2021一整年，以Keep為首的健身行業(yè)都深度思考如何讓用戶快樂的運動，因此，用戶留存的核心也趨向「健身內(nèi)容精品化」以及「泛娛樂IP化」，元宇宙爆紅的當下，Keep等健身品牌紛紛開啟虛擬偶像帶練之路，希望通過有趣時尚的內(nèi)容吸引Z世代的運動樂趣。
「劍網(wǎng)3」頭牌虛擬偶像祁進、姬別情跨界健身教練
2022年的第一天，Keep(卡路里科技)舉辦了「虛擬偶像·新年直播夜」特別活動，和以中國武俠元素走紅的游戲產(chǎn)品《劍網(wǎng)3》合作，旗下知名虛擬偶像「暗箱組合」祁進、姬別情作為特別邀請嘉賓，與用戶一同進入劍網(wǎng)的國潮健身世界，值得一提的是，這是國內(nèi)首場真人教練與虛擬偶像同臺帶練的線上健身課程。
當天，Keep將暗箱組合經(jīng)典之歌《少年狂想曲》《孤獨行刑者》結合燃脂操進行改編，3位真人教練Koach Punk、Koach Rachel、Koach 龍超和小姬、進哥一起熱情帶練，在聲、光、電等氛圍烘托下，運動環(huán)境顯得更為熱情和輕松，兩位虛擬偶像還實時互動交流，讓用戶在新年之際擺脫枯燥、孤單的鍛煉狀態(tài)，用快樂的心態(tài)完成減脂訴求。此外，為了增加活動中的小驚喜，Keep還準備了《劍網(wǎng)3》聯(lián)名獎牌，送給所有熱愛運動的暗箱粉絲們。
據(jù)Keep透露，日后還會根據(jù)《當戰(zhàn)》《親友紀事錄》等《劍3》江湖金曲編排全新燃脂課程上線，持續(xù)為用戶帶來更具鮮活、國潮氣質的健身內(nèi)容。
科技迅速發(fā)展以及二次元文化的火熱，能夠與粉絲產(chǎn)生實時互動，并且能夠滿足粉絲情感訴求的虛擬偶像誕生，Keep與虛擬偶像早就有過互動，讓愛豆變身健身教練， 成為與年輕用戶產(chǎn)生深層次情感交流的強有力抓手。
健身行業(yè)的「元宇宙」探索，虛擬偶像來當「教練」
被視為未來之光的虛擬偶像，在元宇宙概念出圈之下，越跑越快。而Keep此前與樂華娛樂旗下的虛擬偶像女團A-SOUL的隊長兼舞擔貝拉進行跨界聯(lián)動，貝拉在Keep擁有專屬健身課程，包含虛擬女團燃脂舞、手環(huán)舞蹈游戲，更有專屬語音包等內(nèi)容，掀起虛擬跨界運動風潮。
從跟練效果來看，貝拉跟練率并不輸于站內(nèi)其他達人課程，上線數(shù)月，女團燃脂舞與手環(huán)舞蹈游戲跟練率超11萬人次，定制跑步語音包就有超過24萬人跟跑，評論里還有粉絲自發(fā)組成的跑步打卡樓，期望與貝拉一同見證因鍛煉帶來的身心變化。
由于形式新穎，虛擬偶像更容易吸引Z世代的注意力，成為熱門話題并帶來流量。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》，虛擬偶像愛好者多為青年群體，其中92.3%的虛擬偶像愛好者年齡在19至30歲之間。
Z世代的孤獨用陪伴化解，在網(wǎng)絡中同樣希望獲得存在感。“云健身”發(fā)展至今，能讓Z世代群體保持運動熱情，相當于握住了流量密碼。虛擬偶像無疑是新的啟發(fā)，健身也變成二次元世界的游戲，于是健身行業(yè)都在探索虛擬偶像與健身內(nèi)容的結合，除了Keep，美國團操課內(nèi)容品牌萊美Les Mills也曾用虛擬偶像Reyna來展示最新套路課程，當虛擬偶像成為教練，用戶更能擁有沉浸式健身氛圍，等到科學技術的日趨成熟后，更會有高頻交互的體驗感，可以說，虛擬偶像拓寬了健身的想象邊界。
虛擬、游戲等跨界結合，快樂自律是當下健身的主潮流
后疫情時代，健身行業(yè)仿佛進入到家庭場景的爭奪中，如何做好家庭健身內(nèi)容，也來到了一個新拐點。Keep內(nèi)容總監(jiān)馬東雯曾指出，「'場景'在健身中至關重要，以此產(chǎn)生持續(xù)健身的驅動力，而'快樂'就是驅動力關鍵。當下年輕人的健身態(tài)度就是需要能夠融入日常生活的輕松感。」
對家庭健身內(nèi)容的持續(xù)不斷深耕后，Keep用「虛擬偶像+運動」、「游戲+運動」等跨界合作，持續(xù)不斷為用戶提供新鮮的、創(chuàng)新性的跟練體驗。察覺到都市人的壓力，更是敏銳捕捉到拳擊運動的火爆，Keep聯(lián)手SNK推出「拳皇97'·拳擊體驗課」，使用戶在家就能獲得暴汗體驗。
拳皇課程的設計里，開場情節(jié)就是1997年的KOF大賽里，黑暗力量復活大蛇的陰謀敗露，三神器傳人與其展開毀天滅地的戰(zhàn)斗，用戶在真人教練帶領下開始左直拳修煉，接下來就化身草薙京形象，再以左右直拳等動作對戰(zhàn)克里斯、夏爾美、七枷社，最終以草薙京開啟封印的情節(jié)結束訓練。這種真實與虛擬結合的視覺設計，以對抗反派、反敗為勝的情節(jié)設計非常合理，更能吸引用戶的興趣，從而激勵用戶持續(xù)運動。
特殊場景的打造、特別課程的設計，以及用游戲化體驗開拓家庭健身的新思路，Keep為線上健身內(nèi)容帶來新鮮感的差異化價值。諸如精心打造的手環(huán)游戲課程，與帕梅拉舞蹈、燃脂訓練課、拳擊游戲等課程相結合，在課程里設置獲得combo值游戲互動，用手環(huán)去識別用戶動作一致性與節(jié)奏合拍度，以此獲得及時的圖案跟分數(shù)反饋，充滿挑戰(zhàn)性與趣味感。
成立近七年，Keep秉承行業(yè)「探索者」的態(tài)度，積極追尋不同用戶的健身需求，引入更多內(nèi)容創(chuàng)作者、健身達人、教練，提供越來越豐富的內(nèi)容課程，尤其是Z世代逐漸成為主角，泛娛樂化、科技化的健身內(nèi)容IP更能吸引他們的注意力，Keep也在用快樂的視聽效果和實時互動的體驗，來征服更多追求自我認同、自我肯定的新生代。
無論是和虛擬偶像合作，還是內(nèi)容游戲化布局，都是Keep在2021年戰(zhàn)略發(fā)布會上提出的「內(nèi)容精品化」的體現(xiàn)，專業(yè)內(nèi)容體系作為支柱，再不斷借以IP、硬件、跨界、科技等媒介強化對用戶運動情感方面的關注，這是Keep主打「自律給我快樂的自由」本質。
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