fā)布之際,以“借你一座城”為主題探討快節(jié)奏生活里的光影治愈力,痛點海報、線下互動快閃店、7大旅游城市直播、12位KOL聯(lián)合發(fā)聲等整合營銷,實現(xiàn)微博話題閱讀量突破3.8億,登陸熱搜榜單。小明投影儀則和五菱宏光MINI開了一場戶外電影露營趴,兩個“網(wǎng)紅”品牌相遇,從小明IP印上車身的集體炸街,到露天“夏日電影院”的愜意,全新的生活方式被打開。
10月峰米三款激光微投連發(fā),病毒視頻成功刷屏,為購物狂歡節(jié)積蓄動能,配合峰米寵粉直播節(jié),雙11期間16天寵粉連播,薇婭、李佳琦兩大淘寶頂流主播加盟,CEO、產(chǎn)品經(jīng)理、業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人紛紛站臺實力“代言”,創(chuàng)造了全網(wǎng)GMV破2億元,激光電視銷量、銷售額雙第一的佳績。
業(yè)內(nèi)人士點評道,光峰科技懂得造勢也懂得借勢,在2021年展現(xiàn)出了更加積極的品牌傳播態(tài)度,通過跨界合作、聯(lián)動營銷,擴(kuò)充自身“朋友圈”等一系列動作,打破傳統(tǒng)意義上B端營銷與C端營銷之間的隔閡,讓高精尖技術(shù)以應(yīng)用場景化的方式出現(xiàn)在消費者身旁,以生動而大眾接受度高的方式表達(dá)品牌,具備同類型品牌標(biāo)桿性。
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