身處信息爆炸的時代，受眾們自動篩選對自己毫無價值，不感興趣內(nèi)容的能力越來越高，對品牌強(qiáng)硬植入的廣告信息甚至?xí)詣悠帘?。品牌們?nèi)绾问斋@消費者，尤其是收割年輕群體的好感，越來越成為一項技術(shù)活兒。
有別于傳統(tǒng)行業(yè)的“強(qiáng)勢冠名”，最近幾年越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或通過與產(chǎn)品調(diào)性的深度捆綁，或通過與節(jié)目組的內(nèi)容共創(chuàng)，與熱門綜藝形成了良好的互動合作機(jī)制，拉近了與年輕用戶的距離。前者有喜馬拉雅與《聲臨其境》節(jié)目的完美契合，后者有《奇葩說7》與京東巧妙結(jié)合，共創(chuàng)的諧音梗“京東有勝蒜”，女神楊冪請你發(fā)“鹽”，奇葩導(dǎo)師蔡康永“蔥”未失手，將諧音梗趣味玩法進(jìn)行到底。不論是哪種方式，都給網(wǎng)友留下了深刻印象。
在綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作上，不得不提笑果文化出品的一系列欄目。近日，由快手出品，笑果文化承制的首檔破壁解壓脫口秀《超Nice大會》以小而精的話題討論內(nèi)容和豎屏直播的形式嶄露頭角。節(jié)目聚焦討論人們?nèi)粘Ｓ龅降摹靶∶ ?，直面生活癢點，以幽默傳遞社會思考，為最常遇到“小毛病”的職場打工人，提供了宣泄情緒的出口。而作為長期深耕職場的智聯(lián)招聘，與節(jié)目自然走到一起，通過創(chuàng)造花式內(nèi)容爆點，讓打工人會心一笑。
在《超Nice大會》首期節(jié)目中，楊笠圍繞“裝”的主題分享了在職場上愛裝窮的領(lǐng)導(dǎo)，為逃避請客謊稱公司效益不好，實誠的員工聽信了領(lǐng)導(dǎo)的托詞，勸領(lǐng)導(dǎo)趕緊換工作，還熱心向他推薦“智聯(lián)招聘的視頻面試，分分鐘就能拿到offer。”李誕則火力十足的直接吐槽“廣告植入那么硬，是因為智聯(lián)招聘的服務(wù)過硬”，契合了當(dāng)下年輕人愛自黑、敢自黑的特點。
除了在節(jié)目中的花式露出外，智聯(lián)招聘也乘勝追擊，在首期節(jié)目直播觀看量7900萬+，全網(wǎng)總曝光13.7億+，全網(wǎng)熱搜熱榜29個，其中“楊笠勸李誕換工作”霸屏多個平臺熱搜榜的熱度下，打造了全國首家超Nice主題店，不僅實現(xiàn)了“上智聯(lián)招聘，拿超Nice的offer“，更為年輕人提供了解壓的休閑場所。
能讓脫口秀類綜藝在吐槽搞笑的同時，還能給觀眾帶來一些思考，是智聯(lián)招聘和《超Nice大會》成功合作的要點?！冻琋ice大會》節(jié)目聚焦日常生活中隨處可見的“凡爾賽”“小作精”“社牛癥”“拖延癥”等一系列年輕人創(chuàng)造的人類迷惑行為詞語，將其制作成每期主題，由達(dá)人和脫口秀演員進(jìn)行爆笑分析和花式討論，引導(dǎo)觀眾對金錢，工作，社交，生活態(tài)度等多維度思考，不禁感慨直面生活，真實做自己。而智聯(lián)招聘通過綜藝營銷與年輕用戶建立了輕松愉快的互動通道，收獲了又一波關(guān)注。
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