當(dāng)代年輕人各種焦慮連綿不絕，被“大眾審美”支配的容貌焦慮身材焦慮，被頻繁提及終身大事的婚姻焦慮，還有被過分?jǐn)D壓的私人時(shí)間，不斷把年輕人裹挾。越來越多的壓力來源，催生了各種新興的“上頭”的解壓方式：密室逃脫，沉浸式劇本殺，又或者直接體驗(yàn)解壓館，年輕人為解壓玩兒出了不同的花樣。而其中當(dāng)下流行的，不得不提到去線下脫口秀場(chǎng)館看一場(chǎng)“炸場(chǎng)”演出了。
由快手出品，笑果文化承制的首檔破壁解壓脫口秀《超Nice大會(huì)》應(yīng)運(yùn)而生，內(nèi)容聚焦年輕人“凡爾賽”、“外貌焦慮”、“社恐”等社會(huì)綜合癥，由脫口秀演員、話題藝人和快手達(dá)人等多位嘉賓各自高超的“爆梗制造”能力演繹之后，讓人們?nèi)粘Ｓ龅降?ldquo;小毛病”都變得有趣起來，年輕人接納種種“人類迷惑行為”，反手給“焦慮”按下暫停鍵。
作為持續(xù)關(guān)注職場(chǎng)人，特別是年輕職場(chǎng)人多元情感價(jià)值觀的智聯(lián)招聘，選擇和《超Nice大會(huì)》牽手合作。智聯(lián)招聘觀察到，隨著Z世代走出校園、步入社會(huì)，作為“后浪”的他們，背負(fù)起更多的期許，焦慮感也更強(qiáng)：越來越多的Z世代職場(chǎng)人“感受不到工作的價(jià)值和意義，感覺自己是‘工具人’”，而在排解負(fù)面情緒時(shí)，Z世代喜歡通過“聽音樂、看綜藝、電子游戲等休閑活動(dòng)”解壓。而《超Nice大會(huì)》是智聯(lián)招聘在綜藝賽道的全新探索，期望為職場(chǎng)人開啟直播綜藝上的“解壓療愈”之旅。
在《超Nice大會(huì)》中，智聯(lián)招聘也在“隱藏式段子”中為職場(chǎng)人奉上了解壓之道。在最新一期節(jié)目中，憑借“上頭”火出圈的呼蘭，再次詮釋了“上頭”的含義。他講到自己第一次玩劇本殺的經(jīng)歷，玩五個(gè)小時(shí)后竟然還要復(fù)盤兩個(gè)小時(shí)，而朋友解釋這是對(duì)角色的沉浸讓他崩潰，同樣道理的還有盲盒。呼蘭吐槽大家把情緒寄托在游戲和盒子上，還為這一行為找了不少理由。此刻，呼蘭話鋒一轉(zhuǎn)，提到不僅在劇本殺中可以感受到沉浸式體驗(yàn)，通過智聯(lián)招聘視頻面試，還能在沉浸式體驗(yàn)中直接拿offer，緩解找工作的焦慮，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與成果的雙贏，讓人“上頭”。智聯(lián)招聘與嘉賓合作打造的爆梗段子，不僅與節(jié)目主題無縫銜接，在真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景中輸出了“靠譜工作視頻見”的利益點(diǎn)，讓品牌真正從“入眼”到“入心”。
《超Nice大會(huì)》打破了傳統(tǒng)脫口秀的瓶頸，以“裝”、“作”等熱點(diǎn)話題切入，制造笑點(diǎn)爆梗，融合創(chuàng)新舞臺(tái)模式，達(dá)到更廣泛的受眾共鳴。作為快手出品的首檔破壁解壓脫口秀，延續(xù)了高品質(zhì)、強(qiáng)創(chuàng)意的ip定位，同時(shí)追求更極致、更具趣味性的內(nèi)容升級(jí)。如此看來，智聯(lián)招聘牽手《超Nice大會(huì)》是一次品牌內(nèi)容共建的有益嘗試，且融入了當(dāng)下比較盛行的直播形式。雙方在品牌價(jià)值挖掘、用戶情感聯(lián)結(jié)以及營銷傳播等多方面實(shí)現(xiàn)了新的突破，最大化產(chǎn)生品牌合作的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了合作與共贏。
在雙方的合力打造下，《超Nice大會(huì)》收獲了一波好感。據(jù)悉，官方微博話題已經(jīng)擁有閱讀量2.1億、討論量21.1萬，快手相關(guān)內(nèi)容曝光超20億。年輕人喜歡《超Nice大會(huì)》不僅因?yàn)樗?dòng)搞笑，更因?yàn)樗?ldquo;說”出了我們生活中的困頓和希望，比靠近年輕人更有用的，是和他們站在一起。，而智聯(lián)招聘此次針對(duì)《超Nice大會(huì)》的娛樂營銷，源于智聯(lián)招聘對(duì)年輕職場(chǎng)人心理的持續(xù)洞察，以及品牌使命的不懈追求。早在2019年，智聯(lián)招聘就通過“奇妙夜”系列IP活動(dòng)細(xì)數(shù)職場(chǎng)中那些看似無解的“喪”，以吃飯嘮嗑的形式，帶給職場(chǎng)人一些直接剪斷焦慮和迷茫的干貨。同時(shí)，更是連續(xù)多年舉辦“就業(yè)有位來”公益活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)去減緩年輕人的職業(yè)焦慮。對(duì)于智聯(lián)招聘來說，“解壓治愈”之旅也將繼續(xù)。
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