在新國潮消費趨勢的影響下,越來越多的Z世代消費者已不滿足于只做個潮流的“追隨者”,已然站在消費舞臺中央的他們,個性、特立獨行、善于自我表達(dá)。他們反向推動著國潮產(chǎn)品關(guān)于品質(zhì)與文化屬性的正向增長。
5月10日,喬丹質(zhì)燥攜新銳潮流唱作人陳澤希及《這!就是街舞》第二季冠軍葉音,聯(lián)手打造了一支國潮大片《衍》,強勢推出「衍」系列天玄等國潮主題產(chǎn)品,以全新視角解構(gòu)中國傳統(tǒng)文化。
喬丹質(zhì)燥,“衍”出腔調(diào)
如果說,曾經(jīng)的喬丹質(zhì)燥更多的是對文化跨界的初探,那么現(xiàn)在,喬丹質(zhì)燥則是在產(chǎn)品中不斷重構(gòu)國潮精神。
喬丹質(zhì)燥聯(lián)合新銳潮流唱作人陳澤希及街舞冠軍葉音打造的這支國潮大片《衍》,無疑是喬丹質(zhì)燥「衍」系列新品上市的助燃劑。
“沖啊,拼搏啊,是我的信念,是我讓自己燃起來,充滿自信放手一搏的狀態(tài),是我讓自己充滿激情去面對生活的方式。”身為頂尖舞者的葉音,同時也是熱愛繪畫的設(shè)計師,他直面多面自我,不為自己設(shè)限,正如《衍》MV中的歌詞:“天地玄黃,自在又如意,宇宙洪荒,我登峰又造極“。對于熱愛的,葉音總是要做到最好。
MV中葉音上腳喬丹質(zhì)燥天玄鞋,舞步個性、自如,充滿正能量,將勇于革新超越,突破進(jìn)化,打破外界干擾的態(tài)度痛快表達(dá)。
“人生就是一場戰(zhàn)斗,關(guān)鍵不是在贏,而是在找到自己”。用“冷靜”和“熾熱”這兩個看似沖突的詞用來形容陳澤希并不矛盾。他的身上既有一種精心打磨夢想的「手藝人」的執(zhí)著,也有一種不被外界操控的「獨行者」的冷靜。
“從不聽天由命 至真的我自己”。在MV中,身兼新銳潮流唱作人與潮流主理人的陳澤希,用自由的旋律和富有感染力的嗓音,完美詮釋了至真鞋“尋求真實自我”的產(chǎn)品理念。
街舞冠軍與新銳潮流唱作人的創(chuàng)意跨界,產(chǎn)品設(shè)計上古與今元素的跨時空融合,讓此次喬丹質(zhì)燥新品上市事件更令人矚目。
潮越“衍”界,玩酷進(jìn)化
回歸產(chǎn)品本身,此次喬丹質(zhì)燥推出的「衍」系列,包含了“天玄”和“至真”兩款國潮鞋款?！秆堋瓜盗袑r尚與東方美學(xué)結(jié)合,以大道至簡,衍化至繁的概念,構(gòu)建出新生、超越、創(chuàng)新、突破、變化、挑戰(zhàn)的精神內(nèi)核,傳達(dá)對事物永懷好奇與探索,不封閉自我放肆燥的態(tài)度。
“天玄”的鞋身采用通透材質(zhì)進(jìn)行拼接,加入外露式?jīng)_孔泡棉提升整體舒適度,所展現(xiàn)的戶外不規(guī)則風(fēng)格設(shè)計則詮釋了“天地玄黃,宇宙洪荒”的命名靈感,演繹出虛與實、真與幻之間界限的價值。“至真”則采用簡約舒適設(shè)計,選用自然舒適面料,整體干凈簡潔,傳達(dá)返璞歸真的設(shè)計理念。
除了兩款國潮鞋款,一同上線的還有兩款趣味國潮朋克養(yǎng)生T恤,中草藥與朋克養(yǎng)生的趣味融合,體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人既“作死”又“怕死”的個性養(yǎng)生之路。
未來之“衍”,質(zhì)燥國潮
踏著中國潮流之路而來的喬丹質(zhì)燥,在此次上新中持續(xù)傳遞著品牌的文化價值,更在一系列含有深刻文化底蘊的原創(chuàng)單品中,激發(fā)了現(xiàn)代消費者審美及價值觀的時代共鳴。
這一切,代表了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá),為國潮產(chǎn)業(yè)開辟了全新的創(chuàng)作土壤。而這也使得國潮也以更多元、更包容的姿態(tài)面向大眾。喬丹質(zhì)燥作為國潮品牌,其創(chuàng)新的背后,體現(xiàn)的正是國潮品牌對傳統(tǒng)文化的堅持。
喬丹質(zhì)燥作為喬丹體育旗下以運動時尚系列產(chǎn)品為主線的年輕品牌,一步步樹立、鞏固品牌在年輕人心中的形象,引領(lǐng)潮流方向,豐富品牌精神內(nèi)核,在國貨當(dāng)?shù)赖臅r代,以“質(zhì)”燥,塑造大國品牌!
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