數(shù)千萬的高曝光量、三倍以上的自播爆發(fā)系數(shù)……近日，抖音超品日與OLAY攜手，以圣誕節(jié)為支點(diǎn)，以“心愿抖成真”為主題掀起了一場品牌增量狂潮。此次合作不僅憑借場景與內(nèi)容的全面升級為大眾提供場景化購物體驗(yàn)，更通過線上線下的雙向聯(lián)動為品牌和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)曝光，打出巨大聲量。
攪動受眾圈層強(qiáng)勢曝光 雙線并進(jìn)打造出圈爆品
時(shí)值圣誕，抖音超品日攜手OLAY洞悉“圣誕許愿”這一大眾情感點(diǎn)，聯(lián)動辣目洋子、孫一文、趙露思、任嘉倫和楊笠等明星發(fā)聲，助力實(shí)現(xiàn)粉絲想要變白變美的愿望，從而帶動OLAY圣誕超紅盒進(jìn)入大眾視野，為品牌直播間引流造勢，也使OLAY抗糖小白瓶等明星產(chǎn)品深入粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)大幅曝光。
除此之外，在抖音站內(nèi)發(fā)起的變裝秀活動，也成為了此次抖音超品日撬動大量普通用戶的關(guān)鍵一步。變裝達(dá)人們結(jié)合“心愿抖成真”的核心理念，利用抖音多種趣味玩法向大眾傳遞出OLAY圣誕超紅盒令人變美的核心信息點(diǎn)，帶動大眾積極參與變裝活動，實(shí)現(xiàn)二次曝光。最終，#olay心愿抖成真 話題高達(dá)4710萬的話題曝光量，真正擴(kuò)大了產(chǎn)品的受眾范圍。
(圖片來源于抖音博主短視頻截圖)
值得一提的是，抖音超品日和OLAY的此次合作還采用了線上線下聯(lián)動的方式，線上以明星及趣味玩法等內(nèi)容吸引大眾興趣，線下則以上海、深圳和廣州的三城四屏為支點(diǎn)，更為直接地深入各大商圈，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢曝光，1900萬的硬核曝光量再次讓OLAY系列熱門爆品深入大眾視線。
直播間內(nèi)容場景全升級 精準(zhǔn)觸達(dá)用戶護(hù)膚需求
抖音超品日攜手OLAY不僅在傳播上突破了圈層阻礙，更在內(nèi)容及場景升級上做出了諸多創(chuàng)新探索。在12月24日平安夜，OLAY官方旗艦店直播間全面升級為圣誕風(fēng)格，并邀請辣目洋子走進(jìn)直播間，與辣目洋子錄制的抖音超品日定制視頻呼應(yīng)，為觀眾帶來實(shí)現(xiàn)新年變白變美的妙法。12月25日至30日，直播間變身護(hù)膚教學(xué)課堂，美妝達(dá)人錢瘋瘋在25日走進(jìn)直播間，講解護(hù)膚要點(diǎn)的同時(shí)場景化安利產(chǎn)品，為觀眾帶來更貼心的購物體驗(yàn)。
在直播間外則有達(dá)人駱王宇通過短視頻形式，從用戶真實(shí)使用場景及護(hù)膚心理出發(fā)，由表及里講解產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶使用需求。爆款產(chǎn)品抗糖小白瓶也因此熱度再次飆升，破品牌短視頻記錄，成為此次抖音超品日與OLAY合作的爆點(diǎn)之一。
據(jù)悉，除OLAY外，抖音超品IP也與COACH、波司登和雙立人等TOP品牌保持著深入合作。無論是營銷的內(nèi)容形式創(chuàng)新，亦或是品牌GMV的有效增長，抖音超品IP都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，與品牌共同實(shí)現(xiàn)品效合一。
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抖音超品日與OLAY的此次成功合作，為抖音超品IP對品牌的超強(qiáng)加持提供力證。一直以來抖音超品IP為品牌提供更為優(yōu)越的超品資源，實(shí)現(xiàn)品牌的爆發(fā)增長，并逐漸形成可實(shí)現(xiàn)的提升品牌增量的方法論，因此抖音超品IP也逐漸成為品牌營銷陣地的重要選擇。不僅如此，大眾隨時(shí)能在抖音超品IP中尋找到更多正品大牌好物，實(shí)現(xiàn)自己打造精彩生活的美好心愿。
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