雙11燃“擎”啟動(dòng)的抖音汽車嘉年華經(jīng)銷商大賽經(jīng)過半個(gè)月的激烈角逐落下帷幕，多家汽車品牌和經(jīng)銷商在大賽中嶄露頭角。本次大賽招募東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)雪鐵龍、領(lǐng)克汽車3個(gè)品牌共60家經(jīng)銷商參與運(yùn)營(yíng)比拼，每個(gè)品牌篩選20家優(yōu)秀經(jīng)銷商進(jìn)行pk，最終評(píng)選出30家經(jīng)銷商，獲得由抖音汽車嘉年華官方頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)。
充滿驚喜的內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)優(yōu)化的新營(yíng)銷模式，不斷推陳出新的創(chuàng)意傳播方式，讓汽車品牌的產(chǎn)品力與品牌力深度觸達(dá)抖音平臺(tái)消費(fèi)者，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌價(jià)值長(zhǎng)遠(yuǎn)共進(jìn)!
星勢(shì)力薈萃，汽車品牌迎來新機(jī)遇
抖音汽車嘉年華經(jīng)銷商大賽旨在聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、品牌、經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者的價(jià)值，通過多方面的激勵(lì)，在數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)中為汽車品牌擴(kuò)展新的營(yíng)銷場(chǎng)景。此次活動(dòng)由官方發(fā)布話題進(jìn)行造勢(shì)，提供豐富的扶持資源、市場(chǎng)宣傳資源等，擴(kuò)大賽事聲量的同時(shí)也激發(fā)了各大品牌和經(jīng)銷商的創(chuàng)作熱情。11月15日至30日期間，參與大賽的所有品牌和經(jīng)銷商共發(fā)布858條參賽視頻，總播放量達(dá)到44，944，938次，單條視頻平均播放量52，383次;共計(jì)開播1325場(chǎng)，總場(chǎng)觀達(dá)9，356，015人次，整體內(nèi)容活躍度提升39.5%，為汽車行業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)容注入新鮮血液。
不僅如此，抖音汽車嘉年華平臺(tái)還對(duì)優(yōu)秀經(jīng)銷商、優(yōu)秀作品、優(yōu)秀直播、優(yōu)秀品牌進(jìn)行不同賽道的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，進(jìn)一步激勵(lì)經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷。本次大賽共有30家經(jīng)銷商獲獎(jiǎng)，領(lǐng)克汽車經(jīng)銷商15家、東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商9家、東風(fēng)雪鐵龍經(jīng)銷商6家。其中【領(lǐng)克汽車】活躍度高，且內(nèi)容質(zhì)量表現(xiàn)較好，20家經(jīng)銷商貢獻(xiàn)204條短視頻和606場(chǎng)直播，播放量總計(jì)達(dá)3707萬;內(nèi)容活躍度提升最大的是【東風(fēng)雪鐵龍】，相比開賽前兩周短視頻投稿量提升97.3%，直播活躍度提升91.7%。【東風(fēng)日產(chǎn)】則在直播賽道提升更多，【星勢(shì)力主播】獎(jiǎng)項(xiàng)中，東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商獲獎(jiǎng)?wù)急?0%。
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)逐漸向數(shù)字化發(fā)展的今天，這次汽車嘉年華經(jīng)銷商大賽幫助各大品牌和經(jīng)銷商開拓了對(duì)抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知和重視程度，進(jìn)一步激發(fā)了賬號(hào)運(yùn)營(yíng)潛力，從而通過私域勢(shì)能累積實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。
星勢(shì)力訪談，品牌攜手平臺(tái)探索未來
汽車營(yíng)銷的變革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地，是每個(gè)企業(yè)必須面對(duì)和解決的重要課題，各大參賽品牌和經(jīng)銷商也在賽后對(duì)參賽的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行復(fù)盤學(xué)習(xí)并給與反饋。
東風(fēng)日產(chǎn)品牌方表示，本次經(jīng)銷商大賽的賽前培訓(xùn)環(huán)節(jié)幫助經(jīng)銷商加深了對(duì)抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知并避免了誤區(qū)，整個(gè)活動(dòng)從主機(jī)廠到經(jīng)銷商都高度關(guān)注積極參與，極大地提升了活躍性和曝光度。
東風(fēng)雪鐵龍品牌方表示，通過參加本次活動(dòng)，進(jìn)一步了解平臺(tái)算法和推送規(guī)則，在此基礎(chǔ)上還實(shí)現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)鍛煉，提升新媒體營(yíng)銷技能的目的，未來愿意繼續(xù)參與此類平臺(tái)級(jí)大賽，實(shí)現(xiàn)東風(fēng)雪鐵龍品牌營(yíng)銷和傳播，讓更多人看到、了解，知曉品牌。
領(lǐng)克汽車則更側(cè)重于，通過此次大賽與其他品牌同場(chǎng)競(jìng)技找出領(lǐng)克自身優(yōu)勢(shì)與差距，并表示愿意持續(xù)參與經(jīng)銷商大賽類型項(xiàng)目，觀摩學(xué)習(xí)其他品牌的內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意，進(jìn)一步拉動(dòng)品牌整體活躍性。
數(shù)字時(shí)代，抖音運(yùn)營(yíng)已成為現(xiàn)階段汽車品牌保證曝光度和向線下導(dǎo)流的重要手段，這次經(jīng)銷商大賽打破單一的品牌壁壘，提升了經(jīng)銷商內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)意度和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意提升用戶粘性讓創(chuàng)意更好地驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)。也期待有更多的品牌通過全新的營(yíng)銷方式的提升，獲得更多的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，緊抓時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)!
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